白酒行業洗牌暗潮涌動，企業并購的戰火越燒越烈。白酒產量和消費量均在全國拔得頭籌的山東，自然而然被推上風口 浪尖。近幾年，隨著一線魯酒企業整合重組、地區知名魯酒企業的整合并購，越來越多的魯酒品牌或“改嫁”或“易主”。業 內人士分析，高端酒開疆拓土，低端酒夾縫求生，白酒企業業績嚴重兩極分化，白酒行業或將迎來“寡頭割據”時代。
昔日“標王”孔府家酒或再度“改嫁”
近日，有自媒體公眾號發布文章，稱據核心消息人士透露，衡水老白干正在與豐聯酒業洽談并購事宜，或以14、15億的資金整體收購豐聯旗下孔府家酒等四家酒廠。
公開資料顯示，2012年9月16日聯想控股股份有限公司(以下簡稱“聯想控股”)斥資4億元全資收購昔日央視“標王”孔府家酒。業內人士認為，“與聯想控股收購的武陵酒業、河北乾隆醉酒業等其他幾個品牌比，聯想對孔府家酒的投入最多，包括營銷以及人才布局上，對孔府家酒的重視是最高的。”但據媒體報道，自收購后孔府家酒三年多的時間更換三任高管，尤其前幾年白酒市場整體走低，孔府家酒并未給新東家聯想控股帶來驚喜。“現在企業(孔府家酒)情況都不怎么好，不能帶來好的利潤回報，所以賣掉也是很理性、合理甚至很正確的決策。”有業內知情人士在采訪中表示。
記者了解到，孔府家酒在2016年12月20日完成股東變更，豐聯酒業將其股權全部交由安徽文王釀酒股份有限公司。而就在孔府家酒完成股權變更后的短短一個月后，2017年1月20日晚間，河北衡水老白干酒業股份有限公司就發布了重大資產重組停牌公告。
曾經憑借“孔府家酒，叫人想家”的廣告語家喻戶曉的孔府家酒，并在央視廣告競標中“一戰成名”。然而，“品牌定位不夠清晰， 高中低 檔次市場都在擴張，最終孔府家酒的品牌形象被拆解得四分五裂。”對于孔府家酒的衰敗，業內人士如是說道。
資料顯示，2004年國內著名資本大鱷深圳萬基入主孔府家，然而在資本領域長袖善舞的“萬基”并未能振興孔府家酒。2006年底，萬基無奈離去，孔府家酒也因此元氣大傷。2012年，聯想控股斥資4億元全資收購孔府家酒。此后大刀闊斧一番改革：2012-2016，陸續收購板城燒鍋酒、文王酒、武陵酒;成立紅酒公司;投資酒便利店等。這一系列舉措仍未能提振孔府家酒市場表現，不得已孔府家酒再度“改嫁”。
多個知名魯酒品牌易主
“經過3年的調整，盡管白酒行業的回暖趨勢已現，不過行業深度調整依然繼續，業內大型酒企和業外資本對酒企的兼并重組事件越來越多。”省內一知名白酒企業市場劉經理告訴記者。
公開資料顯示，山東省年產白酒超過100萬千升，上規模的白酒企業達174 家，白酒市場競爭激烈，這也加劇了白酒行業的并購。2016年底，有消息稱宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱“五糧液”)將于2017年對山東古貝春酒業(以下簡稱“古貝春”)51%的股份進行收購，且目前已經完成對古貝春的資產清理和核算。
對此，業內人士認為，此次聯姻或迎雙贏局面。五糧液此次收購成功后，除了古貝春有希望重回濟南以此深耕北方市場之外，五糧液將通過在古貝春酒業所在地德州市武城縣建設物流中心，實現對魯西北及華北、東北市場的全面覆蓋。
2015年，四川蒙頂集團旗下鳳求凰投資管理有限公司以2.28億元，收購山東老牌酒企溫和酒業。據悉，四川蒙頂集團董事長韓經緯表示，三年后溫和酒業的銷售應能突破10億元，并成功登陸資本市場。企業公開數據顯示，并購一年后，溫和集團年銷售額從1億迅猛上升到4億。據溫和集團管理層稱，未來3年這一數據將達到10億元。
近期，臨沂老牌白酒企業山東蘭陵美酒股份有限公司(下稱“蘭陵美酒”)國有控股權轉讓“諜影重重”。早在1月19日，山東產權交易中心的動態新聞稱，蘭陵美酒10%國有股權項目通過山東產權交易中心網絡競價系統競價成交。該項目掛牌價3144.74萬元，經過4家競買人227輪激烈競價，最終以8214.74萬元順利成交，增值率161.22%。但時至今日，山東產權交易中心以受讓方要求保密為由，未公開發布任何有關競價受讓方的信息。
此外，山東一區域名酒企業也向記者透露，他們已經考察了兩家酒企，這兩家酒企已經瀕臨倒閉，一旦時機成熟就會啟動收購。
白酒行業洗牌加劇
“近年來，外來品牌正在魯酒板塊里茁壯成長，目前，在山東白酒市場中不僅有銷售超過10億元的五糧液、洋河、瀘州老窖等全國性外來品牌，也有銷售過千萬的四特、口子窖、老村長等區域性外來品牌。很顯然，魯酒板塊 地產品牌獨領風騷 的格局已是過去式。”劉經理在采訪中表示，白酒行業未來的集中度一定會提升，市場的游戲規則就是適者生存。
多年從事知名白酒品牌代理的姜先生認為:“目前的形勢就是，高端酒開疆拓土，低端酒夾縫求生，白酒企業業績嚴重兩極分化，隨著越來越多的小企業被并購，在資本的整合作用下，行業重新洗牌，白酒行業可能會進入 寡頭割據 時代。”
不止白酒市場并購激烈，啤酒市場也不平靜。2月9日，有媒體援引外媒報道稱，全球第五大釀酒集團、丹麥啤酒釀造商嘉士伯正與一家顧問機構研究，可能競購日本釀酒商朝日集團出售的青島啤酒20%股權。
有專家表示，如果朝日有意退出且嘉士伯參與競購成功，對于嘉士伯自身和整個國內啤酒市場都有一定的影響。無論如何，國內啤酒市場競逐高端的趨勢在加速。
