十一、檔次定位

不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和體驗�，F實中，常見的是高檔次定位策略，高檔次的品牌傳達了產品高品質的信息，往往通過高價位來體現其價值，并被賦予很強的表現意義和象征意義。

如：勞力士、浪琴和上百萬元一塊的江詩丹頓能給消費者獨特的精神體驗和表達“高貴、成就、完美、優雅”的形象和地位;奧迪A4今年上市時，宣稱“撼動世界的豪華新定義”，顯示出產品的尊貴和氣派。

十二、文化定位

將文化內涵融入品牌，形成文化上的品牌識別，文化定位能大大提高品牌的品味，使品牌形象更加獨具特色。

例如，“小糊涂仙”酒，借“聰明”與“糊涂”反襯，將鄭板橋的“難得糊涂”的名言溶入酒中;金六福把在中國具有親和力與廣泛群眾基礎的“福”文化作為品牌內涵，與老百姓的“福文化”心理恰巧平衡與對稱，使金六福品牌迅速崛起。

十三、對比定位

對比定位是指通過與競爭對手的客觀比較來確定自己的定位，也可稱為排擠競爭對手的定位。在該定位中，企業設法改變競爭者在消費者心目中現有形象，找出其缺點或弱點，并用自己的品牌進行對比，從而確立自己的地位。

又如：農夫山泉通過天然水與純凈水的客觀比較，確定天然水優于純凈水的事實，宣布停產純凈水，只出品天然水，鮮明地亮出自己的定位，從而樹立了專業的健康品牌形象。

十四、概念定位

概念定位就是使產品、品牌在消費者心智中占據一個新的位置，形成一個新的概念，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費者的認同，使其產生購買欲望。該類產品可以是以前存在的，也可是新產品類。

如：在PDA行業里，商務通運用概念定位，創造了一個行銷的神話：“手機，CALL機，商務通一個都不能少”，給消費者一個清晰的定位，以致消費者認為PDA即商務通，商務通即PDA;

腦白金，品牌本身就創下了一個概念，容易讓消費者形成誘導式購買，人們已經是身不由己地把腦白金和送禮佳品、年輕態健康品等同起來了。

十五、歷史定位

以產品悠久的歷史建立品牌識別。消費者都有這樣一種慣性思維，對于歷史悠久的產品容易產生信任感。一個產品做了這么多年的企業，其產品品質，服務質量應該是可靠的，而且給人神秘感讓人向往。

例如，瀘州老窖公司擁有始建于明代萬歷年間(公元1573年)的老窖池群，所以總是用“您品味的歷史，430年，國窖1573”的歷史定位來突出品牌傳承的歷史與文明。

十六、生活理念定位

該定位將品牌形象和生活理念聯系在一起，將品牌形象人性化。這樣的生活理念必須是簡單而深奧的，能引起消費者內心的共鳴和對生活的信心，產生一種振奮人心的感覺，催人上進，甚至成為消費者心中的座右銘，從而給消費者以深刻印象。

例如，“我是江小白，生活很簡單”，以青春的名義創新，以青春的名義創意，深刻洞察了中國酒業保守和不足的一面，著力于傳統酒業的品質創新和品牌創新，致力于引領和踐行中國酒業的年輕化、時尚化。

十七、比附定位

比附定位就是以叨名牌之光而使自己的品牌生輝，雖然承認同類中某一領導性品牌，本品牌雖自愧不如，但是在某地區或在某一方面還可與它并駕齊驅，平分秋色，并和該品牌一起宣傳。

例如，內蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺”。

十八、形態定位

形態定位是根據產品獨特外部形態特點來作為品牌識別的。在產品的內在特性越來越相同的今天，產品的形態本身就可以造就一種市場優勢。

例如，武酒的“ 武酒壇藏，老酒微黃”，就是通過老酒酒體微黃的形態，達到區別競爭對手的品牌定位。

十九、情景定位

情景定位是將品牌與一定環境、場合下產品的使用情況聯系起來，以喚起消費者在特定的情景下對該品牌的聯想，從而產生購買欲望和購買行動。

例如，今世緣就是以“中國人的喜酒”、“有喜慶，今世緣”成功進行婚宴、喜慶消費情景的品牌占位。

二十、消費群體定位

直接以產品的消費群體為訴求對象，突出產品專為該類消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。把品牌與消費者結合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產生“我自己的品牌”的感覺。