我和華夏文明西鳳酒創意人、華夏文明西鳳酒運營中心總經理、簡約品牌策劃機構合伙人陳海魚先生頗有交情，慚愧的是得知他已經著手打造華夏文明西鳳酒后，我們沒有進行過關于此事的深刻交流!我非常欣賞他的才干和為人，他年長我幾歲，每次見到他都能感受到樂觀、豁達、開朗，總是給人正能量。很欣慰的是，前幾天他終于抽出時間，放下繁忙的工作，兩杯清茶、兩個男人、兩個小時、一首高山流水，聽他娓娓道來華夏文明西鳳酒的前世今生。在詳談中，我仿佛看到了一段一個男人和一瓶美酒的羅曼蒂克史。

一個月前，微信朋友圈瘋傳了一條關于西鳳酒股份公司旗下一款新上市戰略性產品“華夏文明西鳳酒”的消息，但是只配著兩款產品瓶子的背影圖并宣稱：“你有你的背景、我有我的背影”，短時間內便引起了陜西酒行業的震動。從產品的瓶子背面看，確實顏值爆棚，更有網友驚呼：這是中國白酒史上顏值爆棚的白酒。緊接著，半個月前，一條征集“華夏文明西鳳酒”廣告語的新聞又在業界瘋傳了起來。直到幾天前，華夏文明西鳳酒廣告語征集活動評選的橫空問世，再加上業界期待已久的華夏文明西鳳酒真正的容顏亮相后，才讓在業界不斷發酵的這一事件得一落地。

據了解，華夏文明西鳳酒廣告語征集活動收到了來自全國各地網友近3萬條廣告語，再加上“揭開紅蓋頭”的產品真面目，讓業界傳來了更加驚呼的聲音。有人說華夏文明的這個策劃文案太厲害了，將產品包裝做的淋漓精致;也有人說這個產品的包裝很新穎，在西鳳家族中的目前產品品系中獨具匠心;當然有人還說，這個包裝怎么看起來如此讓人如癡如醉;更可恨的是還有人說，這個包裝猶如一個新出閣的美少女，越看越有魅力，要是能和它發生點關系，那該是多么美妙的一件事情啊，也許是上天對我的眷顧啊。

華夏文明和西鳳酒歷經千年滄桑無斷代傳承

黑貓：西鳳酒有著三千年無斷代傳承，也是四大名酒之一，更是中國白酒業的最后一塊金礦，您將新開發新品起名為“華夏文明” 的緣由是什么?有什么歷史典故?

陳海魚：在創意這款名酒的開始，我們翻閱了大量歷史典籍、古文化典故，發現了一條西鳳酒與華夏文明的共同點。世界上有四大文明，分別是：古巴比倫文明、古埃及文明、古印度文明、古華夏文明。但是，其它三大文明在歷史的發展中都出現不同程度的中斷或者滅亡，華夏文明是3700年來在世界四大文明里面唯一沒有中斷、延續至今的文明。華夏文明和西鳳酒有著源源不斷的歷史淵源。

從我本身來說，我從小就聞著西鳳酒香長大，父親從小告訴我男人可以喝酒但是不能抽煙，我至今不抽煙只喝酒。所以我很小就能喝點西鳳酒，西鳳酒里有我童年的記憶，因為它包含了我個人很多的情感。

去年我們幾個朋友在一起閑聊，面對酒業種種局面交談甚歡，我們覺得酒業雖然進入低谷，但我覺得屬于于我們的時代已經來臨。因此，我們決定要逆勢突圍，打造一款定位準確、形神兼備、有文化有內涵的白酒品牌。當然，和西鳳酒合作是順理成章的事情了。

黑貓：那您有沒有研究為什么唯有華夏文明沒有中斷或者滅亡?

陳海魚：這個我還沒有研究，我的理解是華夏文明能延續至今和我們這個民族的文化有很大的關系。我們這個民族的人都很善良，尊重勞動、熱愛和平。我們祖先很早就發明了文字，保證了文化能傳承至今。并且很重要的一點是我們的祖先發明了中醫，保障了大家的身體健康。

眾所周知，西鳳酒是三千年無斷代傳承，這樣我們就驚喜地發現了這樣的一個共同點：華夏文明與西鳳酒都是歷經千年滄桑無斷代傳承至今。我們取名“華夏文明西鳳酒”可以說是當之無愧、實至名歸。

簡約，重磅打造華夏文明西鳳酒

黑貓：從“華夏文明西鳳酒”的產品包裝顏色上看，您為什么要用“紅”、“白”、“黃”作為產品的主色調?

陳海魚：華夏文明西鳳酒采用紅白與黃色，是我們對西鳳酒整個產品大盤梳理清楚后做出的最佳決定。因為，包裝是品牌對消費者的一種態度。就如，一個人參加宴會穿禮服一樣是對別人的尊重。好的包裝設計一定是品牌對消費者的尊重。

在包裝設計上我們主要依托自己強大的、專業化的設計創作團隊——簡約設計。從目前效果看，產品推出后市場反響非常好。尤其在今年春季糖酒會上，有一些客戶猶如發現新大陸一樣興奮。有一個客戶連續三天來展位洽談合作，省內大部分市場的招商布局也非常順利，超過了我們的預期。

產品上市后很多網友評論，“這是中國白酒史上顏值爆棚的白酒”、也有人說“高端大氣上檔次”。無論大家如何評價，我們始終保持一個平常心對待，我們在產品設計上一直在追求精益求精、追求美學與市場的完美結合。我相信沒有人會拒絕漂亮與美麗。

黑貓：聽說也為簡約設計招攬了不少生意啊!

陳海魚：哈哈，確實有一些陜西本省客戶看到這款酒設計后專門找我談合作。至于對簡約設計的影響，我覺得影響不大吧。我們簡約這個團隊非常的專業，對名利看的比較淡，其實這么多年，我們簡約已經合作了三百多家的企業。我們非常注重向下的成長，我們也很少宣傳自己。

我們簡約的客戶群體特點一般是客戶之間互相給我們介紹客戶。我們是非�？粗刈约旱膭撟髻|量，就如我們設計總監善忠林老師常給內部講的一樣，“創作如果沒做到自己滿意，就不要把作品交給客戶。藝術是生活的升華,設計是藝術的呈現。” 就猶如華夏文明一樣，可以說這是簡約設計今年做的一個最具代表性的作品，我想會在中國酒業歷史上留下永恒的一筆!