進入移動互聯網時代以來，白酒行業出現了產業強關注現象。

筆者最近一直在思考一個問題：是什么讓僅僅只有600多億的茅臺，創造了上萬億的市值。如果茅臺賣的僅僅是酒，怎么可能創造如此高的市值;如果茅臺賣的不僅僅是酒，又是什么讓它突破了萬億市值。

為此，筆者最近研讀了《軟價值》、《量子理論》、《大連接》等多種著作，希望能從行業之外尋找答案。

經過反反復復研究和思考，再回過頭來看白酒品牌的歷史發展軌跡，筆者總結出四位一體保持超值的理論體系，希望能給行業帶來更多的啟迪。

產品價值

近年來，產品價值被重提，主要是中國白酒黃金期之后的覺醒，因為在那段特殊時期里，營銷作用被過多放大，而忽視了產品本身的價值。

隨著名酒回歸和移動互聯網的飛速發展，老牌名酒大回歸，才讓我們必須去追溯白酒品牌成長的足跡。

從1952年第一屆四大名酒四個品牌來看。茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳的四款產品直到現在依然保持了較高的認知度，盡管每個品牌面對的消費者檔次不同。部分產品包裝元素雖有些改變，但這四款產品依然是時間成就的經典。

再看看八大名酒，五糧液、劍南春、古井、郎酒的老產品依然保持著高認知度，只是與時俱進的程度略有差異，但有一點不可否認，在消費者心智資源里，它們仍然保持著強大的生命力。

而十七大名酒中的董酒、武陵、黃鶴樓等，目前市場已經看不到當初被評為中國名酒的產品，市場目前的表現也差強人意，這其中很難證明是不是產品堅持使然，但有一點不可否認，目前這些品牌的代表產品還沒有形成消費者記憶。因此，產品價值是中國白酒文化傳統的載體，對產品價值的堅持就是對產品品質、工匠精神和傳統文化的堅持。

情感價值

情感價值在白酒品牌打造中具有不可磨滅的地位。

很多人背井離鄉總喜歡帶幾瓶家鄉的酒，在異地他鄉遇到鄉音或故知時，用來表達鄉愁和思念之情。很多人至今難以忘懷的是彌漫在鄉村周圍空氣里的酒香，白酒在情感流露和寄托中始終保持著較高的占比，甚至是無法替代的精神消費品。