什么是社群

可能有人會認為，社群不就是大家玩微信、玩朋友圈嗎?還有的人可能認為，社群就是商會、協會，就是俱樂部。

社群不等于微信群，社群也不等于商會、協會、俱樂部。我們人類的發展史，某種程度上可以認為就是一部社群的變遷史，只不過在不同的歷史階段社群的表現形式不一樣而已。比如在原始社會，我們是以部落形式聚在一起，在封建社會是以宗族的方式聚在一起，到近代中國是以鄉土鄉村的方式，到現代社會則是以社區的方式。后來我們陸續從線下過渡到線上，出現了天涯、豆瓣、貓撲這樣的高權重的論壇，然后出現了QQ群，直到我們現在所用的微信群這些虛擬化的社群，從這種演變可以看到，這實際上就是一部社群的發展史。所以說無論是QQ群、微信群還是論壇，或是線下的商會、協會、俱樂部，僅僅是社群的一個載體，一個工具，它們并不等于社群。

那到底什么是社群?百度對社群的定義是：社群是價值觀統一的人聚集而成的群體或組織，是有共同追求、共同理想、共同目標、共同興趣的人聚集而成的群體。

這個定義是對的，但是非常不好記，我給大家兩個很簡單直接粗暴的定義。第一個定義叫“三個‘一’”——一群人，一條心，共同做一件事。這個定義很簡單，如果你去套的話，會發現身邊90%以上的所謂社群根本稱不上社群——這群人是不是形成一條心，是不是在做同一件事?很多根本就不是。這也是很多社群不管是線上還是線下，都經歷了一個快速建立快速死亡過程的原因。

第二個定義叫“兩個‘體’”——一群人組成的精神聯合體和利益共同體，二者缺一不可。微商群體是一個典型的利益共同體，很多微商團隊迅速地崛起但也迅速地崩潰，賺錢的時候大家都愿意在這個群體里面，一旦賺不到錢所有人就都散掉了。微商的轉型有兩點，第一就是產品的正規化、品牌化，第二就是人群的社群化。