第一章 互聯網+時代來了

第四節 互聯網+與傳統產業緊密結合在一起 之一

“互聯網+”中的“+”指的是傳統行業的各行各業。

在中國互聯網發展的過往20年中，

互聯網與廣告、零售、銀行、通訊等傳統行業的結合，造就了百度、阿里巴巴、京東、騰訊等互聯網優秀企業。

同時，也為中國的經濟轉型升級提供了新路徑和寶貴的經驗。

一、互聯網+零售業，網絡零售釋放內需潛力

互聯網與零售業的結合促進了電子商務統一大市場的形成，釋放了龐大的內需消費潛力，

并推動我國流通業在覆蓋地理范圍、覆蓋人群上的跨越式發展。

同時，得益于交易技術和商業模式的革命，流通業的效率和水平得到明顯提升。

(一)互聯網促進全國統一大市場的形成

全國統一大市場的形成對于國家經濟繁榮至關重要。

美國經濟學家保羅•羅默指出，

統一而龐大的國內市場是美國19世紀經濟增長的獨特要素之一，

龐大的市場規模通過規模效應和技術收斂促進了美國的發明創新，

并聯同資源豐富這另一獨特要素之間的交互作用創造了技術領先優勢，

從而奠定了美國崛起的基礎。

在我國，市場化三十年，統一規則下的全國大市場依然困難重重。

分割的市場、高昂的中間成本與扭曲的定價機制導致國內流通體系低效，

同時嚴重抑制技術創新和產業升級。

而互聯網天然具有跨地域、無邊界特性，

架構在互聯網之上的電子商務也具有跨地域、分布式、在線協同的特點。

當線下各省市、區域分割嚴重的局面無法短時間改變的時候，互聯網通過其“距離無關”的天然屬性，將全國不同區域間巨大的制度與政策落差瞬間抹平，形成了事實上的全國統一大市場。

這里的“統一”，是指統一的準入條件、交易規則、信用制度、IT服務、金融及物流體系等。

(二)網絡零售釋放巨大內需消費潛力

研究發現，我國西部的人均收入是東部的一半，

人均批發零售營業面積只有東部的1/3～1/4，

中西部地區商業設施的嚴重欠缺極大地制約了居民消費需求的釋放。

網絡零售從新的商業基礎設施、交易結構等全面提升交易效率，推動了我國流通業整體轉型。

商業基礎設施有三個層次：信息通訊、物流倉儲、交易技術。

其中信息通訊基礎設施是核心，其變革逐步推動物流倉儲和交易技術等基礎設施的變革。

以鐵路、公路、倉儲等實體資源為核心的物流倉儲向智能倉儲網絡升級，

交易技術從有形市場、現金支付柜面轉向無形市場、網絡支付和移動支付。

商業基礎設施的更迭和交易結構的改變，大大提升了中國流通業的交易效率。

中國流通業的跨越式發展還大大釋放了我國中西部、偏遠地區的內需消費。

例如，2014年上半年，網購消費金額增長最快的前25個縣，同比增速均超過200%，

其中13個來自于西部省份，6個來自于中部省份。

預計未來3～5年，得益于中國日益完善的通信網絡和龐大網民數量，我國電子商務還可以保持30～40%左右的增速。

我們相信，在國家經濟“降速轉型”的過程中，電子商務對“擴消費、穩增長”的積極作用將進一步顯現。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯網+時代的營銷圣經》連載(8)

待續……

(參考文獻：《阿里研究院“互聯網+”研究報告》，微信公眾號：螞蟻金服評論，阿里研究院)