10月30日晚間,上海貴酒(證券簡稱:巖石股份,證券代碼:600696)發布三季度業績報告。報告顯示,今年1-9月上海貴酒營業收入為13.54億元,同比增長72.11%,歸屬于上市公司股東凈利潤為1.20億元,同比增長153.63%。營收與凈利潤雙雙大幅增長且均超上年全年。
在行業整體承壓的大背景下,作為白酒行業的后起之秀,此次上海貴酒的業績表現呈現了“又快又穩”的發展態勢,這也給正經歷調整期的白酒行業注入了更多“正能量”。
“我們很高興看到上海貴酒堅持長期主義、聚焦主業發展,在競爭激烈的市場環境中持續交付了穩健的業績。”上海貴酒董事長韓嘯表示,自公司轉型酒類主業以來,努力打造自身的核心競爭力,錨定長期主義,實現高質量發展。未來上海貴酒將依托消費升級的時代背景,堅定戰略引領,聚焦酒類主業,立足上海、布局全國、面向世界、引領行業創新發展。
一、持續聚焦酒類主業 夯實品牌資產
連獲亮眼業績,歸功于公司主業酒類業務的強勁增長,而這離不開公司持續聚焦酒類主業的決心。
自入局酒業以來,上海貴酒聚焦醬酒主賽道,力圖以成為“世界一流的融合經典與創新的酒業集團”為愿景,以“用未來定義未來”的戰略理念,一步一個腳印,推動傳統白酒產業的升級、革新。
正如上海貴酒總裁鄢克亞所強調的那樣,上海貴酒創新推動差異化競爭戰略,用世界一流消費品品牌運營理念經營白酒業務。在這一理念下,公司持續強化“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位,增厚品牌資產。今年以來,上海貴酒為進一步做大做強主營業務,持續加碼市場營銷、廣告宣傳等投入,加強品牌建設。
下半年以來,公司品牌建設大動作不斷,呈現強勢的市場占位表現。繼高調牽手《乘風2023》后,上海貴酒攜旗下十七光年、最®酒無縫銜接2023芒果TV《披荊斬棘3》、湖南衛視王牌綜藝《你好,星期六》等熱門綜藝,將品牌聲量和影響力推向新高度;線下,上海貴酒與上海高金、長江商學院等合作,強化高端消費者的培育;公司戶外媒體廣告持續覆蓋全國重要機場、火車站等大型交通樞紐場所,也讓上海貴酒品牌形象深深印入億萬消費者的日常生活中。
“品牌建設,是一家品牌酒企的長期工程,也是企業的基礎設施建設。”鄢克亞表示,上海貴酒當下的發展成績符合公司管理層預期,對于品牌建設,公司也一直以“長期主義”思維在投入。
正是基于對長期主義的堅守,上海貴酒持續、高效的品牌投入,在為企業規�；l展提供助力的同時,也將為未來中長期的業績和利潤轉化提供了強有力的保障。
二、完善產品矩陣 優化產能升級
在增厚品牌資產的同時,為助力上海貴酒以高于行業增長的水平發展,公司在產品、產能、渠道等方面也持續發力,鞏固品牌發展根基。
公司通過多品牌、多香型、多模式,切入多個細分市場,形成了八大系列多元化產品矩陣,先后推出上海貴酒·天青、上海貴酒·君道、上海貴酒·高醬、上海貴酒·貴酒匠、上海貴酒·軍星、上海貴酒·君瀾、上海貴酒·十七光年、上海貴酒·最®酒等主要酒類品牌。
“上海貴酒目前已基本實現產品價格梯度建設并形成品牌金字塔,多元化的產品矩陣可支持公司深耕場景化消費,深挖白酒所承載的文化、精神需求、生活場景,在滿足消費需求的基礎上還滿足了更高層次的情感需求。”與此同時,鄢克亞還表示,公司會根據市場需求,加強新品上市和老品優化升級,合理優化產品矩陣。例如公司新推出上海貴酒·君瀾系列,一經亮相,上海貴酒·君瀾便以“風雅東方”的品牌氣質與美學表達,獲得了行業內外高度認可。
產品矩陣的構建與完善,需依托于產能與渠道建設的完善。
對于白酒行業來說,衡量酒企實力的一個重要指標就是產能。今年以來,公司正加速產能的擴大并已取得了關鍵成效。目前,上海貴酒位于貴州仁懷的美麗工廠填平補齊技改擴產項目還在繼續,隨著該項目的完成,上海貴酒產能資產將再上新臺階,在已建成產能1500噸/年的基礎上,實現新增產能3000噸/年,為未來營收和利潤持續雙重增長夯實基礎。
渠道建設方面,上海貴酒堅持以客戶為中心,繼續將產品融入消費者生活場景,加快多渠道布局。目前,公司銷售渠道覆蓋線上線下,渠道類型也從原來的團購渠道擴展到了中大型商超,經銷門店數量也在快速增多。隨著產能、產品、渠道的不斷完善,也為公司聚焦酒業的長期主義提供了堅實的支撐。
三、堅持長期主義 行業影響力已凸顯
事實上,自從公司轉型以來,聚焦主營業務,堅持長期主義,不斷深耕精進,也讓上海貴酒贏得了多方認可,行業影響力愈發顯現。
過去幾個月,上海貴酒載譽滿滿。行業內,在業內頗具影響力的專業獎項2023中國酒業金盛獎評選中,上海貴酒從眾多參賽“選手”中脫穎而出,斬獲“2023年度大單品”“最具代理價值產品”等五項大獎,展現了穿越周期的強勁實力;2023深圳秋糖會期間,公司進而榮膺“中國酒業先鋒品牌”殊榮;此外,在近期公布的2023年布魯塞爾烈酒大賽榜單中,上海貴酒·君道典藏獲得本屆大賽大金獎,上海貴酒·國際版1696、上海貴酒·軍星1921獲得金獎,上海貴酒·君道山河榮獲銀獎殊榮。國際舞臺頻頻獲獎,也側面印證了上海貴酒對話世界的高品質和不斷飆升的品牌影響力,“上海貴酒,上海的,世界的”收獲濃墨重彩的一筆。
在擦亮“上海名片”方面,上海貴酒榮登2023“上海百強成長企業50強”、“上海民營服務業企業100強”雙榜單,并成為2023年上海市級時尚引領示范企業。作為東道主之一,上海貴酒受中國酒業協會邀請,以“戰略合作伙伴”身份參展2023上海酒博會,“上海貴酒,上海的,世界的”不斷進階擲地有聲,向行業和世界展現了主場作戰的優勢與氣勢。
無論是蓬勃的發展勢頭,還是亮眼的財報表現,都印證著上海貴酒已經受住了市場的考驗,從白酒行業的新興勢力,成長為了有著巨大想象空間的中堅力量。鄢克亞表示,未來,上海貴酒將繼續保持戰略定力的同時,堅持做正確的事、堅持做難做的事、堅持做產生長期價值的事,為行業帶來更多驚喜。
