2017年一季度已經過去，二季度也已經走了一半。不管怎么說，作為酒業人，仍然還需要“在路上”去面對未來。

2016年末，眾多酒企開始發力沖刺“百億酒企”!從上圖不難看出，百億不是夢!但需要我們酒業人以踏實的精神去迎接面臨的諸多問題。

一季度，眾酒企上演“激情與速度”

相比2016年年報，新鮮出爐的2017一季度季報顯示：山西汾酒實現營收21.81億元，同比增長48.29%;瀘州老窖實現營收26.70億元，同比增長20.34%;五糧液則達到101.59億元，同比增長15.11%(數據來源：安信證券)。

最為搶眼的是汾酒的變化，營收和利潤增長的幅度均為行業第一，完勝“茅臺速度”，山西汾酒的第一季度業績可謂是整個白酒上市公司中最突出、最耀眼的，是否預示汾酒的“王者歸來”?

回頭來看白酒前10強，茅臺、五糧液強勢領跑，洋河靜待趕超;瀘州老窖、古井、順鑫農業，甚至包括剛剛以14億元整合豐聯酒業的老白干，而無論是全國品牌的劍南春、郎酒、沱牌舍得、勁酒等酒企，甚至一些區域酒企都在默默耕耘著百億的土地。

一心一意謀發展，固然可喜。但信心如何堅定，不僅需要錚錚誓言，更需要破而后立!在實現圓滿的化繭成蝶之前，盡量積蓄力量，成為白酒業變革中的風雨彩虹!

無論如何，一季度的真實數據就擺在那里，酒企需要做的就是繼續努力，力爭第二、第三、第四季度的繼續增長，順利完成2017年戰略部署，用漂亮的數據充實未來白酒的發展。

未來五年，次高端白酒市場催生多個百億級新巨頭

除了排名靠前的幾家酒企將目標瞄準百億陣營外，很多區域大型酒企在升級改造過程中，開始將目光瞄向富裕居民宴席消費和大眾商務需求，并悄悄將價格盯在了200元以上檔。

茅臺、五糧液的漲價，遺留下次高端供給缺口。據中金公司研報顯示，到2021年，次高端市場需求將達到1000億元，預期將誕生多個百億級新品牌巨頭，誰能在這場次高端市場爭奪戰中搶得先手，布局全國市場，渠道深度覆蓋，營銷措施得力，誰就能夠成為贏家，成為百億新巨頭。

未來3-5年內，中國白酒行業將直對營銷新常態，并回歸經營本質以應對商業環境的不確定性，進而實現可持續發展。產品的組合(單品、大單品、特殊產品)，渠道的融合(傳統渠道、眾籌、定制、電商等)，“精益化”管理取代“精細化”，銷售型向市場型轉變，資金流、超級區域時代等等所有符合新時代特性的公司發展轉變之路，考驗每一家酒企的適應和應變能力。

資本時代已經到來，百億酒企也僅僅是百億酒企，是否活的“滋潤”才是每一家酒企最關心的，畢竟，百億營收，只是目標，不是目的。