酒業之春,正姍姍而來
2007-2016年,以此10年為周期及背景觀察,綜合行業產量、營收及凈利潤匯總的圖表,進一步梳理、分析如下。
第一、關鍵年份,2011年、2014年,是兩個拐點
2011年,十年之頂。
從絕對數值上看,營收、產量一直在增長,沒有頂點可言。不過看來,絕對數值雖增長,但已是強弩之末。
從同比增速曲線上看,2011年是營收、利潤兩項增速曲線的頂點,產量增速在下滑。
行業顯性調整,是自2012下半年開始的,觸發事件是有兩個:一個是酒鬼酒爆出塑化劑事件,一個是《中央八項規定》頒布。
2014年,十年之底。
在這一年中,產量、營收及凈利三項指標增速同時出現最低點,利潤增速更是創下近10年之中-13.2%的負增長紀錄,這可視行業底谷的標志性事件。
自2015年起,行業在悄然發生新的變化,從年報中通過數據對比,發現茅臺酒的存貨明顯不足,盡管當時市場價格仍是倒掛。
第二、三個階段,高速增長、深度調整、觸底盤整
高速增長期,2007-2011年,五年。
無論是絕對值,還是增速曲線,均顯示這五年絕對是白酒行業的黃金十年中的 “ 鉆石時間 ”。今日的行業格局,均是在這幾年完成的。
事件:洋河進前三、百億尋常見、茅臺破兩千
深度調整期,2012-2014年,三年。
在這三年中,許多問題、新事物在陸續出來,包括:塑化劑事件、存款不翼而飛、茅臺酒價格腰斬、經銷商跑路、酒業電商很搶鏡、銀基爆巨虧、酒業自媒體興起
觸底盤整期,2015-2016年,兩年。
在這兩年中,有人悲觀,有人失望,大批客戶及從業人員轉行。
弱復蘇、強分化。去庫存、漲價忙。孰不知春江水暖鴨先知,去庫存之后,高端酒價格在悄然起變化,茅臺、五糧液、國窖1573三大高端白酒重新奪回行業話題,是標志性事件。
第三 、產量、營收與凈利潤增長曲線趨勢,整體上保持著驚人的一致性。這一點頗感意外。
凈利潤曲線,更接近行業動態。
2007年,次貸危機,利潤低點滯后至2009年體現出來。2012年,行業調整,利潤低點出現在2014年。
從問題發生,到整個行業的調整,差不多都是兩年時間。對于白酒行業的產量、收入數據,這極易讓庖丁解酒想到剛爆出的遼寧、山西部分地區的GDP造假問題。
產能擴張,是根本驅動力。