近來網絡盛傳一件熱鬧的網事，酒類電商第一平臺酒仙網用84天銷售100萬瓶瀘州老窖三人炫，計1000噸白酒，而且是在零起點的前提下。這一驕人業績，讓"入冬"很久了的白酒業驚艷不已。三人炫是指瀘州老窖集團總裁張良、著名白酒包裝設計大師許燎源、酒仙網董事長郝鴻峰，個頂個都是酒業響當當的大咖。沒想到三個男人一臺戲也能唱得如此精彩!但筆者得跟你透露一點小秘密，這好戲永遠缺不了女性，在三位酒業大腕兒的背后，真有這么一個幕后“操縱”的女孩兒，她叫孫晶。
初見孫晶，記者著實吃了一驚，這位神秘的三人炫項目負責人，竟然是看上不去不過二十四五年紀的小女生，中等身材，面如桃花，很隨意的一個馬尾辮顯得既樸實又干凈利落。當時她正在給幾位酒業領導匯報三人炫的項目成果和未來規劃，雖然稚氣未脫，但言語之間顯出她的幾許干練。據郝鴻峰說，她正在講解的這個高大上的PPT，竟是她昨晚連夜做出來的。雖然起于倉促之間，但思維清晰，數據充分，而且畫面簡潔大方。聽講的幾位領導也是頻繁點頭稱贊。
記者不禁在想，近來把攪動行業得翻滾如潮的，竟然是這樣一位嬌小的女子。在傳統屬性極強的酒類行業，一個年輕人要想在短時間內有所成就，比登天還難，她是怎么做到的?她是否有特異的才華?有著特殊的背景?抑或與三人炫中的某位大叔有著非比尋常的特殊關系?
八卦歸八卦，記者一定要看個究竟。
為什么選擇她?"把我拍得瘦一些。"面對記者的鏡頭，她用一句俏皮的話簡單開場，然后我們直接轉入采訪話題：“我只是酒仙網的一名普通員工，入職酒仙網也才三年，能夠但此重任，我也覺得挺意外的。”
孫晶介紹說，考慮到"三人炫"是對于酒仙網的發展具有戰略意義的項目，酒仙網決策層最初希望找一個從業時間長、資歷深、有經驗的人來操盤。然而出人意料，決策層最終決定把這個擔子交給無知無畏的年輕人去挑戰。而此時的孫晶恰好在酒仙網專司瀘州老窖互聯網運營服務的團隊中，既年輕能干，又充滿創業激情，因此很快被選中。
時髦話講，年輕人就要任性，就要有闖勁兒。而某社會學專家給予年輕人的基本評價是有創造力，但缺乏擔當。不過這些在孫晶看來都不重要，她理解的年輕人精神，主要與互聯網有關，與她所履職的酒仙網有關。
"我覺得三人炫在運營上有一個很大的亮點，就是酒仙網和郝董事長敢于給年輕人挑戰和試錯的機會。"孫晶介紹說，這正是酒仙網作為一個家成熟的互聯網企業的文化表征�，F在的互聯網，從業者以年輕人為主。首先是年輕人受互聯網的影響最深，喜歡追求時尚、追逐潮流，接受新事物也比較快。其次，互聯網工作的節奏比較快，加班熬夜是常有的事兒。年輕人身強力壯，精力充沛，熬一個通宵，第二天照樣可以精神奕奕地工作，而年紀偏大的人則吃不消。
而互聯網真正吸引年輕人的，則是為年輕人創造了大量施展才華的機會，滿足了年輕人的創業欲望。孫晶以親身經歷分析說，年輕人剛出校門，沒有一技之長，沒有資源優勢，不知道該干什么，都比較迷茫。在傳統的社會模式下，工作時間朝九晚五，生活穩定但平淡無奇，年輕人一般要等到三五年的學習之后，才有出頭的機會，而且學到的東西都是片面、膚淺，甚至是滯后于時代的。沒有實現自己理想的途徑，也不能很快發揮自己的價值，更不敢奢談改變自己的命運，傳統的社會讓年輕人喘不過氣來。
但是互聯網讓年輕人擁有了主宰自我命運的權力，只要你有一點技能，有一點長處，通過互聯網立即就能發揮出蝴蝶效應。而孫晶的感受是，互聯網還能讓年輕人能夠學到海量的知識和全面的技能。"互聯網上知識更新的速度驚人，但年輕人的學習能力也很強，完全能夠適應知識更新的節奏。"
