高增長：白酒與進口烈酒日月同輝
 

雖然進口酒類整體下挫，但是進口烈酒依然保持著高速的增長，不管是在進口量還是在進口額方面增速都將近20%。

一季度我國烈酒進口額延續增勢，同比增長達12.13%。受益于白蘭地的持續升溫，其1-3月進口額為1.6億美元(約占烈酒進口額的75.1%)，同比增長23.6%，在進口酒類中僅次于瓶裝葡萄酒。

白酒：在進口烈酒保持高速增長的同時，白酒也在去年逐漸復蘇，從19家上市白酒企業今年一季度的數據來看，與進口烈酒趨勢相同，均保持高增長。

2017年一季度，19家上市白酒企業實現營收485.57億元，同比增長17.42%;實現凈利潤158.51億元，同比增長22.05%。

點評：對于白酒和進口烈酒的高增長，北京圣雄品牌營銷策劃創始人鄒文武分析認為，白酒的高增長是由于過去兩年增長緩慢甚至負增長，現在積蓄的能量被釋放出來。同時由于白酒的高增長，也在一定程度上帶動了進口烈酒的增長。

對于進口烈酒對國產白酒的沖擊，鄒文武表示：二者體量差距過大，進口烈酒對白酒的沖擊有限。但是白酒可以在營銷思路、市場趨勢預判等方面向進口烈酒進行學習借鑒。

大反差：國產啤酒與進口啤酒冰火兩重天
 

進口啤酒在一季度與整體酒類進口剛好相反，呈現強勢增長。然而，比整個進口酒類數據更難看的是國產啤酒。

一季度啤酒進口量1.2億升，同比增長17.3%，進口額1.2億美元，同比增長12.1%。德國、荷蘭、墨西哥占據一季度進口啤酒市場前三名，其中荷蘭下降明顯，墨西哥、葡萄牙、英國出口量有明顯增加。

國產啤酒：在華潤、青島、燕京、珠江、惠泉、重慶、西藏發展、蘭州黃河8家上市啤酒公司2016年報當中，只有重慶啤酒和珠江啤酒凈利潤呈現正增長，其他全部負增長。同時，作為營收最多的華潤啤酒，2016年實現286.94億元，但是凈利潤只有6.29億元，凈利潤率僅為2.19%。

點評：專業人士看來，進口啤酒與國產啤酒發展的方向、定位不同。但是目前進口啤酒對國產啤酒的沖擊已經演變為難以忽視的現象。整個中國啤酒市場目前呈現梯形，國內啤酒企業占到了整個市場的塔腰與塔基部分，塔尖部分全部由進口啤酒市場份額占領。國內啤酒企業業績下滑，主要是國內啤酒的上升空間全部被進口啤酒吃掉了。

而且，在價位差別不大的情況下，消費者難以拒絕國外啤酒的誘惑。更為重要的是，在啤酒飲用習慣和啤酒文化的逐漸深入下，消費者能夠通過更加豐富的平臺購買到進口啤酒，這也促使了進口啤酒的平民化趨勢。