▌導語：中國酒類企業很難得在同一天做同樣一個事情，10月16日，由中國酒業協會倡導的“全國理性飲酒日”活動就算一個，數十個企業同一天發起活動，百度“全國理性飲酒日”關鍵詞搜素量本日內超過7000條，北京、上海、廣州、武漢、石家莊、重慶等地同時啟動。聯合滴滴發放上千萬免費代價券。中國酒類市場扭轉過去“土豪、粗暴”的形象，塑造 “健康、理性”的公眾認知，2015年的10月15日，是個肇始。▌

10月16日，中國酒業協會的主導下，全國理性飲酒日”活動在全國范圍內舉辦，其中北京作為主會場，上海、廣州、重慶做為分會場，中國酒業協會理事長王延才、秘書長宋書玉將出席北京主會場活動。

各分會場中，中國酒業協會常務副理事長王琦將出席上海分會場活動，活動現場設立了專門的游戲區，讓消費者戴上眩暈眼鏡模擬醉酒狀態來告訴人們酒駕的危害。中國酒業協會副理事長劉秀華、常務副秘書長何勇、副秘書長王祖明將分別出席廣州、重慶、鄭州分會場活動。今后每年10月的第三個周五，將成為“全國理性飲酒日”。

主流企業站臺，倡導理性飲酒

從目前來看，此次中國酒業協會主導的“理性飲酒日“活動得到了主流酒企的支持，茅臺、洋河、古井貢、五糧液、汾酒、勁牌、扳倒井、景芝、巴克斯、仰韶、老白干、花冠、文君、全興、牛欄山、華潤雪花、FSPA、龍洄莊園等，都參與到理性飲酒、拒絕酒駕、預防未成年人飲酒的公益活動中，并在全國300多個城市開展市場宣傳活動，為社會和諧發展聚集“正能量”。

為什么要倡導理性飲酒?

自2012年以來，中國酒業協會酒在倡導理性飲酒方面做了頗多的工作，今日，以主流企業為主角推動的“理性飲酒日“應該說是酒協在倡導理性飲酒工作上的一個階段性成果，但更可視為酒類企業在國內白酒消費市場上主動導向理性、健康、預防未成年人飲酒等公益活動的開始。

從國外的經驗來看，雖然酒精飲料主要銷售其精神方面的價值，但是其物質方面對人和社會存在的影響從來都不能被忽略，所以國外酒類生產企業和銷售商在建立社會公益形象，倡導理性飲酒等方面一直走在國內酒類企業的前面，正如百威英博亞洲區總裁曾在酒業協會的年會上提到：我們始終向消費者灌輸一種理念——我們需要的是健康、理性飲酒產生的那一部分銷量，而非理性的、有害的飲酒方式是我們拒絕的。

有業內人士曾提問，如果大家都理性飲酒了，那么我們的酒賣給誰?我們的銷量還能不能增長?實際上，理性飲酒對酒業帶來的積極影響，遠大于其消極的影響。理性、健康、舒適以及優雅的飲酒方式和飲酒行為，能形成更好的聚飲氛圍，帶動更多的人選擇酒精飲料。

目前，尤其是國內酒類市場，因非理性飲酒而形成的各類社會事件屢見報端，這讓中國酒類，尤其是白酒一度遭遇公眾信任危機，而這種危機的消除，需要酒類、尤其是白酒企業從酒類只是普及和社會公益形象重塑兩方面做起，“理性飲酒日“活動可算做中國酒業行業和市場走向更加成熟、健康、理性的一個轉折點。

今天，這些地方“理性飲酒日”宣傳活動同時舉辦：

今天，倡導理性飲酒，這些企業同時在行動：

在北京主會場上，五糧液集團有限公司董事長 唐橋 、貴州茅臺酒廠集團副總經理高守洪、安徽古井貢酒股份有限公司董事長 梁金輝、汾酒集團公司董事長李秋喜、蘇酒集團副總裁王耀等悉數到場。

五糧液集團董事長唐橋作為企業代表發言時表示，長期以來中國酒企各自為戰，沒有很有效的推動理性飲酒，給酒行業市場帶來很大負面影響。值得欣慰的是，“全國理性飲酒日”將推動各企業重新擔當起這份社會責任。

當天下午四點，五糧液也在成都舉辦了"全國理性飲酒日“的宣傳活動，五糧液股份公司總經理助理、五糧液品牌事務管理部部長陳翀在成都活動啟動儀式上表示，引導消費者建立科學、文明、理性、健康飲酒，減少社會中的非理性的飲酒行為，是酒企社會責任的重要工作之一。公司早在一個月前就已經著手籌備今天的活動。同時，作為食品企業，給消費者提供安全的、高品質的滿意產品，這也是對社會、對消費者最基本的責任。

多年來，五糧液始終堅持“質量是企業的生命，為消費者而生而長”的質量理念，并提出“預防、把關、報告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的18個關鍵過程和76個專檢點的質量管理思想，同時公司實行自檢、跟蹤與專檢相結合，切實做到不合格的產品不準出廠。此外，為更好地適應當前的飲酒文化，以及基于文明飲酒、健康飲酒的考慮，公司還研究開發了35°、39°、42°等多款低度酒,更好地滿足不同的消費需求。

作為首任聯盟輪值主席單位，五糧液深知責任重大，將竭力與中國酒業協會和聯盟各成員單位共同營造聲勢，將科學理性飲酒、健康文明生活的理念滲透到大江南北，從全球視野的思維方向出發，提升中國酒類企業社會責任。

茅臺在貴州全省100多家專賣店開展理性飲酒、健康飲酒、文明飲酒的宣傳活動。

仰韶酒業在河南省市場范圍內呼吁理性飲酒，拒絕酒駕，倡導健康飲酒“三點式”：喝少點，喝好點、常喝點;

古井貢酒現場安排中國白酒知識介紹、理性飲酒宣傳、中國酒禮文藝表演、中國白酒品鑒、滴滴打車劵等禮品贈送多項豐富多彩的活動;

勁牌通過現場搖獎、健康自測、簽名曬健康、健康咨詢、專家答疑等豐富多樣的方式對日常生活中飲酒常識及酒類消費觀進行普及和宣傳。

上海巴克斯通過RIO官方微博、微信平臺和部分平媒大力推廣理性飲酒，最大限度擴大活動的社會影響力;

洋河酒廠開展線上“理性飲酒日”抽獎活動宣傳適度飲酒、拒絕酒駕、禁止未成年人飲酒等;

龍洄莊園將通過經銷商推介會，逐級擴大宣傳，以點帶面的方式擴大理性飲酒的市場宣傳。全國各地的經銷商也紛紛加入“全國理性飲酒日”活動當中，與消費者互動，為活動造勢。