導語：2014年央視招標會低調地結束，招標會現場，僅一家白酒企業舉牌中標，更多的白酒企業在招標會之前就已經簽訂廣告認購協議，不過央視方面對簽訂的投放金額始終諱莫如深，甚至，都沒有透露招標會整體中標金額。

顯然，過去高調砸錢的時代已經一去不返了，不是說當前政治經濟環境的影響，一時半刻不能高調砸錢，而是這個時代已經過去，傳播的方式和介質在快速發生改變，企業在投入和產出方面也變得更理性。

那么過去的20年里，白酒到底在央視砸下了多少錢，又是怎么砸的?微酒本期為讀者盤點一二。

1、最早在央視砸錢的白酒——孔府宴

白酒與央視的淵源，從第一屆央視招標會舉行，就開始了。

1994年底，第一屆央視招標會舉行，1995年的標王就是白酒企業孔府宴，中標金額3049萬元，這在當時對于白酒行業來說簡直是天文數字。

但是第二年秦池就打破了這一紀錄，以6666萬元成為新標王，并在1997央視招標會上，一舉砸下3.212118億元的天價。

瘋狂砸錢的背后是業績上的高回報。

而1995年第一個標王孔府宴出現的時候，茅臺的產量尚不到4000噸。

2、三年的瘋狂和15年的沉寂

從1995年到1997年三年間，白酒每天“開進央視一臺桑塔納，開出來一輛豪華奧迪”。但是1997年爆發的秦池勾兌事件、山西假酒事件和隨之而來的亞洲金融風暴，讓白酒告別央視標王的位置，并且一別就是十五年。

十五年間，步步高、哇哈哈、蒙牛、寶潔、美的先后坐上了標王的位置。

3、2008年開始新一輪狂砸

白酒并未在央視投標會上缺位，并且從2008年開始，隨著郎酒開始冠名央視春晚開始，白酒在央視招標會上的風頭日盛。

與白酒央視投入猛增對應的是，從2008年開始，白酒行業各項經濟指標也飛速提升，銷售收入更是從2008年的1411.9億元，猛增到2013年的5050億元。

4、2012年-2013年，白酒新標王出現

2012年， 茅臺以6.2316億元勇奪央視標王，白酒企業時隔十五年再次坐上央視標王的“寶座”;

2013年，劍南春以6.08億元再奪央視標王，但是當年白酒行業已經進入深度調整期。

2013年底舉行的央視2014年黃金廣告資源招標會上，白酒集體缺席。

這一情況與1995年-1997年的情況，何其相似……