郎酒近期可謂大招不斷，規劃10億市場費用支持渠道發展、小郎酒2億冠名《中國新歌聲》提升品牌影響力、紅花郎事業部變更為青花郎事業部、新五年規劃目標劍指300億……件件都是大手筆，招招都是必殺技。這一切，都預示著郎酒欲借行業回暖和醬酒品類擴張之機，全力全速回到發展的快車道，重回白酒第一方陣。
那么，此次被行業里熱議的核心事件，原來郎酒頭狼由“紅花郎”變更為“青花郎”，這對郎酒而言意味著什么?郎酒的青花戰略又將遭遇哪些挑戰呢?
郎酒放大招，頭狼“紅”變“青”
先看一組數據。
郎酒今年上半年銷售收入同比增長79%，其中青花郎事業部同比增長225%。
2017年上半年，郎酒集團在瀘州的企業，合計入庫稅收12.05億，較去年同期6.12億增加5.9億。其中，在龍馬潭區納稅2.67億，占區酒類稅收總額的66%。數據不會說謊，郎酒的確正在邁向發展的快車道。
7月4日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發了《關于紅花郎事業部變更為青花郎事業部的通知》。經公司研究決定，紅花郎事業部變更為青花郎事業部，管理及業務范圍不變，事業部內設機構名稱及管理人員職位同步變更。
而再早前的6月16日，郎酒集團官微首次發布青花郎的全新廣告語——“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”。其完整的廣告語為“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一”。而此前，青花郎的廣告語為“中國高端醬酒青花郎”。
與之配套的營銷措施中，郎酒于5月11日對青花郎產品出廠價格進行了提價15%的調整，即每瓶上漲100元，6月中旬，紅花郎全國降低配額，7月1日起價格再次上調10%。
由此可見，把青花郎推上“頭狼”的位置，是郎酒近年來一直在做的工作，而且是推上發展戰略層面的重大決策。“郎酒的青花戰略，是郎酒近幾年最為重磅的戰略。郎酒能夠作出如此宏大的戰略決策，說明郎酒的調整已經基本到位，未來更多考慮的是發展問題。”白酒戰略研究專家、黑格咨詢集團董事長徐偉在接受酒業家記者采訪中表示。
“青花郎事業部上半年225%的高增長刺激了郎酒的信心，郎酒想借機把青花郎推上高端白酒市場，在高端領域建立郎酒的影響力。”川酒觀察專家、觀峰智業集團董事長楊永華分析認為。
而郎酒集團董事長汪俊林也在青花郎新戰略發布會上表示：郎酒在市場上有過輝煌，也經歷了波折。重要的是現在我們更加有激情，有夢想。我們將不忘初心，砥礪前行，開創郎酒新的黃金十年。
青花成“頭狼”，郎酒想要干什么?
這個夢想與激情，很顯然是由青花郎帶來的。“紅花郎事業部變更成青花郎事業部，雖然只有一字之差，但卻預示郎酒的產品重心將由次高端的紅花郎向超高端的青花郎轉移。郎酒的產品和戰略利劍，已經悄然指向了高端、超高端市場。”有接近郎酒核心管理層的行業人士表示。
郎酒正在革命。“紅花郎的價格體系和品牌定位已經成型，郎酒是希望推青花占位高端，借此來實現革命性突破。”有行業人士一針見血地分析道。如果青花郎戰略實施成功，意味著郎酒打破了茅五瀘千元高端酒壟斷式發展的神話。同時，也意味著郎酒迎來了更大的發展空間，成為名副其實的一線名酒。
此舉對于行業而言，郎酒的青花郎戰略會刺激和帶動劍南春、汾酒、古井貢這些二線酒企的品牌戰略發展，更加凸顯了白酒的品牌價值與產品支撐。對于產品而言，郎酒的主導產品由次高端的紅花郎上升到超高端的青花郎有三大利好，首先是產品力得到了極大的提升，其次價格、利潤、品牌影響力均會得到長足的進步，再次郎酒的核心消費人群的質量也將得到一定程度的提升。對于產品郎酒的而言，這是一次以蛟化龍式的跨越式蛻變。
