如果說,之前幾年酒類電商仍處于諸侯分割競爭的時期,那么自2015年起無疑已經進入兼并重組的時代,因為去年以來,酒類電商的格局已明顯生變。丹露網通過增資擴股將河南、湖北、湖南、遼寧等地的酒類大商負責人吸收為股東,歌德盈香收購也買酒、酒老板,并斥資數億元簽約11家酒類大商,青青稞酒收下中酒網,1919酒類直供戰略并購購酒網并參股逸香公司,酒仙網入股華龍酒業和名品世家酒業連鎖,酒業現代渠道的兼并收購大幕已經拉開。
通過1年多跑馬圈地式的并購重組,目前從線上到線下,搶奪資源的幾大電商巨頭已經顯現。但自有業務超過10億元規模的,只有酒仙網和1919酒類直供。
數據顯示,去年1919酒類直供新開門店382家,年末直營/直管店總數達451家,較年初增加517.8%,由此也支撐著1919酒類直供實現營收突破10億元。
在今年5月25日,1919酒類直供對外發布公告,稱其已經獲得1.51億元的B+輪融資。其中,招商財富2989萬元、中信證券1059萬元、明曜投資4001萬元,共計8049萬元。
其負責人放出豪言稱,將在2016年新增1000家門店,2016~2019年的酒水采購總規模將達到1750億,近1400億元的采購額期望在2019年之前,通過發展60萬家餐飲終端、4500個戰略經銷商來實現銷售。
去年11月9日,另一巨頭酒仙網掛牌新三板。在掛牌前,公司估值已高達65億元。此前,酒仙網實現了5億元的G輪融資,至此,該公司獲得總計14.25億元的資金。
經濟學理論告訴我們,寡頭壟斷因為符合現代社會大規模生產的客觀需要,寡頭壟斷組織具有綜合優勢。
在資金籌集方面,由于有強大的濟實力,破產風險相對較小,因而它能得到利息較低、數額較大的貸款,使資金成本節約,資金有保證。
在生產方面,由于生產規模巨大,在大多數情況下,都能獲得規模效益,使單位產品成本大大降低。
在收集市場信息、進行廣告宣傳和運用銷售渠道等方面,比其他企業有更多的優勢。
在企業內部管理方面,可通過實行統一指揮、分工負責的內部管理體制,節約管理成本,提高管理效益,還可以節約交易費用。
在技術進步和創新方面,由于有強大的財力支持,可以投入大量研究和開發費用,因而更有可能不斷推出新產品。
盡管作為消費者,我們樂見于酒水流通寡頭壟斷的形成,但從我國目前酒水消費萬億級的市場規模來看,雖已在上述軍團中稍處領先地位,但這兩個巨頭的體量仍顯弱小;同時,市場硝煙遠未散盡,綜合電商京東、天貓也已參與競逐,令市場充滿變數,寡頭之路“道阻且長”,恐難一蹴而就。