原本是一場“全民狂歡”的購物派對，卻讓酒行業演出了一幕不歡而散的“兄弟劫”。

零點之后的宣戰

2014雙11剛過，也就是2014年11月12日的凌晨1點57分，此次雙11酒類熱門電商——四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司(簡稱1919)的董事長楊凌江，就在其個人微信上發表了一篇“法律檄文”：“將就酒仙網董事長郝鴻峰及其高管，為了商業競爭，不擇手段，公然高頻率惡語誹謗攻擊他人及公司，并大規模傳播已經證實為不實消息的行為，將向法院提起訴訟，以維護我及公司名譽。同時我很開心我們團隊不僅有戰斗力，更有風度、素質和成熟，感謝他們在雙十一活動最后兩小時，不僅不回擊對手漫罵與誹謗，在公司有充夠庫存和競爭實力狀況下，果斷放棄繼續參加已經變味的競爭，作出了正確決定……”

一覺醒來狂刷朋友圈的業內記者們無不慨嘆：腥風血雨。

對此，有遵義貴和酒業的王朝海為各位看官“八卦”出了原委：“故事背景是今年突然殺出的1919不小心幾個小時內搶了頭名的位置，而且最可氣的是楊總(注：指楊凌江)竟然曬出了交易數據，這樣下去酒仙去年雙11，2000萬變2個億銷售數據不攻自破，過完雙11資本上(此處記者估計是‘基本上’的筆誤)就會變得一文不值，所以只有在11：00上演659元飛天茅臺大戰，最后甚至是酒仙網對1919赤裸裸的惡意攻擊，可惜茅臺成了炮灰!” 王朝海認為：“如果茅臺能按當初雙11的計劃完成1個億的銷售，那么這場好戲就看不到了。”

原來禍起“天貓排名”

今年，由于阿里開放后臺數據，天貓的今日酒類行業Top100店鋪排名就成為業內關注的焦點。11月11日零點剛過，1919的銷售就遙遙領先，52分鐘，屏幕顯示1919天貓上的銷售額已超過2000萬元。11日上午10點，東方酒業播報的實時數據顯示，截至當日9點50分，酒仙網在“雙十一”期間已銷售264萬多瓶酒品。據悉，此次實況直播的數據首次由原來的銷售額改變為成交瓶數;而截至當日9點整，天貓魔方數據顯示，“1919”熱賣指數為32396，暫時在酒類行業排名第一，成交額為4524萬元。據悉，天貓熱賣指數是根據該店鋪在所選時間內成交金額、成交筆數、成交商品數等指標綜合得出。

在此期間，逸香網對天貓上的戰況這樣描述：(13個小時31分鐘過去，)第一階段戰績不佳的酒仙網，在中午11:00后連續放出大招，先后推出“53度飛天茅臺659元”以及“53度飛天茅臺500ml+52度五糧液500ml雙瓶套裝1199元”，經過此番吐血低價，下午14:00，酒仙網終于超過中酒網，排名上升至第三位。而輕輕松松穩坐第一的1919，依然保持壓倒性優勢，下午14:00的成交金額為55,136,131元，成交47,862筆，其熱賣指數比居第二位的購酒網高出1萬多點。從截圖看，直至當天下午，在天貓關鍵詞搜索中，“1919酒類直供”的搜索熱度竟然遠遠超過“茅臺”、“五糧液”等品牌。

至此，一切看起來還是快樂的。雖然雙11前夜，1919遭遇了茅臺的公開投訴，但是，雙11當天，在1919董事長楊凌江的相冊里，“歡樂中”的字樣一直在表達著他的狀態。

然而，11日晚21點左右，還算和諧(至少表面看來還是和諧)的氣氛被打破。正當大家都在看著那幾個誰都認識的阿拉伯數字不停地改變排列組合方式的時候，突然，人們發現，酒仙網飛天茅臺等酒的廣告上，出現了“買貴了吧，去1919退差價”的字樣，強調自己的飛天茅臺比1919便宜百元，把矛頭直接指向1919;而且，還出現了以“郝洪峰”名字注冊的用戶出言不遜：“成都1919楊凌江，以前酒仙把你當兄弟，但從現在開始，請你管住你的臭嘴，今天酒仙警告你，你再敢罵酒仙網一句，酒仙會回敬你100句!”一時間，網上真假“郝鴻峰”難辨。而注冊為“酒快到賈婧峰@酒仙網”的用戶則直接開罵：“對待流氓最有效的辦法是一回做死他，讓成都1919楊凌江長點記性，酒仙網不是好欺負的。”這讓業內一驚：酒仙網怎么了?

