過去幾年酒類行業發生了深刻變化，一方面外部環境帶來了行業調整，給傳統廠商提出了挑戰。另一方面是互聯網時代的到來，讓新業態的形成以及跨界合作成為可能性。換言之，互聯網給企業以及行業帶來了發展的新動力。
行業的調整伴隨著產業過剩，國家在各行各業都在搞供給側改革，其實就是要去掉低效的產能，實際上這也契合了酒行業調整的趨勢。此外，在本輪競爭中，互聯網的發展為企業建立真正以消費者為中心的服務體系和分銷體系提供了可能。企業制造產品和提供服務要真正以消費者為中心，與消費者建立互動和溝通。這兩年做得好的酒企，是在充分認識到市場新形勢的基礎上，實現轉型升級、優化結構、提高質量、創新營銷、滿足消費需求而完成的。
