五、在全新的行業背景和市場環境下，不同區域和品牌的白酒批發價格走勢呈現出差異化特征，白酒行業內部的發展出現分化。2014年，除了全國白酒批發價格各項指標所反映的整體趨勢，不同區域與品牌的白酒批發價格還呈現出不同的走勢。這其中既有市場需求變動的客觀影響，也有企業自身應對的主觀因素。但從結果看，部分能夠積極調整的企業體現出更強的競爭能力，其產品價格走勢也更為平穩。
(一)四川白酒批發價格走勢與全國一致，但白酒批發價格跌幅高于全國水平。作為全國白酒生產核心之一的四川省，其2014年的白酒批發價格與全國走勢相同繼續下調，同時呈現出以下兩個特點：
一是與2013年跌幅小于全國不同，2014年四川白酒批發價格各項指數的跌幅均超過了全國平均水平。2014年全年，從同比看，四川白酒批發價格同比指數持續低位運行，全年累計下跌4.53%，跌幅較上年擴大2.99個百分點，且高于全國水平0.69個百分點;從環比看，四川白酒批發價格連續12個月環比下跌，月均下跌0.42%，高于全國水平0.14個百分點;從定基看，年末四川白酒批發價格較基期下跌9.23%，跌幅較上年同期擴大4.68個百分點，且年內波動程度高于全國水平1.78個百分點(見圖5)。
二是四川名酒和地方酒批發價格跌幅高于全國平均水平，且高于省外名酒和省外地方酒。從不同的市場層次看，2014年，四川名酒批發價格同比下跌6.78%，跌幅高于全國水平0.8個百分點，高于省外名酒1.78個百分點;四川地方酒批發價格同比下跌2.79%，高于全國水平0.83個百分點，而同期省外地方酒批發價格上漲0.12%。
從上述價格指數的對比可以看出，2014年四川白酒行業的價格調整幅度遠高于全國及省外地區。一方面，作為占據中國白酒行業半壁江山的四川白酒，在過去10年中無論是發展速度還是產能體量都高于全國其他地區，以“六朵金花”為代表的一批知名品牌成為四川白酒的名片和支柱。因此當整個行業的調整出現時，四川白酒受到沖擊和影響自然也更為明顯;但另一方面，也在一定程度上反映出四川白酒企業對于行業調整的深度預期不夠，對于需求變化的劇烈準備不足，出現了價格調整周期略微滯后的情況，也影響了相關企業在2014年的經營業績。
(二)瀘州白酒批發價格跌幅低于全國、全省，高端白酒價格跌幅擴大，中低端白酒價格跌幅收窄。作為全省乃至全國的重要白酒生產基地，瀘州白酒價格的變動對行業價格走勢具有重要影響。2014年，從同比看，瀘州白酒批發價格同比指數呈現前高后低走勢，全年累計下跌3.48%，跌幅較上年擴大1.28個百分點，但下跌幅度低于全國、全省;從環比看，瀘州白酒批發價格連續12個月環比下跌，且在7—11月份的價格跌幅超過了全國、全省跌幅;從定基看，年末瀘州白酒批發價格較基期下跌7.17%，跌幅較上年同期擴大4.5個百分點。結合市場動態可以發現，瀘州白酒價格總水平雖然有所下跌，但在產品結構上卻出現差異化走勢。以瀘州特曲、頭曲為代表的中低端產品價格卻保持堅挺，成為為數不多的定基指數上漲的品種。與之相反，年中受瀘州老窖下調1573價格和郎酒下調高端產品價格影響，瀘州高端白酒批發價格在2014年7月以后出現大幅下跌，成為拉動其總指數下跌的主要因素。其指數走勢與全國白酒價格走勢相反，價格跌幅呈現持續擴大趨勢(見圖6)。
這反映出在此輪白酒行業調整中，瀘州部分白酒企業對市場走勢的預判存在一定偏差，價格調整的時機相對滯后。因此，瀘州白酒企業有必要根據市場變化進一步厘清產品結構、穩定產品價格、增強拓展力度，方能在未來的競爭中繼續保持行業領先地位。
(三)部分白酒品牌批發價格止跌趨穩，價格跌幅遠低于全國平均水平，差異化走勢體現出市場需求和格局變化新特征。在2014年白酒行業的探底過程中，有部分白酒企業通過調整產品結構、更新營銷政策，更為迅速地從行業調整中走出，其產品價格也呈現出自身獨特的走勢。
一是貴州茅臺價格趨穩，行業龍頭企業更加穩固。貴州茅臺作為中國白酒的標桿性企業，其產品價格對整個行業價格的重塑具有重要意義。2014年，貴州茅臺批發價格在經歷近兩年的調整后趨于穩定。從同比看，其批發價格同比指數呈現前低后高走勢，同比跌幅持續收窄;從環比看，其批發價格環比指數多在0.5%的范圍內小幅波動;從定基看，其年內定基指數波動幅度低于全國名酒水平0.89個百分點。結合全年營業收入可以看出，貴州茅臺的價格調整已基本達到公司預期目標，其價格的止跌將有利于整個白酒行業價格水平的穩定。
二是部分名酒價格堅挺，市場份額不減反增。2014年，在全國名酒批發價格大幅下跌的背景下，部分名酒品牌依靠對細分市場的深耕挖掘和強力的營銷能力，最大限度減輕了行業調整的影響。不僅產品價格保持了相對堅挺，甚至進一步擴大了自己的市場份額。在這其中，江蘇的洋河和安徽的古井貢酒無疑是典型代表。2014年，從同比看，洋河批發價格同比指數呈現前低后高走勢，古井貢酒批發價格同比指數更是在年末由負轉正;從環比看，洋河批發價格環比指數有6個月保持穩定，古井貢酒批發價格環比指數更是有6個月出現環比上漲;從定基看，年末洋河批發價格定基指數較基期小幅微漲，年末古井貢酒批發價格定基指數較年初反彈了4.55個百分點。
三是部分地方酒迎合市場需求，產品價格逆勢上揚。2014年，在全國地方酒價格出現下跌的情況下，也有部分地方酒品牌或面向全國市場拓展市場空間，或深耕本地市場打造區域優勢，通過親民的價格迎合了市場需求，實現了產品價格的逆勢上漲，如北京的牛欄山和紅星。其中，牛欄山批發價格的同比、環比和定基指數均實現了正增長。
從上述區域與品牌的價格走勢可以看出，本輪行業調整對眾多白酒企業而言既是挑戰也是機遇，雖然行業總量增速放緩、價格總水平下降已是不爭事實，但就個體而言仍存在繼續發展壯大的空間。