之后，楊凌江幾乎沒有在微信上發言。

約23:31分開始，酒仙網熱賣指數終于后來居上，超過了此前一直領先的1919公司，在天貓最后定格的榜單上，酒仙網站上了第一的位子;1919屈居第二。有意思的是，天貓數據顯示，雙11全天，1919的均單筆成交價格是1000元出頭。

看來，“寧傷身體，不傷感情”的酒桌豪言，此刻已經碎了。

【江湖點評(點評人：酒行業媒體人劉鵬)】喧囂還未結束，格局已告一段落。沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。有人的地方就有江湖，恩怨情仇，潮起潮落，成敗枯榮，還在繼續上演……

交易背后的博弈

“拋開吵架不談，最后3個小時絕對有料。”有媒體人表示。

而在1919楊凌江凌晨發布的聲明里，似乎也在透露著什么。楊凌江宣布1919明年將不再參加天貓雙十一活動，而且將自愿放棄在此次天貓雙十一活動中的排名。“我們將全面檢討自己經營策略，不再參與任何惡性價格促銷活動。”同時表達了他的抗議。

楊凌江稱：“將于近日向天貓正式提起書面抗議，抗議天貓作為一家受關注的上市公眾公司，為沖擊交易額，違背公平原則，隨意修改操縱自己已公告的交易條款和管理制度，推動非良性競爭并支持虛假交易。”更為嚴重的是，“我們將向國家相關法律部門檢舉天貓及其支持商家涉嫌大規模銷售違規走私酒品。”

與此同時，資本的“野蠻”也再次被議論。有酒業包裝企業高層在爆料中表示，郝鴻峰“所有身價都壓上去了，可惜上了資本家的賊船，走向不歸路了。中酒網也被資本綁架了，我覺得最厲害的是楊總，收購中酒網不是空穴來風，一切似乎都在他算計之中。這次把酒仙網估值干沒了，業績第四的中酒網估值呢?真是一箭雙雕!”

酒真是“醉人的誘惑”。

從資本的角度看，酒仙網無疑豪華大氣上檔次。根據酒仙網今年9月披露的數字，目前酒仙網已先后進行了6輪股權融資，累計金額達9.3億元。雖然經歷了多輪融資與股權稀釋，但目前酒仙網的大股東仍為董事長郝鴻峰。有觀點認為，酒仙網上市時間的不斷延后對投資人來說是一種壓力，尤其是前期介入的投資人。據透露，酒仙網2011年的估值為3.8億元，到2013年第4輪融資時，估值已經漲到20多億元。郝鴻峰表示：“到上市時，酒仙網的估值一定遠遠大于這個數字。”

而從線下做起的1919楊凌江，則沒有多少資本包袱。今年，1919在新三板掛牌，這足以讓楊凌江十分興奮，更是刺激了他此番豪情萬丈地投入到“電商比武”大戰之中。“我們的目標是能沖到前三。”作為去年的“老七”，楊凌江在今年雙11開戰前其實沒敢想太多。

【江湖點評(點評人：酒評人歐陽千里)】“酒類電商比武誰贏了”笑熊貓中鏢倒地的瞬間，恰起了一陣狂風，狂風停，笑熊貓不見了，比武臺只剩下孤單奪魁的酒仙在等待貓王的賞賜。有人說熊貓并沒有中鏢，只是看透了江湖，佯裝受傷悄然離去;也有人說熊貓只是暫時隱退，再現身就會是龍貓合一;還有人說……有些內容是要被寫進歷史的，望諸位客觀。