古井貢酒年份原漿5年、獻禮版

古井貢酒的強勢回歸與古井貢酒年份原漿系列的崛起是同步的。在當前古井貢酒50億元的銷售體量中，年份原漿系列占據主導地位，而在年份原漿系列中，古井貢酒年份原漿獻禮版和5年是古井貢酒的兩大核心單品。2014年古井貢酒營業收入46.51億元，年份原漿系列產品銷量占比63%，即約29.3億元，而2015年預計這一占比將達到70%。從價格定位來看，年份原漿5年和獻禮版兩大單品在百元上下夯實了自身的市場地位。前期，價格定位相對較低的年份原漿獻禮版在銷量上占據優勢，但目前百元以上的年份原漿5年的銷量已經超過獻禮版，成為年份原漿系列中的大單品，產品升級趨勢明顯。

此外，去年11月6日，古井貢酒對年份原漿獻禮版和5年兩支主導產品進行了換裝、改名(年份原漿獻禮版升級后省內市場仍為獻禮版，省外市場則為年份原漿幸福版)，并且從12月1日開始，針對合肥市場提高了年份原漿獻禮版和5年的渠道經銷價，提價幅度大約為5%，終端價不變。此舉主要針對經銷渠道層面，穩定終端價格和提升渠道信心應是主要意圖。記者在7月20日召開的古井貢酒股份有限公司上半年度表彰大會上獲悉，2015年古井貢酒已經實現“時間過半、任務過半”。

口子窖5年

口子窖5年是深刻影響徽酒發展進程的重量級單品，從1999年面世至今，口子窖5年在與高爐家普家、迎駕銀星等的交鋒中，一直引領著徽酒的產品升級進程，并始終占據著徽酒中高端白酒市場的主導地位，直到古井貢酒年份原漿5年的崛起逐步改變了徽酒中高端市場的一元化結構。

口子窖5年的暢銷和長銷讓口子酒業平穩穿越調整期，據其發布的招股說明書顯示，口子酒業2011年、2012年、2013年和2014年的營業收入分別為20.92億、25.07億、24.47億和22.59億元，雖然2014年營業收入下滑，但凈利潤卻同比增長6%，主要原因是其中高檔產品實現營業收入15.92億元，占比超過70%。

為了鞏固在中高端白酒領域的地位和份額，口子酒業在口子窖5年之上推出了口子窖6 年，同時還推出了超高端產品口子窖30 年，加之此前布局的口子窖10 年和20年，口子年份窖藏系列酒完成了全線布局。

迎駕之星·銀星

從2004年至今，迎駕銀星從建立自己的市場地位至今已有十年，也可謂是一個暢銷且產銷的徽酒單品。大單品是微酒企業的一個共性，而在大單品支撐下相對穩健的業績表現也是徽酒企業的一個共同點。古井貢酒招股說明書數據顯示，從2012年到2014年，迎駕貢酒的營業收入基本穩定在30億元上下，其中2014年迎駕貢酒實現主營業務收入26.60億元，較2013年同比下降14.08%，金星、銀星實現營業收入合計15.96億元，約占總體營業收入的60%，迎駕銀星貢獻了主要份額。目前，在經歷長達十年的市場長跑之后，迎駕銀星產品老化的跡象也開始逐步顯現。但迎駕貢酒在省外區域市場布局方面具有一定優勢，相關數據顯示，從2012年到2014年，迎駕貢酒省內市場主營收入占當年主營業務收入比例分別為64.89%、63.23%和60.94%。

柔和種子酒

柔和種子酒和祥和種子酒是金種子酒業的“雙子星”，其中柔和種子酒更具主導性。相關數據顯示，2013年安徽金種子集團銷售額達到40億元，其中大眾定位的超級單品“柔和種子酒”貢獻了50%以上份額，銷量過億瓶，其在安徽省內已經成為大眾酒的標志性單品。但隨著暢銷周期拉長以及消費升級趨勢，柔和種子酒開始加速老化，產品升級需求逐步凸顯，酒說記者早前針對安徽市場的調研顯示，經銷商層面對柔和種子酒產品升級的呼聲也非常高。在此背景下，2013年柔和種子酒的延伸產品——紅柔和、金柔和上市，紅柔和的市場零售價為98元/瓶，金柔和為118元/瓶。從價格定位來看，柔和種子酒最初的價格定位為88元/瓶，祥和種子酒為58元/瓶，而紅柔和與金柔和的使命顯然是推動金種子酒在百元價格帶有所作為。如果從金種子酒的縱向戰略演變來看，紅柔和與金柔和實際上替代的是此前曾經嘗試大力扶持的“醉三秋”的角色，當時醉三秋地蘊的價格定位是98元/瓶，天蘊是128元/瓶。

