9月28日晚間,上海貴酒股份有限公司(證券簡稱:巖石股份,證券代碼:600696)發布系列公告,涉及收到上海證監局行政處罰決定書、關于2022年度審計報告非標準審計意見所涉及事項影響已消除的專項說明,以及更正前期會計差錯等事項。 根據公告,2017年至2020年期間,上海貴酒在第三方幫助上市公司解決中小股東賠償事宜的過程中,涉嫌信披違規。為此,公司擬對2017年至2020年年度財務報表進行會計差錯更正,并調增營業外收入、營業外支出、管理費用,該調整對各年度當期損益不產生影響。隨著本次事件的落地,標志著上海貴酒正式與前實控人遺留的歷史問題徹底劃斷,輕裝上陣,進一步聚焦酒類主業。
上海貴酒上市主體“600696”曾有過多個公司名稱,其中備受關注的是鮮言的“匹凸匹時代”,對股民和市場造成了惡劣影響。2019年以來,公司在新管理團隊的帶領下進行戰略轉型,開始了大刀闊斧的規范化改革,明確將酒類業務作為公司主業,徹底切割過去的負面影響,重塑在資本市場的正面形象。隨著新管理團隊的介入逐步加深,公司持續轉型發展、聚焦主業,并實現了業績的穩步上升。
在業內看來,自轉型白酒主業以來,上海貴酒得到快速發展一方面是全方位與過去徹底切割,堅定聚焦白酒主業;另一方面是其在白酒行業競爭逐漸白熱化的背景下,走出了一條差異化發展之路,在品牌、渠道、產品品質等方面扎實投入,給資本市場交出一張穩健經營的成績單。
聚焦品質提升,多系列產品成就高增長
2023年上半年,上海貴酒實現營業收入8.43億元,同比增長69.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5351.26萬元,同比增長46.22%,實現了營收和利潤的雙增長。
作為一家融合經典與創新的酒業集團,自轉型以來上海貴酒堅持“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位,將傳統白酒文化的意趣融入當代都市生活,為高端生活方式提供了豐富的全場景飲用體驗,力求與消費者在飲酒體驗和文化認同等方面產生共鳴。旗下上海貴酒‧天青、上海貴酒‧君道、上海貴酒‧高醬、上海貴酒‧最®酒等主要白酒品牌,以宋代美學,君子文化、狀元文化、及擁抱潮生活酒飲新浪潮等獨特的視角和深厚的文化底蘊在白酒市場中占據重要一席之地。
與此同時,上海貴酒還專注創新、持續攻關,以強大的科研支撐賦能卓越的產品品質,不斷引領白酒品質升級。2022年,公司成立了上海貴酒酒體研究院,與權威機構合作進行創新性和突破性課題研究,推動與中國食品發酵研究院和江南大學項目研究,通過產學研用一體化,精準把握消費者需求變化,促進行業共同發展和進步。
加強品牌建設,構筑差異化競爭堡壘
創新,是新周期環境下各品牌尋求差異和快速增長的新機遇,也是上海貴酒差異化發展的核心驅動力。一直以來,在“用未來定義未來”差異化競爭策略的指引下,上海貴酒堅持用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒,以整合營銷創新打造品牌資產,在品牌跨界、戰略合作、文化賦新等方面加大投入,構筑差異化競爭壁壘。
今年上半年,上海貴酒在品牌方面繼續發力。公司深度參與上海“五五購物節”中“上海全球新品首發季”和“上海夜生活節”雙IP,通過豐富多樣的優惠活動直接觸達目標客群;攜手豫園商城共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動,不斷深化品牌文化內涵;霸屏上海核心商圈,持續打造“上海影響力”工程,推進品牌與上海城市精神深度共振。
“我們想用國際化理念來經營中國白酒企業,是因白酒行業還沒出現世界級別的企業,中國白酒一定會有一家變成世界級的企業,所以我們看到了未來。中國醬酒品牌運營理念升級,可以參照的案例很多。同樣的,消費品只要抓住了市場化運作及品牌驅動運作,一定能成為世界一流企業。” 上海貴酒股份有限公司總裁鄢克亞說。
業內人士分析指出,作為白酒賽道里的初創企業,上海貴酒在玩法和打法上都立足于對標世界級的消費企業。同時,在上市公司層面,上海貴酒轉型白酒以來,不管是重新顛覆投資者固有的認知,基本盤還是實實在在地做業績,都有效提升了上市公司的形象認知。
