經銷商在綜合測算供貨成本、國家稅收、商家利潤的基礎上,以合適的銷售價將產品按照季度或年度的銷售任務,承包給員工來銷售。承包者自主經營,多勞多得,并承擔業務成本。
這種形式對員工來說,利益最直接,責任最具體,方法最簡便,可以最大化提高銷售效率,降低經銷商運營成本。包干到戶作為經銷商創新贏利模式,更需要清晰的工作流程,以減少事務在中間環節的“旅行”時間,有效地提高工作效率,及時處理銷量包干過程中出現的問題,減少工作失誤。
傍大款,背靠大樹好乘涼
在中國只要有流通市場,經銷商就會有生存發展的機會,因為廠家必須依靠經銷商來完成鋪貨和后期管理維護。因此經銷商要立足流通渠道,從中尋找發展機會,并通過重新定位,從專業、細分市場著眼,在差異化優勢或渠道壟斷性經營中贏得競爭優勢。
靠山吃山,順勢而為快發展
“再好的草地也有瘦馬”。在相同的市場領域中,同一個廠家的經銷商,為什么有的發展壯大了,有的卻被逐步淘汰了?現在多數地產名酒企業都有跨區擴張的規劃,意圖走向全國野心。經銷商要鎖定這類“晉級大款”的企業,隨同廠家一起做大“原產地效應”,追隨地產名酒的擴張而擴張。經銷商可以依托生產企業進行贏利擴張,借助廠家的宣傳勢頭,擴大戰區。有實力的經銷商可以開發自有品牌,聯合廠家跨區淘金。
經銷商階段,依靠企業的優質產品,選擇以市場份額為中心的擴張模式,可以短期內獲得利潤增長。但是,作為贏銷商,更應該不斷調整贏利模式,逐步走向以客戶和利潤為中心,獲取持久的、穩定的贏利模式。
現在的經銷商,不是因為缺少產品而苦惱,而是因為產品太多而頭疼。我認為,經銷商有些業務是可以不用做的,有些產品也是可以不用做的,盲目貪多求大未必就是好事,過于迷戀市場份額往往會拖累企業的發展。
就地畫圈,精耕細作根據地
未來經銷商所感到頭疼的,不是因為喪失了選擇權,而是選擇權太多。經銷商應該調整“釣魚模式”,轉為“種地模式”。選擇有豐收前景“一畝三分地”,扎根其中,精耕細作。只有一個簡單的原則,那就是“簡單的工作重復做,重復的工作堅持做”。
跑馬圈地,跨區開辟新戰場
這個年代,屬于“快公司”,快公司擁有靈敏的商業嗅覺,其贏利模式更為靈活。
經銷商跨區擴張的目的是做大規模優勢,獲取更多的客戶和利潤。但是,規模往往是一種利潤陷阱,跨區擴張后的市場若管理不善,就會演變成吞噬利潤的黑洞。
超過5000萬的大型經銷商,多少都有點錢,有錢就有了擴張的基礎和激情。但難就難在,異地公司如何運營管理,如何持續創造效益,而不是持續虧損。僅僅依靠招商圈錢、倒貨竄貨、過河拆橋的理念和方法,經銷商的異地擴張注定要走向失敗。
大型經銷商的跨區擴張可以先采取“試點”擴張策略,首先選擇與自己本埠樣板市場類似的市場,作為“對標市場”進行嘗試性擴張,先以辦事處形式運作,市場起色后再創辦分公司。