3月21日，華潤啤酒(控股)有限公司公布了2016年度業績報告。報告顯示華潤雪花在2016年實現逆勢增長，整體業績穩健符合市場預期。

據華潤啤酒業績報告，去年全年華潤雪花啤酒營業額、利潤和啤酒銷量均有上漲。其中，去年實現綜合營業額為286.94億元人民幣，較2015年同比增長2.6%;稅后溢利為14.19億元人民幣，同比增長6.8%，股東應占綜合溢利為6.29億元人民幣;實現啤酒銷量1171.5萬千升，同比增長0.3%。

據國家統計局相關數據統計，2016年，全國啤酒產量為4506.4萬千升，由此計算，華潤雪花啤酒的市場份額已進一步增至約26%。在全國啤酒產銷量連續下降的同時，華潤啤酒去年實現了逆勢增長。其中，雪花啤酒對公司整體銷量的貢獻已頗為突出。數據顯示，去年雪花啤酒銷量約占公司啤酒總銷量的90%。

2016年啤酒行業整體并沒有明顯改善，2016年上半年的相關統計中，中國啤酒產銷量仍然為負增長。據了解，中國啤酒產銷量自2014年出現近20年首次下降，至今已連續下降三年。相比前幾年的繁榮，啤酒行業已經走過行業頂點，行業周期開始逐步向下。

而作為中國最大的啤酒企業，盡管在近年來受到長江沿江城市及南方部分地區的極端天氣的影響，華潤雪花啤酒業績卻始終保持穩健增長態勢，銷量表現優于行業平均水平，2016年實現了逆勢增長。

對于業績的逆勢增長，華潤雪花將其增長的原因歸功于因地制宜的銷售策略、與分銷商間良好的關系，以及通過加強品牌推廣擴大市場覆蓋率。同時，華潤公司持續推行優化產品組合，使中高檔啤酒銷量保持增長，推動區域內產能和資產整合，以提升中長期盈利能力。

據業績報告，2016年，華潤雪花啤酒整體平均銷售價格同比增長約2.3%，并以此帶動營業額上升。此外，部分原材料成本下降，使2016年的毛利率同比增長2.6%。

通過對行業趨勢的敏銳洞察，華潤啤酒已經把中高端啤酒作為未來增長的動力。華潤啤酒認為，盡管未來啤酒行業的銷量可能會有所波動，但相比較與其他成熟國家，隨著中長期消費逐步升級，華潤雪花中高檔啤酒銷量將有進一步增長空間。

事實上，華潤雪花啤酒早已打入中高端市場，推出“雪花臉譜”等。目前，華潤雪花旗下產品包括臉譜、純生、勇闖天涯等產品。同時，將通過自然增長和把握合適的并購機會整合市場來繼續提升業績，鞏固全國領先地位，以提升企業核心競爭力。

華潤雪花啤酒表示，對于未來發展，公司將致力于通過實施創新發展和營銷、精益銷售、產能優化等戰略措施，堅持做大中高檔和聽裝產品，以提升產品毛利和銷售費用效益;深化集中采購，提升生產效益和精益管理;加強風險管理意識，多管齊下以應對復雜多變的形勢和預期原材料、包裝物和運輸等成本可能會上漲而帶來的壓力。

據了解，自2011年以來，華潤雪花啤酒銷量一直保持超1000萬KL，始終保持行業領先地位，并不斷擴大優勢。