根據近年來的調研發現，除了輕型葡萄酒、雞尾酒、香檳對女性消費者有吸引力之外，其中，啤酒也是不容忽視的一個亮點，白啤酒和果味啤酒很受女性消費者的喜愛。這些啤酒的口味淡甜、包裝好看且酒精度很低，多選擇夜場渠道消費。女性在夜場中選擇偏好它們，其主要目的是為了讓自己成為大家的焦點。

搜索“女性+啤酒”等關鍵詞，可以找到708萬個相關搜索結果�？梢�，女性飲用啤酒現象雖未蔚為大觀，但已經顯示出女性在飲用啤酒方面的熱情。今時今日，啤酒正在吸引對酒精不感興趣的人走過來。

女性消費啤酒潛力顯現

我國女性消費群體在酒類市場中正在崛起，根據中國社科院對市場狀況的調查顯示，隨著內地經濟迅速增長，女性已成為消費市場的重要原動力。而各大城市時常有飲酒行為的女性人數，正以每年20%左右的速度在增長。

酒類消費女性除了在商務和社交場合飲酒外，更多的時候，還選擇了在聚會、私下飲用，這種變化是值得欣喜的，與以往女性不在公眾場合飲酒的習慣大相徑庭。

在社會改革和經濟發展的時代，女性酒類消費者早已擺脫女性不應在公眾場合喝酒的社會禁忌。越來越多的女性消費者愿意在各種社交場合喝上一杯。經過30年的改革，女性消費者對酒類的態度已經從基本的渴望喝酒而不被投以異樣眼光，發展到追求專為其設計的酒精飲料。

有“液體面包”之稱的啤酒被列為女性飲酒的首選�，F代社會競爭激烈，生活節奏加快，工作壓力增大，很多職業女性都會選擇飲用啤酒來緩解壓力、釋放緊張的情緒。

此外，飲用啤酒是女性解放的象征，是一種自立自由、時尚現代、追求美滿生活的標志;女性可通過喝啤酒的舉止給個人魅力增添神秘的色彩和誘人的光環;最重要的一點是，喝啤酒還有助于美容。

據不完全統計，只要我國女性消費啤酒比例提高10%%，我國啤酒市場消費總量將增加60至100萬千升，可以預計，女性將是我國啤酒未來一個主要新增點。

盡管目前市場中針對女性的啤酒產品還寥寥無幾，但已有酒企對女性專有啤酒產生了強烈興趣。去年8月，國內啤酒巨頭青島啤酒專門針對女性消費群體，開發了一款名為“炫奇”的產品，是啤酒行業內首款水蜜桃風味果味啤酒。

這款針對女性白領推出的產品，是青島啤酒首次進入女性啤酒市場。據了解，這是一款果啤，由青島啤酒臺灣工廠制造，擁有2%的低酒精濃度，11.2度的原麥汁濃度以及水蜜桃果汁，成為女性白領群體在朋友圈炫耀的新品之一。

市場需要迎合女性消費者這一變化的需求。一份調研得出，類似于其他酒精飲料市場，半數以上(54%)的女性飲酒者有興趣嘗試專為女性設計的啤酒，這反映出打造全新啤酒子類別的可能性。不過，面臨的問題是，雖然一些知名品牌也提供本應更受女性青睞的調味啤酒，但很少有品牌傳遞明確的營銷信息，推廣其專為女性設計的產品。

因此，在女性消費啤酒潛力顯現的背景下，隨之而來的問題就是利用何種產品創興，通過何種營銷渠道更好地吸引她們。

啤酒如何吸引女性消費者?

針對女性消費者對啤酒消費的現狀分析，首先，女性啤酒消費者往往呈兩極化：他們更有可能成為高端挑剔型或自覺全知型中的一員。她們往往認為質重于量，但與此同時，卻對啤酒市場的動向不太感興趣。