2016年，中國葡萄酒行業快速發展又急劇變革，一方面，隨著酒業“寒冬”的漸漸褪去，整個行業已經萌發出一縷春天的新芽，正在不斷向好發展;另一方面，受到宏觀經濟、商業模式、消費需求等因素的影響，葡萄酒行業也面臨著新的變化與挑戰。對于眾多葡萄酒企業和運營商來說，2016年，又經歷了大單品、新零售、海外直采等新的“風潮”，這不僅考驗著企業的智慧，更無形中影響了行業的發展。

而這其中，葡萄酒電商的發展可謂是值得關注的一個重點。在過去一年，除了酒仙網、網酒網等酒類垂直電商，阿里巴巴、京東等大型平臺電商在葡萄酒板塊不斷加碼，不僅斥資豐富葡萄酒產品線，還通過“酒水節”、“會員日”等形式進行造勢，提升銷量。年初，京東聯合21世紀經濟研究院重磅發布了《2016中國電商消費行為報告》，而此前，天貓也發布了《2016天貓全球酒水消費報告》，從這其中，我們也不難窺見中國葡萄酒消費的新機遇。

電商平臺加碼葡萄酒

透露“五大熱點”新方向

有資料顯示，在天貓平臺，2016年葡萄酒與白酒消費金額比例接近1:1，而在京東平臺，這一比例則是3:5。此外，作為以白酒起家的酒類垂直電商酒仙網，2016年葡萄酒與白酒的銷售瓶數占比為1:2，占到全網銷量的三成左右。此外，天貓發布的數據還顯示，線上購買酒水的消費者中，葡萄酒的購買人數最多，并展示出強勢的增長勢頭。從這些數字中我們不難看出，如今，在諸多電商平臺，葡萄酒消費已經占據了酒水消費極大的份額，成為各大電商不得不重視的業務，而這背后，更體現出葡萄酒行業發展的動能與機遇。

第一，年輕消費群體興起。由京東發布的有關數據顯示，2016年，26-35歲的80后年齡段用戶是線上銷售的主要購買者，且占比極高。天貓發布的“消費數據”也顯示，網購已經成為年輕人購買葡萄酒的重要途徑之一，其中，葡萄酒是線上酒類銷售最主要的消費品類之一。而年輕消費者的崛起，同樣是葡萄酒消費快速發展的因素之一，年輕消費者對葡萄酒的認知度與接受程度更高，選擇葡萄酒消費的頻率和數量都在增加，1984-1995年出生的“千禧一代”，葡萄酒消費金額逐年遞增，且有進一步增長的趨勢，而飲用葡萄酒的頻次也由2014年的1.6次變為2015年的2次，增長率為25%。

第二，消費需求日益多元。天貓統計顯示，2013年后，除法國這樣的傳統葡萄酒進口大國外，澳大利亞、意大利、西班牙、智力等國葡萄酒在天貓平臺的入住率顯著提升，使得法國葡萄酒線上占比出現了輕微下降。這也從一個側面體現出消費多元化需求的背景下，更多優秀的產區獲得了更大的發展空間。從近幾年葡萄酒進口數據中我們也不難看出，法國葡萄酒進口量額雖依舊獨大，但澳大利亞、智力等國葡萄酒的進口份額在不斷增加，并體現出了良好的增長勢頭。此外，除了消費產區更加多元化，葡萄酒消費品類也變得更為多元化，例如，廣東、浙江、上海等區域對冰酒消費更多，而江蘇、河北、福建地區的消費者則更傾向于消費干紅葡萄酒。