從2003年藍色經典面市算起，到今年已經整整12年。對于沿用天干地支的中國人，12這個數字有著特別的含義，它代表了生肖更替的一個輪回，既是一種蛻變，更是一種成長的紀念。

而對于白酒行業來說，這12年又有別樣的意義。

上世紀90年代末，兩個標志性事件讓白酒在90年代的大繁榮落下了帷幕，一是央視標王秦池在1997年因勾兌新聞導致企業一蹶不振，二是1998年2月的山西朔州毒酒事件。此后，白酒業由鼎盛轉入衰落，由盲目發展轉入壓縮調整。從1998年到2002年，白酒行業處于艱難的調整期，很多企業從巔峰跌到低谷，內部埋頭消化業績巨滑的苦果，但創新的因子正在迸發。

到了2003年，白酒行業正步入快車道，產量在調整期持續下滑后首次實現了增長，增幅為2.03%，更重要的是很多創新因子在萌發。在這特別的十二年里，也有很多大單品帶給行業驚喜和振奮。很多操作模式自此顛覆了以往，開始引領一種新的營銷思路。

下面酒說就給大家把2003年～2014年的十二年大事件、大單品捋一遍，從中我們不僅可以發現行業發展路徑，更可以總結出創新的規律。

圖1：12年大事件、大單品

這十二年其實又可以分為三個階段，各位粉絲看看下面這個圖，過去12年其實分為三個階段。

這下酒粉可能就很清晰了，壓力之下必有創新、調整之后必有萌芽。經過2013年、2014年兩年的調整，白酒行業從降價，到發力大眾酒，再到電商，創新之芽正奮力從地縫里向上鉆出。在酒業，我們正步入新的創新大爆發時期。

十二年，又一輪回，酒說近日獲獨家報料，12月12日，酒業將有大事發生!這有可能成為2014——這頗不平靜的一年中的標志性事件。會是什么呢……