新廣告法的隆重出臺，從約束的范圍和字眼，以及在處罰的大力度上，讓不少人產生疑慮。這是不是江湖一直傳說中的“牛逼稅”，難道以后吹牛逼真的要交稅了，只不過這次是針對企業。

在紛紛揚揚的多方議論中，幾家歡樂幾家愁，從廣告法新規來看，不管各個行業，似乎愁的要比樂的多。沒有了“最佳、最低”，沒有了“第一、唯一”，樓盤不能面向全世界開盤，賣給誰啊?

食品飲料不能再說自己是第一，也不能比價，怎么賣?

產品不能說自己是高級，還有人相信嗎?電商平臺產品也不能說首發，你讓企業怎么吸引眼球?這對企業是個難題，對廣告公司是考驗，最慘的是那些專家啊，不能再推薦產品，這明顯是斷了他們的飯碗。

好到不能說的是廣告，不是產品

“面料好到違反廣告法”、“價格優惠到不讓說”、“銷售是第二名的4倍”……

新廣告法還未出來，網絡上就迅速貼出不少的幽默段子，不過這事大家已經形了習慣，聰明的民間高手總能自我娛樂和調侃一把，把一切的導向歸向游戲化。

歐陽千里說：似乎任何一款產品，都會有其存在的缺憾，沒有百分百的完美。但廣告追求“零添加、零污染”這是行業內正常的現象，只有把那張臉化妝好，才能出來和消費者見面，當然，我們大部份消費者都相信。

不過對于制造企業的老板們，似乎大都是抱著最完美的思路去的，畢竟企業的產品屬于他們的孩子，試想那個父母會說自己的孩子有缺陷呢，如果在產品上宣傳不超過同行，這產品似乎是沒有辦法走向市場，在市場上找到自己的生存空間。在法律不健全的時候，為企業產品推廣預定了無限可能的空間。

有一句流行語不是說，企業的廣告費一半都被浪費了，可是還不知浪費到哪里?其實能浪費到哪里呢，除了所謂的收視率，不是因為產品太完美，是因為廣告完美到讓消費者不相信，完美到讓消費者無感。

廣告，只是吹大產品的泡沫

我們習慣一不小心創造亞洲第一或是世界第一的榮耀和傲驕，其實也是一種廣告的目的。

無論工業、農業，無論地方、中央等等等，算是在各行各業，走在南方北方、西方東方的城市、縣城或者是農村，都不缺少世界、亞洲的頭銜來。

比如一個開發區，一個廣場，一個建筑，可以大到什么，最到什么，面向到什么，說真的有點噱頭真的好傳播，雖說不是真的，但似乎是受眾就認這個理。

酒企也是這樣，搞個與眾不同的，以期立足于市場，對此樂此不疲，先從廣告或宣傳上開始。

各行業企業，上至領導高層下到基層員工大都喜歡于聽營銷課，牢固的樹立怎么樣把產品賣出去，怎么占有市場，本來無可厚非，但是企業總需要有款相樣的產品提供給消費者啊，可問題是大多數企業的產品同市場上的產品本質沒有什么不同，思前想后只能從廣告傳播上下點功夫，在紅海的市場上，找出來一個概念化的差異化，并且逐步地放大。

大凡的企業倒掉，有的人認為是資金流，有的認為是市場，但其根本的原因，是沒有自己的核心市場，沒有自己的核心產品，以廣告為主導方式的營銷，只是說服企業自己本身，卻沒有贏得消費者的信任。

酒業，應該還消費者一個明白

中國文化歷史悠久緣源流長，漢字語意豐富，解讀起來更是妙趣橫生。嵌詞造句、文字游戲，是國人和文字工作者的一大愛好，每個能舉一反三的。一是講究詞藻和韻味，二是講究對比和隱喻。不見在領導給下屬的指示中，充斥在口頭或字里行間，如果想做好這個事，解讀還是要費一點功夫。

特別是到了酒行業，對于這個更具文化和歷史傳統產品，一時間是很難說清楚和理論清楚的，借助了幾千年的輝煌不涂與外表而是深著于內里，的確是一個費解之謎，在傳統文化、世俗文化、祭祀文化、交際文化慢慢被現在流俗所轉化的同時，酒業的堅持的確讓人看不明白。

酒業廣告是酒業文化和酒業特色的核心提煉，是承載產品和消費者溝通的最有效武器，做廣告，不夸張不叫廣告，但是總要還消費一個明白，對酒的理解也好，了解也罷，需要消費者認同的一個方式。

酒業廣告不需要再故弄玄虛，讓受眾認為喝酒后的理解比喝酒前的理解好， 消費者缺少的是對產品和品牌的認知，廣告的作用是傳達、說服和培養，酒業讓消費者明明白白的去消費，回歸自然比什么都好。所以酒業要從廣告重新做起，還消費者一個明白。

廣告變天，酒業怎樣好好活下去

在酒水市場銷售尚在低迷的時候，政府把廣告用詞寫進法律規定，似乎是有點雪上加霜的味道，酒業該怎么做，但看來改廣告是必不可少的了，其實有約束才有規范，有行規才能限定企業，才能讓消費者滿意。

如果酒企能站在還消費者一個明白的角度上，這個事情很容易，去掉華麗的詞藻和修辭，原原本本告訴費者釀酒那點事，消費者會自有選擇，那些用于交流場所的朋友聚會，用于交際場所的商務溝通，用于家庭場所的親屬舉杯，各種場所飲用大談的都是各自事，似乎沒有更多的時間關注到酒本身，這時酒只是個工具，能讓他們放松自己，能讓他們暢所欲言就夠了。

對酒業來說，新形式下必須要有斷臂的勇氣，維納斯是希臘美神—阿芙洛狄忒在羅馬帝國時的別名，她是眾女神中最美的一位，也是被藝術家描寫刻鐘為最多的一位，有著古希臘最完美的身段和樣貌，象征愛情與美貌，被認為是女性美的最高象征，就像酒業希望把產品打造成一個美的典型。

酒業的極限用詞：“最”、“第一”、“國家級”、“首家”，與品牌有關的 “大牌、金牌、領袖品牌”、“老字號”、“中國馳名商標”、“特供”、“專供”等，每一個都是過度的渲染和企業產品的一個手，在斷掉手臂不能去抓消費者的時候，酒業才更能更好塑造自己。維納斯美的不是在手臂，酒業美的也不應該是廣告，讓產品回到企業、品牌和消費本身。

廣告法，對各行業來說都是一個再生，一句話禁止企業吹牛。誠然，有人認為，廣告新法對國內做定位研究的是一個打擊，因為定位們強調的就是某個品類或行業的“第一”，其實不然，定位的理論是一個核心兩個基本點，酒業企業對品牌認知缺少，對差異化理解不足，對消費者研究不夠，這才是企業最根本的問題所在。