在商家的各種"造節"運動下，中國不僅涌現出許多"莫須有"的節日，連春節等傳統節日也都淪陷為商家宣傳、促銷的重地。對他們來說，春節不僅僅是一個大節日，更是一個品牌營銷的大平臺和戰略制高點。

數字傳播的狂歡讓2015年春節營銷遇上最好的時代，涌現出不少經典案例，如維達的"韌性過年"，百事可樂的"把樂帶回家"等，他們巧妙利用跨屏、跨平臺、H5等最新的數字傳播手段，洞悉、擊中消費者的"痛點"。

這場春節營銷盛宴，打出七大招數:

招數一：深刻洞察社會痛點才能占據話題

很多人認為，在數字營銷時代，只要點子夠奇、創意夠好，洞察與策略無關緊要。這實際上是舍本逐末。任何傳播都只有深刻洞察時代、社會痛點，才能在眾多話題中突圍，成功占據全民話題中心地位。

身處信息大爆炸的時代，要想在話題的海洋中脫穎而出，一是大砸錢、砸大錢，如各種品牌通過滴滴打車大發紅包。這種方式能夠增加曝光度，但是對話題擴散及品牌美譽度作用甚微。

另一種是深刻洞察、引起社會共鳴。

如春晚的"家和萬事興"，以"家"為切入點，從主觀視角走進每一個尋常百姓家，其H5頁面引起瘋轉。

如汰漬"讓愛先回家"洞察到每年春節，在外打工的兒女回家前，在家的父母都要"大動干戈"大清掃，不甚勞累，引起了廣泛共鳴。

維達則洞察到過年團聚、祝福使家庭關系更加強韌，更加親密，因此提出了"韌性過年"的傳播口號。該話題得到了CCTV4和人民網等媒體報道，在微博上閱讀量超過1600萬，一度占據熱門話題榜第一位。

招數二：跨平臺傳播，打通三屏

現在很多社會化機構依然在以數字傳播的名義干著老一輩的事情：電視、報紙、網絡、手機都在發稿，而且發的稿件竟然都是同樣標題和同樣內容。須知品牌數字營銷不是千屏一面發通稿，數字營銷≠網絡渠道發稿≠網絡數字廣告≠雇傭水軍≠H5創意。

真正成功的數字營銷手段，應該充分利用傳播平臺特性，三端(傳統、PC、手機)交互。

維達"韌性過年"項目，聯合90后俄羅斯姑娘和她的朋友們到社區為市民寫春聯送祝福，活動受到CCTV4、廣東衛視、南方都市報等傳統媒體的報道，隨后，又擴散到人民網、光明網、網易新聞客戶端等媒體，并引起微信自媒體的轉載報道，成為社會化傳播打通三端的經典戰役。

招數三：產品即媒介，產品即入口

在數字傳播時代，產品除了使用功能本身，肩負越來越重要的媒介功能，其產品包裝也越來越具病毒性。華為榮耀的總裁劉江峰曾說企業自媒體固然重要，但是產品才是最好的自媒體，好的產品會說話，正所謂"吹出來的是口哨，做出來的才是口碑"。

蒙牛、RIO、維達等品牌產品以"紅包"、"羊年"和"新年祝福"等元素設計新春包裝。維達"韌你體"新春包裝上，維達卡通形象大頭仔以羊形象出現，雙手作揖祝福，每款產品印上一句話，"過年紅包韌你拿""健康長壽韌你樂"等，涵蓋紅包、健身、健康、對象、財運、娛樂等6方面，皆是人們最關心的春節話題。

此外，在產品印上二維碼，還可以實現人、產品、店面、商品、活動等的互通。

招數四：H5頁面成為聚眾載體

2014年新媒體新銳技術手段的"當紅炸子雞"，當屬H5頁面。好像傳播不弄個H5頁面，都不好意思說自己是搞數字傳播的。

優秀的H5頁面，不僅僅能夠使用戶獲得一個良好的體驗，能夠促使主動分享朋友，更重要的是能夠實現社會、產品、渠道三者打通，形成閉環營銷。

"維達財神韌你搖"小游戲融合產品的"韌性"與過年祝福，用戶可以將祝福語分享給好友。這個游戲還打通了游戲與電商的聯接，與京東年貨節連接，讓用戶可以隨時隨地購物。

而大眾點評"一個字營銷"通過H5頁面的呈現方式，用一段段文案突出了相聚的情份，活動尾頁導出了兩個選項--"聚一聚吧"和"我想你了"。后者是朋友圈分享，前者則跳轉進入大眾點評目前正在進行的團購活動"年底聚餐"。

招數五：KOL深入參與

隨著社交平臺帶來的快速傳播及交流深入，傳統專業領域的意見領袖被更多接地氣的網絡KOL取代。隨著90后、00后新生代的崛起，娛樂明星和網絡大V更加吃香，他們不僅僅是意見領袖，而且與粉絲和社會深度互動，傳播效果更加顯著。當然，讓人詬病的是，他們的"身價"也隨之水漲船高，明星發一次微博價格動輒在十萬到幾十萬之間不等。

如流行美"盤發申遺"的傳播上，找到了任志強、陸毅、曹格、賈乃亮等多位明星父女支持盤發申遺，而賽歐"幸福大不同"的新年營銷傳播上，也聯手任志強助國民提前放假、提前幸福。

維達"韌性過年"則別出心裁邀請了一群網絡當紅小鮮肉送出新春祝福，與產品合照，發出"TA是我女朋友"的手指圖，一時之間被網友大呼"至愛"，在微博和朋友圈成為熱門話題。有的小鮮肉當天轉評數就超過五千條，而有些草根大號將這些圖片進行集合的微博，轉發量也超過了一萬。短短2天內，新浪微博有關話題的閱讀量已經超過一千多萬，一度位列熱門話題榜第一名。

招數六：與品牌不離不棄，不做傳播的輸家

在數字營銷的狂歡中，最容易丟失的"根"是品牌，有時候話題火了但誰也不知道是哪個品牌做的。因此，在做傳播前，務必理清品牌資產，一以貫之。百事可樂"把樂帶回家"的"樂"、維達"韌性過年"的"韌"，都將品牌資產鑲嵌進傳播話題中，實現話題傳播與品牌傳播的一體化。

招數七：春晚廣告成為發聲的黃金通道

春晚廣告成為各大"大腕"品牌角力的擂臺。也難怪，春晚年年被罵，年年成話題焦點。尤其是小米前年投放了情懷篇《我們的時代》引起了巨大的反響，也將春晚廣告爭奪戰推向白熱化。當然，價格也是天價級別，據說，今年韓后的一支年俗營銷廣告就砸了六千萬費用, Jeep更攜手王石、謝霆鋒、劉強東呈現情懷鉅制。

羅馬不是一日建成的，品牌形象也非一次傳播即可在消費者的心中累積、深入。春節固然是一個營銷的重要節點，但企業也要在日常生活中與消費者深入溝通，嘗試與消費者一起創造、管理品牌形象，才能有機會在快進的傳播時代下亦能抓住消費者的心。