4. 茵曼全球首個云端發布會

你也許從來沒想過服裝發布會能在線上完成，但今年茵曼的新裝發布會開了這個先河。本場發布會的主題為“向日出say hi”。以邀請城市女性看日出為契機，在PC端和手機端帶給消費者一次前所未見的“日出”發布會，傳達應該放慢生活腳步的理念。發布會登陸中國最大電商網站“天貓”以及中國用戶最多的手機社交軟件“微信”上。

在天貓，通過互動視頻的體驗，參與者可在觀看過程中進行故事線互動并領取優惠券，邊看邊選購，感受360度服裝細節展示，最終頁面導向天貓商城，讓消費者最大程度感受搶購的樂趣。發布會與銷售結合為一體，是本次茵曼云端發布會用戶體驗的最大著力點。而在微信端端的體驗，因應手機功能屬性，定制重力感應及多點觸控互動，提升用戶體驗。用戶可以360 °全景觀看云端發布會場景，并抓拍模特兒抽取優惠劵。

據悉，本次云端發布會的拍攝一共動用了百臺機器，100多位工作人員、全高清的360度實景拍結合CG三維電腦合成技術，500分鐘的素材精華剪輯成4分鐘的震撼短片，并在不同的平臺實現各具特色的互動體驗。

點評：打破傳統思路，把發布會搬到云端完成。對于女裝電商品牌來說，擁有如此的創意與執行力實屬不易�，F在的電商品牌往往通過降價打折來吸引目光，而茵曼為服飾企業的品牌化之路樹立了一個好榜眼。不僅完成了新品發布，助力品牌沖刺銷售額，更重要的是，深化了茵曼品牌形象，傳遞慢生活的品牌主張。相信在未來，電商品牌會嘗試更多革新性的社會化營銷。

5. 手機百度“刷臉吃飯“

時隔四年，世界杯再次來襲。許多品牌都鉚足了勁準備在世界杯期間好好發力，百度就為此推出“世界杯刷臉吃飯“活動，并大獲成功。消費者只需用手機百度自拍一張照片，系統便會自動識別打分，并根據分數贈送相應的優惠券，可以在百度外賣下單時使用。

這過程雖看似簡單，卻需要較高的技術量。對人臉打分意味著需要調用圖像識別技術與人臉識別技術。百度作為國內互聯網三大巨頭之一，又是搜索領域里專家中的專家，將自己最擅長的東西應用到了營銷領域。

點評：“自拍“是大多數手機族的愛好，百度這招用得極妙，既滿足了消費者自拍的欲望，又讓他們在”衣食住行“的”食“上獲得優惠。再者，可以想像，總有些好勝心或好奇心重的消費者會不斷變換角度與姿勢拍照，以期獲得更高的分數與更多的優惠。

6. 大眾-開車別看手機

如何有效的向人們強調“開車別看手機”這個基本知識，宣傳海報、廣告口號?NO NO NO，大眾告訴你還有別的更有效的方法。香港大眾汽車包下了電影院影片開播前的廣告位，播放了一段第一視覺的汽車前進畫面，再用LBS技術推送短信給現場觀眾。當觀眾聽到短信提示音后，都紛紛拿起手機查看，而這時電影屏幕中的汽車也發生了事故。在最后的畫面中，大家看到提示“玩手機是當前交通事故的主要發生原因，珍惜生命，勿玩手機。”。

點評：電影院營銷這招可口可樂之前也有玩過，用來提醒觀眾在觀影時不要發出噪聲。大眾這次則棋高一著，應用了LBS短信推送功能，讓大家不再是以旁觀者的視角來觀看影片，而是作為第一人物來體會到開車看手機的危害。

7. 羅永浩PK王自如

今年最聲勢浩大的一場約架莫過于羅永浩PK王自如，兩人從一開始的微博嗆聲到8月27日晚的優酷直播，整個過程不禁讓人感嘆自己以前吵過的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方評測機構Zealer做了關于錘子手機的評測視頻，視頻中王自如對手機的相關配置提出質疑，老羅不服，約架便誕生了。

三小時的唇槍舌戰，就算不懂專業術語的外行人也被兩人的架勢嚇住。而經此一役，原本不太有名的王自如被大眾熟知，錘子手機也為自己做了一次良好的危機公關。

點評：老羅用情懷做手機，將粉絲經濟完美應用，仍無法掩飾錘子手機不是“世界第二好用”手機的事實。當然，這場“互聯網第一架”還有一個大贏家，那便是買斷這三小時版權的優酷。

8. 可樂歌詞瓶

繼上一年的“昵稱瓶”后，可口可樂今年繼續發力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳的歌曲。此外，消費者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，并在社交平臺上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。

經過“昵稱瓶”后，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強等KOL的微博進行定制化產品投放，利用其名人效應讓更多消費者熟知。而后，在自身的微博上發布與歌詞相關的內容，與產品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也曬起了有意思的歌詞瓶。

點評：可口可樂作為世界上最有生命力的一大快消品，每年都會讓消費者感受到品牌身上的強大生命力。歌詞瓶的出現讓愛好音樂的年輕人們重新溫習了一遍那些充滿回憶的歌曲，創新的瓶身設計讓人眼前一亮的同時，也迅速地被人分享到各種社交平臺。