2、 銷量提升明顯

由于時間周期拉長、價格走高、消費動力強等因素，今年品牌商貿公司的業績增長均非常明顯，都在20%以上。

據四川地區1919負責人透露，1月份以來，四川區域春節期間的銷量要比去年同期增長20%以上;而另一家著名連鎖企業也透露其增長接近30%;安徽桐徽連鎖增長同樣在30%左右。

徐州鳳鳴塔酒業有限公司主要從事區域中低端白酒的銷售。其負責人表示，自從進入1月份以來，銷量一直看漲，到目前為止，整體銷量比去年高出30%—40%。

3、 消費用途回歸

1月20日，筆者對山東地區100名過年需要買酒的人進行網絡調查，發現春節期間白酒的消費用途相比往年發生了一些變化。

消費者購酒的用途大部分傾向于走親訪友送禮，這部分人大概占這100人的40%，而聚會餐飲占到近30%。

這也可以從側面反映出今年春節，商務用酒越來越多，幾乎成為推動白酒價格上漲的重要推動力;同時，用于朋友聚會之間的用酒在增多，聚會開始回歸活躍中。

4、 消費者的消費習慣和心理進一步變化

有河北地區的經銷商表示，今年以來，消費者“品質消費”、“面子消費”等心理越來越占據主流，特別是臨近春節，消費者需要走親訪友、送禮等，消費者在購買酒的時候更注重面子;另一方面，隨著生活水平的提升，消費者對于酒水品質要求的提升，對白酒行業提出了新的要求。

也有經銷商表示，今年銷量好一個重要因素是，消費心理發生變化了。“以往掙10元錢，要存8元，只花2元，現在是花5元，存5元。心態已經發生了重大變化。”

另外他認為，目前消費者該買房的都已經買房了，老百姓手里的錢在增多了，所以，敢于品質消費了。

不過，筆者也注意到，今年春節，包括名酒企業在內，也在注重消費者活動的開展，貼近消費者，形成與消費者之間的互動。這些積極舉措，也使得消費者更加親近聚會不可少，送禮佳品——白酒。

三、年后價格走勢

如果說今年節前旺季即將結束，那么下一個關注點就是春節過后茅臺、五糧液的價格走向，筆者也做了調查。

綜合調查到的結果，筆者認為，茅臺價格是否上漲或者能否穩住，決定于廠家2月份的發貨情況。

“元宵節前，如果量還是小，價格不會下滑。但是，應該也不會怎么上漲了。目前的價格是合適的。”有大商認為。

不過，五糧液方面，有經銷商表示，在目前普遍760元以上的價格基礎上有望逐漸上漲。

其理由為“目前個別市場經銷商手里還有600多元的早期貨。這部分產品經過春節之后，基本將全部釋放完畢，當經銷商手里的貨全部是739元/瓶時，面對元宵節的又一波聚飲高峰期，價格有望上漲。”而且在他看來，今年五糧液的減量新政，對價格是有直接影響的。