2014年對行業來說是變革的一年，從行業到酒企，從價格政策到經銷商政策，各種新政頻繁出臺，但也正是這些政策，將行業一步步走向規范、理性，讓2015年的白酒行業發展值得期待。小編從行業新政、區域新政、酒企新政三方面進行了梳理：

 

行業新政

新政一：酒精消費稅取消11月28日晚，央視新聞聯播報道，中國對部分產品現行消費稅進行調整。通知原文“取消酒精消費稅。取消酒精消費稅后，‘酒以及酒精’品相相應改為‘酒’，并繼續按現行消費稅政策執行。

新政二：外資可控股名優白酒11月，發改委會同商務部等部門對《外商投資產業指導目錄(2011年修訂)》進行修訂，其中“名優白酒需由中方控股”一條被取消。業內人士分析，名優白酒的對外開放，將使得酒企體制改革的可能性變得更加多元化，也將促使白酒市場化程度進一步提升。

新政三：史上最嚴退市制度實施《關于改革完善并嚴格實施上市公司退市制度的若干意見》于11月16日起正式施行。新退市制度除了將考驗市場中交易類、財務類不能達標的上市公司外，還強調涉及欺詐發行、重大信息披露違法等兩類違法行為的上市公司，將被強制退市。

區域新政

仁懷貴州仁懷市出臺了《關于進一步促進仁懷醬香酒產業發展的意見》，今明兩年，仁懷將對地方酒業當年產值、固投、銷售收入上億元，且稅收超千萬元的企業，從財政、稅收、融資等方面給予獎勵扶持，對將貸款用于生產、市場銷售的醬香酒生產企業，政府按50%給予貼息支持。

四川四川省將出臺扶持白酒的相關政策，相關的意見初稿已編制完成，將吸收包括網友在內的各方意見建議。

瀘州出臺了白酒產業穩增長措施：加大對瀘州老窖特曲60版、80版和瀘州大曲酒促銷力度;對兩大龍頭企業及“小巨人”企業的銷售收入上臺階和酒類營銷能手給予獎勵;除了成立20億元的瀘州白酒產業發展投資基金外，還將酒類貸款納入市政府對銀行業金融機構目標考核。

酒企新政

代表企業：茅臺

6月

價格政策：針對空白區域擴充茅臺營銷渠道，這些空白區域內沒有國酒茅臺專賣店或特約經銷商。在今年內需要與茅臺方面簽訂4.5噸的銷售任務合同，其中1.5噸按照999元/瓶的團購價采購，另外3噸則按照819元/瓶的出廠價采購。在年度內完成銷售任務后，2015年這些新加盟的經銷商將與茅臺傳統代理商一樣，享受819元/瓶的計劃內價格。

經銷商層面：6月16日，貴州茅臺發布擬在相關空白市場區域發展國酒茅臺專賣店營銷網絡的公告，這是貴州茅臺第二次擴大代理權的動作。據悉，相較2013年6000萬的“門檻費”，今年最低完成800萬元就可“拿下”飛天茅臺代理權。

9月

價格政策：針對部份經銷商全年計劃已執行完，年底無酒銷售的情況出臺了方案：凡原有老經銷商在12月底前按999元/瓶打款進貨一噸飛天茅臺酒，可再按819元/瓶配給20%，明年這20%自動增加到經銷商計劃內，以此類推�；蚍苍�12月底前按廠價打款進年份酒(15年至50年任選)一噸，明年按819元/瓶增加一噸飛天茅臺酒的計劃，以此類推。

截止目前，2014年已有343家新經銷商與茅臺簽約。

8月29日簽約79家縣級經銷商

9月28日簽約129家經銷商

11月，茅臺再簽135家經銷商

代表企業：五糧液

5月

高端核心產品普五和1618價格體系調整：從5月18日起，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液(普五)的出廠價調整為609元/瓶，團購價659元/瓶，零售指導價729元/瓶;五糧液1618出廠價調整為659元/瓶，團購價729元/瓶，零售價809元/瓶。

9月

價格新政策:只要經銷商完成今年全年銷售任務量,將可以完成任務量為基數,按照2:1的比例增加配貨,配貨價格為509元/瓶。

代表企業：瀘州老窖

7月

國窖1573價格調整：調整后經銷商計劃內結算價為560元/瓶，計劃外價格調整為620元/瓶，煙酒店渠道供價調整為620元/瓶，商超為670元/瓶，團購成交指導價為680元/瓶，而對于零售指導價，連鎖超市為779元/瓶，商場為799元/瓶。

9月

瀘州老窖總經辦向其經銷商發布了《關于國窖1573經典裝停貨的通知》：“從即日起，公司各單位全面停止國窖1573經典裝的供應，公司將根據市場整治情況確認恢復供應時間。”