8月28日晚間，A股上市公司洋河股份公布了2017年半年報，報告顯示，洋河上半年實現營業收入115.3億元，同比增長13.12%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤39.08億元，同比增長14.15%，均高于2016年同期。該報告發布次日，中證白酒指數在洋河股份的帶動下以紅盤報收，而深股通資金流向數據也表明，港資呈凈流入狀態，占比持續上升，已由一季度的1.95%上升至二季度的2.35%，這顯示了資本市場對于洋河成長性突出表現的高度認可。

值得注意的是，報告中洋河對三季度業績的預測由以往多期報表的10%~15%，修定為10%~20%。相對于一貫低調、強調穩健的洋河，這足以說明三季度的業績應當是相當出色的。如果再考慮到下半年中秋、國慶以及各大重要節日的臨近，銷售業績形勢可能比公司預期的還要好。這樣來看，以洋河2016年營收171.83億元為參照，即便洋河下半年仍然僅保持上半年13.12%的營收增速不變，全年營收也將達到194.37億元，2017年洋河營收超200億已毫無懸念。

對于上半年業績增長原因，洋河在報告中表示：報告期內宏觀經濟穩步增長，大眾消費持續升級，白酒行業進入新一輪增長期，高端、次高端白酒產品價量齊升，中低檔白酒產品銷售穩步增長。

的確，自2013年末白酒行業進入分梯次復蘇階段，洋河等中高端白酒品牌就走在行業回暖的前列。同期，隨著宏觀經濟形勢的日漸穩定，以及大眾消費尤其是新中產消費升級的加速，白酒迎來了行業大調整后的第一縷陽光。但同時也應當看到，隨著行業擠壓式增長及集中度的加劇，除超一線品牌茅臺高高在上姿態超然，其他一二線及區域龍頭紛紛捉對廝殺，大多數酒企的日子并不好過。而此時洋河這個崛起不過十余年的品牌，卻能在盛夏結出碩果，不僅刷新了自家的歷史，也在加速改寫著高端白酒競爭格局。其所憑借的，除了外部宏觀因素，更多來自于洋河的創新理念。

一、掀起了綿柔風暴

上世紀末，隨著由東部黃淮產區主導的廣告酒時代歸于終結，東部白酒長期在口味風格上“西學東漸”的惡果顯現，“川酒滾滾向東來”等觀點在社會上推波助瀾，東部白酒產區陷入了消費者口誅筆伐的汪洋大海，東部白酒亟需一場品質革命刷新口碑觀感，誰能力挽狂瀾?

1999年末，洋河在業界率先提出了“綿柔型白酒”概念，“白酒不是香水，是要喝的，不能只在嗅覺上下功夫，還要再味覺上下功夫。”其時的中國白酒天下十分，濃香占得七分，川酒獨得三分。“綿柔型”的提出，在當時奉川派濃香風格為圭臬的東部企業當中，不啻炸響一聲驚雷，一語驚醒夢中人。

后續的產業變遷眾所皆知，洋河在傳承數百年的“三低工藝”基礎上推陳出新，將“低溫入窖，低溫發酵、低溫餾酒”等核心工藝發揚光大，一舉推出綿柔型健康白酒“洋河·藍色經典”，迅速贏得了市場認可，連續十余年一路高歌猛進，直至躍居白酒行業三甲，東部白酒企業也在洋河的感召下紛紛創新口味風格，牢牢確立了“綿柔淡雅”和“低度濃香”的板塊競爭優勢，積蓄起與西部濃香分庭抗禮的力量。

二、創新了品牌文化

一部中國史，半部酒文化史，中國悠遠深厚的歷史文化給白酒輸送著源源不斷的給養，這也直接造成了，中國的白酒企業尤其是名酒企業，喜歡在品牌文化的塑造上“厚古薄今”，往往是從古老歷史和神秘工藝里尋找靈感。其所導致的后果是，一種不合時宜的風氣“積久成是”,變成似乎合理的存在，甚至讓更多企業不得不隨波逐流。洋河之后，這種風氣大有改觀。

隨著綿柔風暴的席卷而來，品質洋河已經通過味蕾占領了消費者心智，但隨著各種品質參差不齊的綿柔白酒相繼面世，綿柔成為行業共有的品類資源，洋河如何才能確立綿柔正統地位讓消費者欲罷不能?是品牌文化。

于是，與綿柔型白酒相繼推出的“洋河·藍色經典”系列，創造性地從歷史窠臼中跳了出來，大聲喊出“男人的情懷”的品牌訴求，并借用“藍色”這一更富有時尚與時代氣息的白酒文化符號，為品牌基調背書，一舉打破傳統白酒的腐舊之氣。而隨著“中國夢·夢之藍”、“綿柔的，洋河的”等傳播語的相繼推出，隨著參與“一帶一路高峰論壇”、冠名“博鰲高端論壇”等創新傳播事件的持續發酵，一個承載了大國夢想，代表了綿柔正統的洋河，也牢牢鞏固了其不可撼動的“新國酒”品牌地位。