近年來，IP這個富有強大穿透力的詞語在文化圈炒得火熱，不少IP因影視化的成功而大放異彩，作為傳統的白酒企業，舍得，洋河和五糧液是如何進行IP賦能，重塑品牌魅力和高度的?
如何理解IP內涵
IP這個詞原義是(intellectual Property)是知識產權，它傳遞的是一種價值觀、人生觀、世界觀和哲學層面的深層含義。IP有著強大的穿透力，歷經變遷卻往往歷久彌新，在不同的藝術形式中都能游刃有余的綻放魅力，也可以影響人的品味并與各個時代各個地方的人產生強烈的共鳴。
好IP有非常多的形式，但有三種素質必須存在，分別是強大的內容、鮮明的定位、與用戶相契合的溫度，產生IP的過程要遵循五大路徑，首先做好自身的定位，其次明確展現的形式，然后是持續產出具有感染力的內容，并且不斷的和粉絲產生互動，最后是變現以確�？梢猿志眠\營。
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品牌與品牌IP并不是一個含義，相較于品牌來說，品牌IP更為靈活不依附與某種形式，消費者更像接近粉絲的身份標簽，創作的內容會朝向文化與價值的認同努力，會以更加柔和的方式出現在電影、小說等文藝作品之中。
中國酒業品牌IP如何成型
中國酒業品牌有著明確且有效的IP形成模式，首先是通過產生不同層級的內容來吸引本品牌的主流消費群體，其中時政、經濟、軍事、外交等居于高端層次，有助于吸收廣泛群體和影響潛在群體，傳統文化與國學等屬于次高端影響力相對于前者較小，體育娛樂與公益扶貧等偏向大眾文化與企業品牌的建設，這一過程我們稱作第一次營銷。
第二次營銷需要與利益相關全體的互動，形成手機版海報、圖文、短視頻等易于傳播等內容，因為利益相關的特性，此群體會樂于對內容進行傳播，并且因為人數上的優勢會在社群中形成一個良性循環不斷進行傳播。
第三次營銷與消費著最為靠近，通過線上線下的融合走進工廠與城市綜合體，開展品鑒會和讀書會等活動，有影響力的KOL與消費者進行互動，從而對消費層產生深刻的影響，以達到最終變現的效果。
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成功營銷案例的剖析
在2018年白酒營銷有三個非常成功的案例，它們不但增強了品牌的傳播廣度，更加提升了IP的文化深度，下面我們來深入剖析一下他們成功的原因，并從中吸取可復制的經驗。
首先是《舍得智慧講堂》，這是一個非常成功的案例，鳳凰網與舍得聯手打造了這部訪談節目，通過名人+名言+名酒相結合的展現形式，多媒介的傳播功效，讓舍得“舍百斤好久得二兩精華的”的產品價值得到更加有效的傳播，截止2018年12月時總播放量已經達到了12億。
為了更加與觀眾的內心更加貼近，節目增加了互動紀實環節，讓觀眾了解整個節目的來之不易，從而貼近觀眾的內心，并且把原來的硬廣變成“舍得智慧短片”在節目兩大主體之間，讓整個內容變得更加精煉，強化了節目與贊助品牌的調性。
相較于傳統的一鏡到底的訪談節目，舍得智慧講堂運用了4個機位共同捕捉，將嘉賓的主線行為、所處的環境與精妙短句和細節描寫綜合的呈現，整體畫面更加飽滿，畫面更具情緒。
時事與熱點成為傳播動力源泉，馬家輝談李熬、龍永圖解讀國際貿易局勢、歐陽江河聊詩壇恩怨等熱門話題，讓整個節目更具吸引力，移動端的傳播也讓助力其口碑內容的幾何形擴張，也使傳播更加精準。
《舍得智慧講堂》之所以能成為酒業營銷的標桿之作，主要因為三個方向的增進，第一是與優質的傳播內容相結合，通過高端的訪談節目模式提升舍得的IP高度，在喜馬拉雅FM上的名人脫口秀節目延伸了舍得的傳播廣度，透過新型媒體接觸更多層次的受眾。
走進線下與顧客互動，“行走版”《舍得智慧講堂》先后在遂寧、成都、鄭州先后舉辦大型品鑒會，面對面的接觸有效的拉近與受眾的心里距離，超過2000名的政商、文化精英也讓品鑒會更具有更具有說服力。
在產品上推出了“舍得智慧名言限量紀念酒”，把節目的傳播力更有效的和產品結合，達沃斯論壇、博鰲論壇、陸家嘴金融論壇等極有影響力的會議，實現了IP的高度賦能。
第二個是《夢之藍· 國家寶藏》，第二季的《國家寶藏》開播依舊延續了它在第一季的熱度，微博話題閱讀量高達20億，討論量更是超過200萬次，豆瓣評分高達9.4分，白酒作為一種飽含文化的飲品，珍貴的文物與它是極佳的搭配，在《國家寶藏》收視率一路飆升的同時，夢之藍也同樣處于不斷的被刷屏關注之中。
第三個是《五糧液·上新了故宮》，《上新了·故宮》由故宮博物院和北京電視臺出品、華傳文化聯合出品、春田影視制作的大型文化季播節目，由鄧倫、周一圍擔任故宮文創新品開發員。
節目打破了大家對故宮刻板的印象，“零距離”走進公眾視野，嘉賓作為新品開發官跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮歷史文化，每期誕生一個引領熱潮的文化創意衍生品，打造“創新”與“故宮”相結合的制作模式。節目與五糧液攜手戰略合作，傳播傳統文化和中國符號。
在節目中有關于乾隆品酒的故事，引出了“雜糧酒”與“姚子雪酒”的悠久傳香的美酒歷史，也將五糧液的品牌賦能其中，釀酒人的執著匠心和綿延不斷的工藝，都隱性的提升了五糧液的形象，故宮文創對于年輕人更有吸引力，傳統文化上融合創新力，讓故宮更具生命力，也讓年輕人對中國白酒有了初步的了解，更益于五糧液酒文化在年輕人中的傳播。
