眼下春節將至，白酒市場的一年一度的“價格戰”又將打響。隨著近年來白酒市場持續走低，各大高端白酒開始放低價格，想要以價格的優勢在春節消費市場上搶占先機，紛紛在各大商城搞起了白酒促銷活動。據了解，在春節的某家商場白酒促銷中，53°飛天茅臺由原價為1080元將至850元/瓶，五糧液也由原價800多元將至600多元。這種商城白酒促銷活動，打破了原有的高端白酒“只漲不跌的”神話，也就預示著白酒市場趨于回歸理性。

白酒行情走低原因分析

近幾年，白酒行業在國家出臺三公消費、禁酒令以來，白酒價格就開始兩極分化。以茅臺、五糧液為代表的高端白酒價格的持續走低，這嚴重打擊了整個白酒的市場。主要是因為白酒行業一直以來靠的是巨額的公款消費支撐起來泡沫市場，隨著國家三公消費政策的出臺，嚴厲打擊利用公款吃喝的腐敗行為后，高價的高端白酒一下失去了支撐而價格驟跌，從而影響了整個白酒市場。

但從另外一個角度來看，其實這有利于改變白酒長期以來畸形發展的狀況，擠掉由公款消費帶來的泡沫，促使白酒市場恢復理性。

白酒市場好轉現狀

前瞻產業研究院《2016-2021年中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》中指出，截止目前，茅臺已經完成2015年的全面銷售任務。去年1月份至11月份，銷售收入同比增長4%，利潤總額增長1.88%，資金總額達到1050億元，同比增長31%。同時，五糧液在去年1月份到11月份，整體銷售也實現了公司預期目標，5大品牌均實現同比增長。并且，水井坊和滬州老窖等白酒也在2015年呈現不同程度的銷售業績的增長。從2015年整體的白酒市場發展來看，白酒企業扭虧為盈，打破低迷的僵局，預計未來白酒行業依然還會繼續良好的發展下去，回歸理性。

經過近幾年白酒市場的低迷，在2015年終于顯示出了增長的跡象，并且各大白酒行業巨頭，均有取得不錯的銷售業績。也可以體現出，白酒行業結構得到進一步的調整，產業集中度也進一步提升，產業結構得以優化升級。在一定程度上，還標志著白酒行業在中國市場中需求仍很強勁，在傳統消費者心中白酒仍有不可或缺的重要地位，白酒市場總得來說，仍有很強的發展前景，將逐步回歸理性。

白酒行業未來預測

前瞻產業研究院認為，在2015年白酒行業整體的行情見漲，銷售業績均有所增長的趨勢下，使白酒市場更具吸引力，巨頭高端白酒企業迎來了久違的曙光，企業間競爭將會愈演愈劣。再隨著經濟的發展和人均國民收入的提高，居民對白酒的購買力也逐漸提高，預計未來白酒的需求將會持續增長下去，白酒行業也將呈現良性的發展勢態，白酒價格逐步回歸理性。