白云邊陳釀12年

7月，白云邊發布的2015“半年報”顯示，1-6月，白云邊酒業完成銷售25.07億元、相比上年同期增長17%，完成年計劃的60%，企業主要經濟指標超額完成計劃，實現了逆勢增長。其中白云邊支柱產品“12年陳釀”、“15年陳釀”、“20年陳釀”成為帶動企業業績增長的“三駕馬車”。與上年同期相比，42度12年增幅14%、 42度15年增幅38% 、45度15年增幅6% 、45度20年增幅9%、42度20年增幅44%。而白云邊12年陳釀則是這“三駕馬車”中最具主導地位的超級單品。根據白云邊官網的數據，2013年，白云邊白酒主業銷售額48.1億元，同比增長18%，其中白云邊12年陳釀保持了連續多年高速增長，增幅高達22%，實現年銷量444萬件，年銷售額超過20億元，成為白云邊最暢銷的單品。值得一提的是，白云邊12年陳釀也是湖北本土白酒企業主銷產品中價格定位最高的單品。白云邊是靠年份酒做大的，從6年、9年再到12年陳釀等產品，從百元以下到百元以上，多年來白云邊主打的年份酒系列表現出顯著的產品升級軌跡。

125ml勁酒

125ml勁酒在酒業的影響是深遠的。在企業層面，勁牌十幾年如一日將125ml打造為行業明星單品，直接推動勁牌銷售額持續高速增長，2014-2015經營年度勁牌完成銷售額79.95億元;在行業層面，125ml勁酒的暢銷開創了一個品類，堪稱行業標桿，而其運作模式也引發了行業的廣泛關注和探討。但隨著全國市場布局和運作的持續深入推進，125ml勁酒的消費容量將接近極限，增長空間越來越小，打造新產品增長極成為勁牌發展新時期的戰略核心。承載勁牌這一新戰略的產品是毛鋪苦蕎酒，該產品2013年入市，2014年便完成了銷售額5億元。如此高的成長率不免令人遐想：毛鋪苦蕎酒是否會成為第二個“勁酒”?

小貴賓郎酒

在行業深度調整背景下逆勢增長的小貴賓郎酒，正從郎酒旗下的一朵小花快速成長為一株能為人遮風擋雨的大樹。郎酒在年初的經銷商大會上透露，2014年小貴賓郎酒銷量同比增長56%。2013年小貴賓郎酒銷售規模超過10億元，若以10億元為基數，以56%的增幅計算，2014年小貴賓郎酒的銷售規模至少達到了15.6億元，其在郎酒旗下產品陣營中的地位不斷凸顯。小貴賓郎酒的“逆襲”歸因于多方面因素，比如小瓶酒品類的差異化占位，扎根于最深厚的大眾消費土壤，以及圍繞重點區域市場的長期潛心耕耘等，多方面競爭優勢的共同作用，成就了小貴賓郎酒當前階段的爆發式增長。目前小酒品牌層出不窮，但多數都是盤踞一方。長期觀之，除了125ml勁酒(保健酒)之外，小貴賓郎酒最有可能成長為白酒小瓶酒品類的全國性超級單品。

牛欄山陳釀

牛欄山陳釀這個銷售規模超過20億元的超級單品，無論從哪方面看，都算得上是一個“另類”。例如，牛欄山酒廠以二鍋頭工藝聞名業界，但牛欄山陳釀這個標志性大單品的身份卻是濃香型白酒;又如，產品的暢銷離不開品牌傳播和產品宣導，這是業界常識，但牛欄山陳釀卻算得上一個典型的靠口碑傳播聲名鵲起的大單品……牛欄山陳釀現象帶給業界的思考和啟發是多方面的，比如：一、英雄不問出處，白酒產品的出身真得有那么重要嗎?二、優秀的產品會說話，白酒創新是否應該回歸產品本身呢?