炎炎夏季正是啤酒銷售的旺季，然而從中國西北地區啤酒行業第一家上市公司蘭州黃河曬出的今年中報顯示，蘭州黃河啤酒業務實現銷量同比下降16.46%，利潤下降28.44%，幾乎近三成。一方面由于高品質啤酒成大眾消費升級趨勢，進口啤酒不斷搶占中國啤酒市場份額;另一方面，受地域限制，區域性啤酒企業難以拓展全國市場。

上半年業績下降近三成

7月25日，根據蘭州黃河發布的今年半年度報告摘要顯示，蘭州黃河今年上半年營業收入3.98億元，而去年同期營業收入4.51億元，同比下降11.1%。此外，蘭州黃河啤酒業務利潤同比下降28.44%，啤酒業務實現銷量同比下降16.46%。中報還顯示，蘭州黃河歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為1351.58萬元，同比下降26.84%。

北京商報記者了解到，蘭州黃河的產品主要包括啤酒、飲料、麥芽等，其中啤酒營收占比最高。不過今年上半年，其啤酒業務卻面臨營收、利潤雙降，利潤降幅達三成，表現不盡如人意。值得注意的是，相比蘭州黃河的賣酒能力，它的炒股技能更被市場稱道。 今年上半年，蘭州黃河歸屬上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長10.6倍。

對于業績下滑，蘭州黃河方面表示，今年上半年，國家宏觀經濟和區域經濟仍然處于調整階段，受消費者消費能力低迷所致，加之西北地區上半年氣溫持續偏低，雨水較多，對其主營業務造成不利影響。

地域啤酒受制市場進退維谷

實際上，蘭州黃河是曬出中報的首批啤酒企業。盡管其他啤酒上市公司尚未披露2015年半年報，但蘭州黃河啤酒業務的下滑還是為行業帶來了一絲憂慮。據悉，2014年啤酒業全行業產銷量出現24年來首次負增長，成為行業當之無愧的“冷夏”。啤酒專家方剛向曾向媒體表示，2014年啤酒產量只是出現了微下調，2015年下滑幅度可能還會大于2014年，且短期之內不會實現逆轉。

業內人士認為，區域性啤酒業績出現下滑，一方面原因是由于高端啤酒業務被進口啤酒蠶食，此外受地域限制，區域啤酒布局全國其他地域受到較大限制。

據國家海關總署發布的官方數據顯示，2015年1-6月，中國累計出口啤酒12277千升，同比減少4.6%。而2015年1-6月，中國進口啤酒卻為221730千升，同比增長64%。此外，根據蘭州黃河的中報顯示，2014年以來，受中央“八項規定”消費限制，對中高端啤酒品種的銷售也較為明顯。

相比于國內啤酒的受挫，進口啤酒近年來卻如雨后春筍般進入到國內市場。一家德國啤酒代理商相關負責人表示，原來進口啤酒價格較高，如今進口啤酒零關稅，價格并不高，甚至比很多國內小麥高端啤酒還便宜，因此越來越受到大眾喜愛。

此外，華夏基石首席顧問譚長春曾表示，“區域啤酒還是有各自的短板，比如市場、內部管理等，如果不做調整，二線品牌發展可能還是非常吃力的。另外，啤酒業不適合遠距離運輸也成為制約其拓展市場的一個因素。

借力電商或將有望跳出魔咒

事實上，近年來隨著國內啤酒企業間的整合完成，啤酒行業正在改變微利時代，而進口啤酒也看好中國市場，進口量在逐年增加。但區域性啤酒企業業績的下滑也給啤酒行業提了個醒。有業內人士認為，未來一些區域性啤酒將擺脫地域限制，電商將成為其未來的銷售渠道之一。

酒仙網董事長郝鴻峰就啤酒發力電商平臺曾公開表示，未來五年，啤酒的電商銷售能占到行業整體銷售10%的比例，接近400億-500億元的市場容量，可以說對于個別啤酒企業來說，在啤酒行業增速放緩的情況下，新的增長點就是互聯網銷售。

業內人士表示，啤酒行業過去是渠道為王的營銷方式，一些外地的啤酒品牌跨地域市場銷售極為艱難，未來隨著酒業電商業務的擴大，這些有望被互聯網打破。