第四步：擁有好的產品做支持，形成高端化品牌的忠誠度。

產品是所有品牌營銷的基礎，沒有好的產品，口感好壞，決定了白酒高端化是否能夠贏得市場的基本因素，沒有好的產品和口感，品牌雖然可以不斷地高端化，如果市場無法接受，最終規模也會受到限制。在高端化的過程中，國窖1573及舍得能夠占領一席之地，除了持續的廣告投入之外，更重要的是其產品口感比較好，而且品質比較穩定，我們身邊很多朋友說，其實舍得的酒在高端白酒中品質不錯，所以才能夠形成一批忠實的消費人群。所以說有了好的產品做支持，才能夠形成高端化的品牌忠誠度，才嫩通過讓消費者持續買單。

需要補充的是，我們說到好產品不僅僅是指口味，其實還涉及到產品的整體形象，給人帶來的價值感。這些都是構成好產品的基礎，營銷人員不應該忽視的，必須要讓高端化的產品擁有自己獨特的產品包裝形象和穩定的高品質的產品，做到了這一步，基本上一個高端的白酒品牌也就自然呈現在消費者面前，也就能夠成功的進行市場競爭。這就是白酒高端化主要規律，如果企業能夠按照這四個步驟來開發高端產品，那么高端品牌就能夠成功，如果企業只是注重其中兩個環節或者一個環境，那么只能獲得局部成功，而且必須按照順利來確保高端化的步驟，任何顛倒這個規律的做法最終只會想品牌在高端化的過程中變得更加困難。

高端白酒成功法則診斷應用

汾酒、舍得、劍南春等案例則告訴我們在高端化的過程，一定要注意高端化的秩序，不要本末倒置。仔細想想，茅臺的精明就在于其始終抓住國酒這個行業地位，所以才能維持其中國白酒第一的形象，換而言之，如果那天國家不允許它用國酒茅臺這四個字，那么茅臺的高端化價值也就要大打折扣了。所以在高端化的品牌過程中，企業一定要記住，這幾個不都和前后關系，成功就在于這個規律中。

以下是個人對中國目前高端白酒品牌運作的測評，根據高端化的四步驟所作的分值，我們可以清晰地看到每個品牌的市場表現和不足之處，這也是每個這些企業需要加強的地方。如果白酒營銷人員和企業能夠清晰地利用這個法則，那么在產品升級和高端化的過程中，就能夠很清楚自己需要做什么工作，對于傳統的其他老八大名酒，這是尤其需要熟悉的。

以上就是高端白酒成功法則及診斷應用，我們可以通過這個模型來分析中國高端白酒的品牌經營瓶頸，以此改善品牌的經營環境，提高品牌在高端市場上的影響力。