面對戰略新品流量收緊、品牌瘦身大行其道的今天，不禁讓人疑問：到底都有哪些企業在“減肥”?名酒品牌持續瘦身都劃定什么樣的紅線?對于渠道商家來說又該如何應對呢?

01、兩道紅頭文件，西鳳酒掀起品牌清理大風暴!

11月6日，陜西西鳳酒股份有限公司連發《關于全面停止開發“西鳳酒”及“西鳳”系列新產品的通知》以及《關于全面清理整合“西鳳酒”及其系列產品的通知》兩份文件。第一份文件的核心內容為：

1.從本文件下發之日起，西鳳公司全面停止“西鳳酒”及“西鳳”系列新產品的開發。

2.在本文件下發之前已立項但未辦理移交手續的，必須在2017年12月31日前完成產品開發所有程序，逾期仍未完成的，一律廢止。

3.西鳳公司允許開發產品名稱不使用“西鳳酒”或“西鳳”的獨立產品經銷品牌。同時，凡被公司列為無效的產品，一律不得再次恢復。

《關于全面清理整合“西鳳酒”及其系列產品的通知》中指出，2017年12月31日前所有有效產品均在此次清理范圍之內，同時明確5大清理標準：

1)2017年單品銷售額不滿100萬元(含100萬元);

2)品牌經銷商連續三年銷量下滑，且2017年銷售總量低于400萬元(含400萬元);

3)2017年因違規銷售連續被營銷公司處罰超過三次(含三次);

4)品牌經銷條碼擁有量超過20個的;

5)惡意宣傳、損害公司品牌形象情節嚴重的。

明確西鳳酒營銷公司為此清理工作的主體責任部門，必須高度重視此次清理工作的重要性和嚴肅性，嚴格按照通知要求做好各項工作。被清理產品明細清單必須于2018年元月10日前上報品牌管理部。未按規定完成清理的，一經查處，將對相關責任人從嚴問責處理。

通知中還明確指出發文目的，是為了全面壓縮西鳳酒及其系列產品規模，優化產品結構，凈化銷售市場，提升品牌價值。因此，根據公司品牌開發戰略及《產品開發、微調》管理制度的要求，決定對公司現有產品進行全面整合清理。

西鳳在早今年3月下發了《產品開發和微調管理制度》的文件，要求公司新產品及微調產品的開發必須遵循“逐年精簡”的原則，當年度有效產品條碼刪減總量，不得低于上一年度條碼總數的20%。

在10月30日，西鳳公司召開品牌管理專題會，明確表示堅持“全力打造核心品牌、積極扶持優勢品牌、逐步淘汰劣勢品牌”。重點之一，“品牌瘦身”又一次出現在眼前!