如果美國總統叫張二狗，俄羅斯總統叫鐵蛋，你認為會怎樣呢? 古人說：形以定名，名以定事，事以驗名。古人也總結了人的一生：一命二運三風水四積陰德五讀書六名七相八敬神九交貴人十養生。有其名必有其實，這個‘實’就是指名字中，儲存了吉兇的信息。
從最輝煌的改名談起
B.M.W是巴伐利亞汽車制造廠的意思。1916年，工程師卡爾·拉普和馬克斯·佛里茨在慕尼黑創建了巴依爾飛機公司。1917年還是一家有限責任公司， 1918年更名巴伐利亞發動機制造股份公司并上市。
在1992年以前，BMW汽車在國內并不叫寶馬，而是被直接根據讀音譯為巴依爾。很多中國人對這個名字感到相當的陌生。后來，BMW汽車把“巴依爾”改成了“寶馬”，受到了消費者的廣泛關注，對日后的發展應該起到了很大的作用。
很多人以為標志代表旋轉的螺旋槳，但事實并非如此，其實藍白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來提醒寶馬來自巴伐利亞州的純正血統。
再談談失敗的改名
2004年，豐田將在中國市場使用多年的品牌名稱凌志改為“雷克薩斯”。原以為是有人搶注的原因，但豐田官方聲明不是因為商標搶注。
凌志作為豐田獨立豪華品牌已在中國消費者中深入人心，改了個“雷克薩斯”實在不知是為什么。雖然讀多了也能熟悉，但顯然遠不如凌志來的好記，來的勵志，來的過癮。由此，我對日本人的命名能力都產生了質疑。
你看，同樣是豐田，把霸道改名為普拉多，把陸地巡洋艦改成蘭德路庫澤，顯然都不好。
日本的很多地名受中文漢字的影響，像“東京”意味著表示位于東邊的大城市;“仙臺”是指人煙稀少的地方，像仙境一樣令人神往，甚至能夠登天。至于早智子、菜菜子等名字，不知道是何種緣由�？赡茉缰亲邮窃缟铣錾Ｍ兄腔郯�;而菜菜子是不是出生在菜地里?松下幸之助呢?大家自己想想。
好名字是好聽的名字嗎?
俏江南創始于2000年，臉譜取自于川劇變臉人物劉宗敏，他是李自成手下的大將軍，被民間百姓譽為“武財神”。俏江南在形象花了重金打造，但在品牌名上卻是讓我一頭霧水。我在沒有去“俏江南”吃飯之前，還一直以為是廣東菜或者杭幫菜，就是沒想過它是川菜。直到今天，提到俏江南，我腦海里閃現的都不是川菜的印記。從這個角度看，我覺得俏江南雖然是一個好聽的名字，但并不是一個很棒的品牌名字。
名字很好聽不意味著就是好名字，你還必須和品牌的定位、產品的屬性之間找到關聯點。好名字要有聯想度，例如寶潔給人的聯想是和清潔有關，但你非要做寶潔礦泉水，好像有些難受。
怡園酒莊的名莊還是不錯的。怡是“和悅、愉快”的意思，給人的理解是美好的酒莊。 很多酒莊名字也是有含義的，但出發點不一樣。有的是自己的名字，有的是酒莊的特色方面。
總之，好聽的名字不一定是好名字，還必須和酒莊、和品牌的定位、和產品的屬性之間有結合點。
好名字要有好寓意
有個故事是這樣說的：劉春霖是中國歷史上的最后一個狀元。據說當年他只考了第6名，之所以能成狀元，就是因為他的名字取得好。當慈禧太后做最后審定時，看到第一名叫朱汝珍，心里就不高興，因慈禧恨珍妃�？吹降诙萄荟蹋v防廣東，慈禧因康有為、梁啟超、孫中山這些廣東人而頭痛，商衍鎏也躺槍了�？吹降诹麆⒋毫兀豢词呛颖比�，因為當時河北大旱，春霖是春雨之意，吉祥!于是劉春霖成了狀元。
真實與否咱先不管，但好名字的確給人的印象不一樣。例如華東葡萄酒的名字，華代表中華，方代表東方，中國釀造的東方美酒，但你會這樣理解嗎?如果百利能用，我認為比華東要好很多。其實，華東從1985年建廠起就將“華東”牌系列葡萄酒定位于最高等級。其實，鷹冠莊園會更好，華東為什么也不用?不管是什么原因吧，提到華東，很多人是不是首先會想到的是地理范圍的“華東”?
