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從試探1499到對標3000 高端戰場和戰線生變？ 日期：2021-11-18 08:13:52
如何讓品牌在消費者心智中占據有力地位?在白酒行業中，產品定價被視為極重要的工具。尤其在高端戰場，對標定價已經是新獵手們必出的第一招。本期文章，微酒將聚焦高端酒從試探1499到對標3000的定價策略之變，從而探討高端戰線之變和戰場之變有何前瞻性的信號...
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品類VS品牌 圍攻高端的新競爭邏輯 日期：2021-11-17 08:08:14
十多年來，飛天茅臺、五糧液和國窖1573，這三款產品始終是中國高端白酒的主流代表，撐起了高端白酒的天花板。 但是，隨著近年來白酒高端市場的不斷擴容，高端酒的品牌也在不斷增加。到了2020年，某品牌若是沒有一款千元級產品，就很有些掛不住顏面的意味。...
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廠商關系變化的推手來自三個方向 日期：2021-11-17 07:53:21
廠商關系一直是酒業發展的重要話題之一，廠家與商家大體圍繞產品與品牌的愛恨情仇已成為一種常態，這也是市場經濟的必然產物。如今，廠商關系也正隨著社會分工、經濟形態與外部環境的發展趨于深層的變化。 金融屬性改變傳統思維，試水者先受益。 長期以來，...
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“瘋狂”的白酒擴產運動 誰在得益？誰在受損？ 日期：2021-11-16 09:53:25
擴產無疑是當下白酒行業最引人矚目的趨勢之一。 近兩年以來，一個明顯的現象是，擴產成為行業主旋律。不僅醬酒企業先后啟動擴產計劃，名酒頭部企業也紛紛上馬全新產能項目，頭部產區也對十四五期間的產能提出新的目標。擴產成為諸多想要在十四五期間取得更大...
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品牌建設就要換裝換心 日期：2021-11-16 08:35:02
我們在談品牌的時候在談什么?在談新消費新白酒的時候在談什么?不知道今天還有多少人會捧起一本行業雜志，靜下心來整體思考行業的狀況，速覽行業風云，找到自己的位置與啟發。畢竟拿起手機就什么都看到了，也什么都沒看到，因為我們的大腦停不下來，停不下來...
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誰是高端白酒新“變局”的動因？ 日期：2021-11-15 08:31:13
2021年的高端市場注定不平凡 市場容量突破1200億元; 在千元價格帶，五糧液、國窖1573兩大超級單品量價齊升，做大規模、做高結構。 有行業人士分析，未來五年內，高端市場還將持續擴容。 新天地自有新英雄，新晉高端品牌霍霍的磨刀聲已然響徹四野。 01、高端...
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從消失的喜報 看“雙十一”四大趨勢 日期：2021-11-12 08:07:48
據澎湃新聞報道，天貓、京東今年均不會發布實時數據，京東將公布雙11當天的整體數據，天貓則不確定是否會公開最終交易額。 截至目前，最全的數據來自阿里巴巴發布今天凌晨發布的雙11大數據：從11月1日0點到11日0點45分，在天貓雙11活動中達成交易的382個品牌...
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醬酒“強者森林”初步構建下 中小酒企生存空間再思考 日期：2021-11-11 08:16:53
2016年，以茅臺熱為直接導火索，掀起了醬酒品類熱度的新高潮。近五年的時間里，在消費領域的升級與品類培育認知的深化下，醬酒迎來了飛速的發展，貴州醬酒的品牌梯隊也逐漸形成并趨于穩固，這一過程也伴隨著醬酒格局的洗牌與重塑。 在醬酒發展的下半場，資本...
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定位定的是第一聯想 日期：2021-11-10 08:33:17
對于消費者來說，購買偏好的參考坐標的內容是什么?是第一聯想!無論我們的消費者從哪里得到品牌與產品信息，他都必須符合消費者的第一聯想才能產生認知的改變，一旦這種信息與第一聯想產生沖突，那么就會削弱消費者理解強度，給消費者造成認知混亂，從而降低...
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40-60元高線光瓶酒將迎來井噴 誰是最大受益者？ 日期：2021-11-10 08:05:00
當前，中國白酒發展處于存量競爭時代。競爭加劇、行業加速向名優品牌集中已成為中國白酒發展的顯著現象，另外一個凸出的現象是，在名酒熱、醬酒熱、清香熱的多元化發展態勢下，中國白酒底層力量高線光瓶酒正加速崛起。 復盤當下光瓶酒發展形勢，大體可以劃分...
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五年時間 古井與汾酒到底差在哪里？ 日期：2021-11-09 08:01:50
汾酒集團2012年即完成100.18億，其中杏花村汾酒股份2012年完成64.79億，利潤20億，同期古井貢酒2012年完成銷量41.97億，利潤7.26億。本文主要探討2017年之后兩家企業發展策略的差異，以及造成的不同結果，并不著重追述2017年之前企業的市場基礎與品牌發展歷...
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19家白酒上市公司3季報：行業深度分化趨勢不變 日期：2021-11-08 10:15:57
在疫情防控常態化、以國內大循環為主體的大背景下，白酒企業如何抓住機遇，實現高質量發展，成為白酒行業需要共同研究的課題。 梳理A股19家白酒上市公司三季報數據可見，19家公司的營收和凈利潤總和與上年同期相比均實現了接近20%的增長。今年前三季度，除了...
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雙十一正在成為白酒棄子 日期：2021-11-05 09:05:29
在部分經歷過雙十一價格大戰的白酒企業看來，在相對標準化的白酒領域，價格大戰除了賠本賺吆喝外，無法培育消費者的消費忠誠度，與其虧本促銷，不如比拼自有產品、服務等企業綜合實力。 白酒成為了無所不能的雙十一無法征服的一座大山。 持續多年的雙十一購...
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高端白酒扶搖直上背后的邏輯何在？ 日期：2021-11-05 08:29:26
近日，中國銀河證券策略分析師曾萬平在中國證券報金牛來了直播間表示，白酒的主要消費群體是50后到70后，未來三五年之內，這個群體的消費能力較強。由于高端白酒公司較少，雖然當前白酒股的估值較高，但高端白酒的業績較有保障。中端白酒的競爭則非常激烈，...
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老酒市場火熱背后的邏輯與機遇 日期：2021-11-05 08:09:42
近幾年，酒圈子你越來越流行這樣一句話：品質之上，唯有老酒，老酒市場逐漸從私人愛好發展成圈層愛好，隨著市場規模不斷擴大，已經成為酒行業極具意義的細分市...
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品牌力時代 品牌資產對酒企有多重要？ 日期：2021-11-05 08:00:00
近年來，隨著我國GDP和人均收入有了質的提升，居民消費能力、消費觀念和消費結構也發生了質的改變。從各行各業看，隨著居民生活水平的不斷提升，品牌影響力對商品銷售成績的影響愈發顯現。 我國擁有幾千年酒文化歷史，酒類發展源遠流長。酒類商品不同于一般...