而孫晶所在的酒仙網，正是這樣一個有快速學習能力的互聯網公司。"這里是年輕人創業的天堂，能讓我們年輕人看到我們自己的閃光點，找到自己的人生價值"孫晶講述她在酒仙網的成長與收獲，眼里閃爍著灼人的光彩，姣好的面容顯得更加燦爛："我們是一個充滿激情的年輕團隊，我們有著很強的學習能力，更為重要的是，在傳統企業我們很難找到自己的一席之地，但在酒仙網，我們卻發揮了最大的價值。我們還學會了微信、微博等各種自我營銷的工具，能夠很好地把自己推銷出去，而酒仙網也為我們提供了大量的內部創業機會。"
她是怎么做到的?雖然確定孫晶為項目負責人，但在參與項目之初，孫晶只是承擔著持續跟進和協同三位大佬的助理工作。隨著項目不斷推進，整個團隊的配合越來越默契，運作越來越高效，而她作為年輕人的優勢也不斷迸發出來。
在孫晶看來，三人炫的與眾不同，首先是產品本身是在與消費者不斷互動中形成，自然而然地給消費者帶來了超乎尋常的興奮。他們做的第一個大膽嘗試，就是引入協發模式，即在產品上市之前的8月14日，在酒仙網官網、瀘州老窖酒友群、各類酒友論壇等各個渠道開展掃二維碼免費贈飲1000瓶公測小酒的協發活動，廣泛征詢酒友的意見，包括酒的口感、包裝、價格等各個方面。這一活動得到了廣大酒友的高度參與，因此讓三人炫在正式上市之前，就已經掀起了一股不小的波瀾。這種消費者發自內心的"未見其面先聞其聲"期待式體驗，在白酒營銷史上前所未有。由于在產品研發的過程中有了深度參與，這些酒民也就成了三人炫的種子消費群體。
其次，在外包裝上他們也是"機關算盡"。出于打造互聯網品牌的考慮，他們首先摒棄了傳統的高大上的盒子包裝形式，轉而選擇了簡潔大方的布袋。用布袋做包裝已有先例，但三人炫的布袋包裝增加了兩根鞶帶，一是替代傳統的流蘇裝飾，顯得時尚大方，二是鞶帶兩端拉伸之后，布袋變成了小背包，消費者攜帶非常方便。如果消費者在逛街或者遛彎兒的時候，這個小背包恰好可以裝一只水杯或者一瓶飲料，再加一些零錢和鑰匙等零散物件兒，其實用性的價值就得到了更大的發揮。"如果晚上散步時大家都背著三人炫的布袋子，其廣告價值也是不可估量的。"
這種兼具時尚和實用價值的思維方式，同樣延續在三人炫的賀歲版"金羊送瑞"的包裝上。孫晶介紹說，賀歲版回歸了常規的盒子、手提袋作為外包裝，但在時尚和實用的層面也同樣植入了年輕人對酒文化的理解。一是從瓶子到盒子再到外包裝，統統采用紅彤彤的中國紅，彰顯出濃郁的年味兒。二是考慮到兩瓶(1000ml/瓶)酒的重量，將手提袋的重量增加到140克，可以承重20公斤的物品，這樣就便于消費者在日常生活中重復使用。傳統白酒產品所使用的手提袋，一般只有80克左右，淋膜之后不過90克。
在顛覆了白酒傳統的研發模式和包裝形式之后，他們再次挑戰了互聯網白酒的性價比底線。在產品公測時，酒友普遍認為三人炫的單瓶售價應該在200元以上，換言之，在傳統的產品定價策略看來，這瓶酒定價200多元是完全可以實現銷售的。但在諳熟互聯網思維和網購特性的孫晶團隊看來，這樣的策略顯然不符合互聯網的特性。
