五月已經過完，2017年的日程已然近半，這半年來行業并不平靜!那么這幾個月都發生了哪些引人注目的大事件、出現了哪些值得關注的趨勢，今天酒說小編為各位讀者老爺泣血整理“2017年上半年白酒行業7大關鍵詞”，值得收藏!

關鍵詞一：調價
 

點評：

2017年前5個月，酒行業的調價浪潮來的迅疾而兇猛，據小編不完全統計前5個月酒行業涉及到的調價近二十次，涉及主流品牌近十個，涉及調價產品更是有幾十款。酒企漲價為何如此頻繁?主要原因其實有三個：第一，從19家上市酒企2016年的營收數據來看，酒業已然實現觸底反彈，行業回暖趨勢明顯，酒企漲價底氣很足;第二，完善產品線，實現價格帶占位，鞏固企業在其主流價格帶的話語權;第三，保障經銷商利潤，雖然有電商微商等渠道的興起，但經銷商仍是酒企賣貨的主力，通過對價格的調整保證經銷商的利潤無疑是一個好辦法。

關鍵詞二：處罰

1月16日，國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司下發了《關于追究保定新耀泰商貿有限公司等單位違約責任的通報》文件，對8家違規經銷商進行處罰;

4月1日，國酒茅臺下發《關于追究哈爾濱市華天酒業有限公司等單位違約責任的通報》，處罰生肖酒違約商家;

4月25日，茅臺下發兩道罰單，共有82個受罰單位;

4月30日，茅臺醬香酒公司下罰單，部分茅臺王子酒經銷商行為違約被罰;

點評：

上半年針對經銷商的違約處罰事件大部分集中在茅臺身上。總結茅臺對經銷商的處罰原因，不外乎幾點，①竄貨、跨渠道銷售;②私自向電子商務平臺供貨;③損壞消費者利益和茅臺品牌形象，擾亂市場秩序;④基礎管理混亂，產品陳列不合格，銷售基礎材料不齊全，日常考核不達標等。從一連串的罰單以及處罰措施可以明顯的看出茅臺2017鐵腕穩價的決心與訴求，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳曾指出，茅臺實施價格管控，一是價格的高低，直接關系到老百姓能不能承受;二是價格的高低，直接關系到茅臺能否持續穩定健康發展。

關鍵詞三：推新
 

點評：

一般來說，酒企推出新品有兩種方式，一是對原有的產品進行升級換代，使之與消費潮流融合，比如瀘州老酒坊封藏老壇系列就是對原有產品的升級版，而茅臺的茅臺王子酒金品、醬香經典、丁酉雞年及茅臺迎賓酒中國紅，洋河的夢之藍手工班，郎酒的郎牌特曲T8，水井坊的典藏大師版、酒鬼酒的恬柔紅壇等則是在原本的產品系列新開發的升級版產品;二是推出全新系列產品，如洋小二、汾酒葛根竹葉青系列、古井貢桃花春曲等。目的不外乎都是與時俱進，搶占消費者心智，又或者占位價格帶，擴大企業生存空間。