7、不要自我標榜

往往企業在品牌命名時，都喜歡追求高大上，用固有詞或一些比較大的詞，比如“華龍”、“巨人”、“霸王”等等。但是，一方面，商標局的查詢規則較之前而言更為嚴格，該類名稱很難通過，再一方面，由于該類品牌太多，以致消費者對此都已經沒有太大的好感。

相反，一些取的貼切行業并且比較巧的反而會更容易贏得消費者的青睞。企業命名，應站在消費者角度想問題，從消費者心里感動他，切莫自我標榜，否則，最終結果是得不償失。比如微軟、微博、微信都是用了“微”字，看似小，卻讓人覺得貼切，有親和力。

8、 注重品牌延伸

企業命名時還要考慮的一點，就是為未來企業品牌架構多做準備。假如企業做大做強了，想向外拓展，品牌延伸是企業拓展的重要途徑，那么原有的名稱不一定適合，國內很多企業在這一規則上，做得不夠“到位”，企業一旦擴展到新領域，就會顯得有點手忙腳亂，而消費者也不“買賬”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了大虧。

品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，采用多品牌架構，不至于作繭自縛。華潤怡寶旗下不只有怡寶，還有午后奶茶、FIRE火咖、加林山、魔力等飲料，為擴大市場進行鋪路，還有農夫山泉，還有東方樹葉、茶π、打奶茶、水溶C100、尖叫、17.5°橙等，將水、茶、果汁、功能類等諸多品牌，形成了強大的品牌脈絡。

9、 全球化的視野

由于世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念都存在很大的差異，他們對品牌看法也不同。品牌最終要走出國門，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區域化方面，企業才會減少限制和不利因素，一個有歧義的品牌很難打入國際市場。

今天全球各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區域性色彩，品牌發展到一處，都會融入到當地人的生活里，而不是一味抱著企業立足的根據地來定制品牌，否則，只能囿于畫地為牢。當然，國際化的命名，也要杜絕敏感性的國際和民族問題，以避免“入鄉不能隨俗”之弊端。

10、反映公司精神和文化

企業營銷最高境界就是社會營銷，企業經營核心就是管理人們的觀念，企業品牌名稱也必須反映企業的文化精神。一個文化含量高的品牌名，可以達到“借勢”、“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達到以提升自我之目的，給消費者帶來巨大的思想空間，對企業后期的發展創造先決條件。當然，做到這點很難，在“方寸之地”以小見大，但這種力量十分巨大，我們應該看到這種優勢，并努力運用之，比如同仁堂、全聚德、海信等。

11、讓人有正面聯想

品牌聯想，是決定產品是否暢銷很重要的一個環節。比如提到“老干媽”便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，提到“好太太”就會讓人聯想到賢妻良母、勤儉持家的形象，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯想，它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段，直到決定購買及認同的快速產生。

金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

12、相關法律注冊和保護

命名也要考慮商標法律保護問題，這是品牌命名的關鍵步驟。近幾年來，中國商標注冊量的急劇增長和審查力度的加大，命名注冊的難度也越來越大，因此，在命名時，不要總是用一些常見的思維模式來進行創意，最好是找專業的公司進行命名和注冊，做到有備無患。為了保護自己已注冊的品牌，也可以把同類設計名稱注冊來保護自己品牌。

除了要看名稱是否符合中華人名共和國《商標法》上所說的登記必要條件，還要時常對市場進行排查，及時發現侵權行為和惡意競爭的行為，并拿起法律武器保護自己的品牌商標。像是“雙十一”大戰，阿里巴巴一紙書文，不僅讓京東等眾多商家措手不及，自己賺了個盆滿缽滿，還遏制了這個商標慢慢失去的顯著性，可謂是保護自己商標的最佳典型，而這也是值得企業們學習的。