"低價格、高品質，這就是互聯網的特性。"孫晶分析說，根據酒仙網的大數據分析，目前網購人群主要集中在20～35歲之間，他們以城市里的時尚白領為主，尚處于人生的打拼階段，消費水平有限，酒水消費一般集中在100元左右。而網上單價銷售400元以上的酒，一般由35歲以上的成功人士購買，對于都市白領而言則是不可輕往的奢華。但并不代表他們對于名酒消費沒有欲望，恰恰相反，他們充滿朝氣，正在成長和崛起，是未來社會的領袖和精英，也是影響名酒未來命運的種子消費群體。
瀘州老窖作為濃香鼻祖，在網民中有著良好的口碑，而張良作為中國釀酒大師、瀘州老窖酒非物質文化遺產傳承人親自釀制，為三人炫奠定了高品位的質量基石。著名白酒包裝設計大師、白酒美學理論創始人許燎源親手設計包裝簡約大方，將三人炫經典與時尚的特性表現得瀝淋盡致。即使是送禮，大家也會感覺很有面子。那么，根據互聯網的營銷方式，就差一個令人尖叫的價格。正所謂得屌絲者得天下，酒仙網最終定價139元/瓶，并在每次大促活動中輔以買一贈一的促銷，合計每斤酒的價格只有不足35元。"這種挑戰極限的性價比組合方式，目前只有酒仙網才有能力做到，因為酒仙網有平臺、有團隊、有經驗，當然更離不開瀘州老窖的鼎力支持。"孫晶說到此處，難以抑制自己的興奮：產品上市的84天內，只要投放市場，基本上被一搶而光。"這是一場品牌與消費者共享的互聯網狂歡盛宴。"
不過，這是在白酒傳統思維里的淡季中完成的，所以對酒類電商的互聯網運營水準而言，也是一次空前的挑戰性。所以顯得難能可貴。
她悟到了什么?"有一句話我認為說得很貼切，寧愿抱著三人炫笑，也不愿意抱著高檔酒哭。"談到經歷三人炫，她對于白酒文化是否有了新的理解，她說白酒是中國傳統文化的重要載體，是中國數千年前酒文化的傳承，這話不假;是代表了中國人的生活方式，這話也不假;但白酒的文化傳承和營銷策略也得適應時代的變化，懂得消費者的需求，抓得住年輕人的心。"只有笑著的生活才是真正的生活，只有老百姓喜歡喝的酒，才是生命力最長久的酒，才是真正的好酒。"
孫晶進入酒行業的這三年，恰逢白酒進入產業調整期，高檔酒市場激烈震蕩，銷量下降，價格下行，而滿足老百姓剛需的中低檔酒卻如火如荼，平穩增長。特殊的市場行情讓孫晶明白了一個道理，只有做老百姓喝的酒才是最穩當的生意，才是最明智的選擇，才不會賠本兒。而這一點，在酒仙網表現得尤為明顯。
孫晶介紹說，她在職的這三年，酒仙網連年快速增長，其主要原因就是客戶基本上都是民眾消費者。"只要做老百姓喜歡喝的酒，品牌就有了廣泛的群眾基礎，有了市場的中堅力量。只要有廣大人民群眾的支持，再大的困難也不是困難。"
但是如何才能獲得廣大人民群眾的支持，如何才能緊緊攫住年輕人的心，孫晶說，簡單快樂就好。所以她反對在白酒品牌文化的構建中采用宏大敘事，"消費者未必關注你的深厚文化，但一定會關心你的品牌知名度，關心你的調性是否跟他們脾性相投。消費者簡單了，我們賣酒也就變得簡單了。站在市場的角度，賺錢肯定是檢驗商品好壞的首要標準。傳承文化，宣揚精神等宏大的事情由廠家做。商家專心賣酒，實現銷售，賺取利潤就行了。"
看著站在對面的孫晶，年輕富有朝氣，陽光中又不乏沉著睿智。在酒仙網，像她這樣的年輕人還有很多。在整個互聯網領域，更是有像她這樣不可勝計的青年才俊再用他們自己的手段，創造屬于互聯網時代的精彩和傳奇。只有走近他們，我才知道，他們熟悉互聯網，懂得利用互聯網的手段去改變世界、重塑自我，而這正是他們參與和影響時代的方式。
他們是新經濟時代的弄潮兒，跌宕而撲朔的酒業變革也需要更多的孫晶。
