驕陽似火,在白酒板塊股票迎來6月開門紅之際,白酒板塊股票逆襲投資市場,多家白酒企業調價的消息受到廣泛關注。白金道酒全國運營中心運營總監王恒認為,隨著消費逐步恢復、拉動內需政策頻出、白酒動銷明顯好轉以及醬酒價格穩定提升,白酒行業業績有望逐步恢復。
淡季不淡
5月份,白酒行業中多家企業產品漲價。中國酒業協會認為,廠價、批價的提升,不僅沒有抑制消費,白酒銷量反而得到提升。“五一”期間,京東平臺上酒水各品類銷售額激增,其中茅臺、五糧液、習酒、紅星等品牌旗下產品同比實現兩倍增長。天貓平臺“55大促”期間,酒類銷售同比增長260%。
此外,國家統計局數據顯示,1-4月,全國釀酒行業規模以上企業銷售收入2497.30億元,同比下降8.59%;利潤為536.40億元,同比下降4.56%。其中,白酒銷售收入1801.74億元,同比下降4.79%;利潤504.38億元,同比增長1.15%。
中國酒業協會認為,酒類產業銷售收入下降速度已經大幅收窄。雖然線下消費場景和各種活動在逐漸恢復,但酒企的“云”端活動仍在持續上演,云營銷已漸漸成為酒業品牌推廣、消費培育以及提升消費忠誠度的有效途徑,推動著酒業穩健發展。
多重因素致漲價
白金道酒全國運營中心運營總監王恒認為,白酒淡季漲價一般分三種情況:一線強勢酒企淡季漲價是為了通過核心產品價格上浮來提振渠道,拉升品牌形象;區域消費復蘇強勁,漲價是市場渠道提前搶購備貨的信號;還有一些高端醬酒收藏價值日益明顯,酒質口感隨時間沉淀而升華,醬酒愛好者提前囤貨,導致價格小幅漲價。
中國白酒協會稱,進入5月,我國疫情壓力逐漸減少,復工復產有序推進,疊加刺激消費政策落地;茅臺、五糧液等龍頭企業一季度凈利潤均實現高增長,對行業起到帶動作用;淡季挺價,旺季走量,是白酒行業的“潛規則”,因淡季銷量不如旺季,此時白酒價格的調整不會讓消費者產生較大的反感。以上這些因素共同導致白酒漲價。
不過業內人士認為,從目前情況來看,全面復蘇還為時尚早,一季度白酒業受到的影響并不大,二季度才是真正考驗白酒業業績的時候。所以,白酒業是否已經全面復蘇,二季度業績至關重要。
運營總監王恒稱,白酒行業仍處于加速分化的進程中,由于消費場景的限制,名酒的品牌號召力與渠道議價能力比較強,因此優勢依然非常明顯。
依然看好白酒板塊
酒企方面也有多位高管釋放利好的言論。在確保全年目標任務“不降不減”的基礎上,在保證質量和安全的前提下,把全年任務完成得更多更好一些。
業內人士認為預計,2020年將成為白酒行業重要“分水嶺”,在品質化與品牌化競爭時代,“產區與品類競爭”將成為未來一段時間品牌角力的重要陣地,醬香酒品牌在茅臺龍頭標桿效應下快速成長,未來2-3年在產能、收入及利潤等指標份額或將進一步提升。
運營總監王恒認為,市場信心恢復及高端龍頭穩健的業績表現帶動白酒板塊飄紅,仍看好醬酒等高端白酒受益消費升級及品牌集中化趨勢的增長邏輯,后續銷售改善恢復的確定性強,當前估值仍具性價比。