好名字一定要有好的寓意，一定要能夠產生好的聯想。不要讓消費者有歧義或者誤解。
好名字要容易傳播
2012年1月11日，淘寶商城正式更名為“天貓”，吉祥物也變成一只可愛的貓的形象。關于這次改名的緣由，阿里巴巴集團CMO王帥透露，“天貓”真正提出并非他一人之功，還是要感謝馬云，“在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了個電話給我：‘貓怎么樣’。”
馬云曾經專門回應過，“呵呵，挺佩服可以從王帥的兩句話就能寫出一大段涉及企業嚴重官僚主義的文章來的人。有人說，馬云是用屁股想出來的名字，對了，我還真是坐在馬桶上想出來的。” 馬云稱，只不過是想了十幾天從幾十個名字中才挑出來這么庸俗而又2的好名字，又和很多人悄悄的爭論了很多天。
天貓我個人還是覺得比淘寶商城要好，而且更容易傳播，還比較形象，容易記住。
2013年3月30日，京東啟用JD.COM域名，并將老域名360buy切換到JD，并且推出了吉祥物--銀白色的外星金屬狗，名字叫“Joy”。不知道是不是因為狗能降住貓的原因，反正貓狗是死敵。京東狗的形象顯然是從外形上達到了目的，也成就了今天的“貓狗大戰”。
桑干酒莊從知名度的傳播上是一個不錯的名字，因為我們從小的課本中就學過丁玲寫的《太陽照在桑干河上》，由此桑干河家喻戶曉。所以，桑干酒莊比較容易被記住。張裕的愛斐堡是由煙臺張裕集團融合美國、意大利、葡萄牙等多國資本投資的葡萄酒主題旅游、專業品鑒、培訓、休閑度假的酒莊。斐是有文彩的意思，堡是比較俗的稱呼，不多記幾遍是記不住的，光聽名字是很難了解這是一個什么地方。這個名字顯得比較中性，既有好的一面，也不是特別的好。
好名字要避免受牽連
民權的名字和通化的名字都很難受。這是歷史遺留的敗筆。兩個名字都是產區名，也是城市名。2002年的通化，2007年的民權，都因為當地出現了假酒案，被中央電視臺曝光，產區的形象一蹶不振。民權和通化都是最容易受到牽連的名字。只要民權產區和通化產區任何一家企業出了問題，都會受到牽連，說都說不清。而且，用產區名字作為品牌名字也容易搞亂消費者，例如通化是個產區，有很多企業，消費者會想通化葡萄酒不錯，哪一個牌子最好呢?正像金華火腿一樣，金華是地名，很多會認為金華的火腿很出名，哪一個品牌最好呢?
好名字最好有故事
國際知名彩妝品牌露華濃始于1932年，作為引領彩妝潮流的國際品牌，1996年進入中國，其中文品牌名稱“露華濃”出自李白所作《清平調》，描寫楊貴妃的。云想衣裳花想容， 春風拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。開啟了引領中國女性潮流之美的里程。雖然已經宣布退出中國市場，但我覺得依然是一個不錯的名字。
關于“7-Eleven”的名字來源應該追溯到1964年，那一年由于營業時間延長為從上午7：00至下午11：00，因此改名為7-Eleven。改名之前，這家連鎖便利店叫UtoteM。
好名字最好能反應企業理念
奔馳做汽車就很好，做電腦也行，反正和速度有關的都應該可以。這是消費者頭腦中對奔馳這個詞的聯想認知。
2014年5月20，因為商標被杭州一家公司注冊，不想惹上“麻煩”的“嘀嘀打車”更名為“滴滴打車”。進入2015年后，滴滴先后豐富了自己的幾大業務線，滴滴這次從打車變成“滴滴出行”，其實背后的故事頗多，主要是為了提升共享出行更廣闊的市場。出行和打車相比，顯然理解是不同的。至于是不是因為滴滴將專車業務如何提升競爭力等原因，我倒沒覺得是重點。滴滴不應該僅僅是打車的概念，滴滴有打車，有順風車，有拼車，有出租車，有專車等等。滴滴是大家出行的交通工具服務商，顯然，滴滴出行更好。
寧夏的賀東莊園的名字也不錯，不僅直接體現了賀蘭山東麓產區的概念，也直接體現了酒莊的理念。例如“賀”字，代表慶祝、祝賀的意思。各種慶祝的場合，都可以喝賀東。一個賀字，已經直接把賀東的理念表達出來了。天塞酒莊的名字也不錯，遙遠的天邊、邊界上險要地方謂之“塞”。遠在天邊，近在眼前，來自新疆，就在你身邊，你身邊的美酒，這就是天塞。當然，如果用天賽，也別有一番風味。
什么是好名字?一是好聽，二是好記，三是好聯想，四是好傳播，五是和品牌主張相關聯，六是和行業屬性緊扣。不一定這六點都占全，但總體而言，要符合上述基本要求。
很多人起名字要符合“五格”，即總格、人格、地格、天格、外格。很多人還要找人算算。這些沒有問題，但不能因為算了，而不符合上述的基本原則。
有時一個字在不同地方代表含義不同。例如葡萄酒中逸香的名字很不錯，逸是超過、安閑的意思，也很符合葡萄酒的屬性，很美好，讓人向往。但在日本，因為各種原因是不能用在名字里的，像伶、逸、稀等。
當然，名字是仁者見仁智者見智的。有一些家族企業，原本沒有太多的含義，或者沒有體現行業屬性等，但由于歷史的傳承，而且做得也很好，也一樣會受到歡迎。但總體而言，在一個競爭激烈的社會環境中，對一個新品牌的命名，為了能夠盡快獲得關注，還是多思考一下比較好。
品牌的本意是“烙印”的意思，所以，品牌的名字一定要能夠快速在消費者心中留下印記。一個好的名字，的確可以事半功倍。
