2023年悄然過半,隨著中澳兩國高端會晤頻次增加,中澳關系出現了令人鼓舞的轉機,中澳貿易也將迎來新的、拓展互利合作渠道。澳大利亞是一個擁有豐富資源和優質食材的國家,那里自然環境優美,污染小,使得澳洲很多產品得到國內消費者的喜愛。
(右起)澳大利亞駐中國大使傅關漢,澳大利亞住成都總領館總領事倪瑞蘭,澳大利亞塔斯馬尼亞駐中國政府工作人員 Vivian,GNT精品酒業CEO Peter Zhong參觀GNT展位
在澳大利亞駐成都總領館建館十周年慶典上,展出了近年來“大熱”的貿易品。其中GNT旗下烈酒品牌:LARK,黑晶,HAMMERSMITH格外引人注意。
南澳州產品展示區GNT 展品:(左起)黑晶白蘭地,澳克福德葡萄烈酒,黑晶VSAP
塔斯馬尼亞州產品展示區:靈雀威士忌
維多利亞州產品展示區GNT展品:錘神西拉烈酒,錘神黑尊威士忌,錘神橙焰白蘭地
全球領先的飲料制造商Austria Juice最新發布的2023年酒精飲料市場的消費趨勢中顯示,受宏觀經濟調控和能源價格危機等多種因素的影響,市場需求下降,原材料成本不斷上漲,導致整體飲料行業景氣度有所下降。然而在這種情況下,消費者對于產品的高品質、創新等追求仍有增無減。
帶著“把澳大利亞高品質酒水出口到中國”的初心,GNT精品酒業在2008年,就抓住中國葡萄酒市場迅猛發展期,建起了中澳葡萄酒貿易的橋梁,澳洲葡萄酒開始在中國市場散發出耀眼光芒。澳洲酒憑借著果香濃郁、個性奔放充滿活力、簡單易飲的產品風格,以及中澳之間密集的貿易往來,澳洲酒迅速抓住了中國消費者的味蕾。GNT精品酒業敏銳的覺察到了這一商業機會,于是,源頭優勢讓其具備了快速布局中國市場的先機。
短短幾年,GNT精品酒業就收獲了時代浪潮的紅利。2017年,GNT成為萄貝酒莊全球最大經銷商,此后,更是將Jim Barry金佰利, ThornClarke榮頌, Mitolo密多羅, Hugh Hamilton漢密爾頓,Mitchelton米奇爾頓,McPherson邁克菲森,Welland沃蘭德等澳洲頂級精品酒莊納入麾下,成為引領澳洲葡萄酒消費風潮的“佼佼者”。
GNT精品酒業更是將商業觸角延伸至更多酒水品類,與澳洲多家赫赫有名的葡萄酒莊、烈酒品牌建立了長期穩固的合作關系,并在中國設立服務團隊,常年與澳貿委等澳洲酒類一線團隊合作進行中國市場的推廣與發展,為中澳的精品酒水貿易搭建良好橋梁。
澳大利亞第一威士忌靈雀LARK在成都春季糖酒會展示
然而,自2020年下半年開始,中澳葡萄酒“雙反”案裁定后,澳洲對其最大的海外市場——中國的出口量“跌跌不休”。“盡管受到疫情以及相關政策的影響,中澳間葡萄酒貿易在低谷徘徊。但隨著瓶裝規格調整和烈酒份額的崛起,高品質且極具性價比的澳洲酒類在中國市場仍然具有無與倫比的競爭力。”GNT精品酒業CEO Peter Zhong坦言到。
眾所周知,澳大利亞擁有悠久的品酒歷史和精湛的釀酒技術且富于創新精神。除了葡萄酒,這個國家還出產各種優質威士忌、白蘭地、朗姆酒、伏特加,龍舌蘭、和金酒等烈酒。上等的釀酒原料、優越的氣候條件、獨特的釀酒工藝、不斷推陳出新的產品研發,都是澳大利亞烈酒日益受歡迎的主要原因。產自澳大利亞的威士忌和白蘭地等烈酒以在國際大獎上屢獲殊榮,已經成為下一個“新世界浪潮”。
“澳大利亞不僅有好的葡萄酒,更有高品質、高性價比的烈酒!”這個想法第一時間在GNT精品酒業CEO Peter Zhong的腦海里跳了出來。“事實上,我們早在2018年就布局了烈酒品類,旗下不僅擁有眾多富有品牌特色及榮獲國際殊榮的烈酒產品,如靈雀Lark,23坊,黑晶,SRD,HAMMERSMITH等。”
如今,GNT精品酒業的烈酒業務已經創下了諸多“第一”:對華出口酒類占比第一;維多利亞省本地出口中國烈酒第一;南澳省本地出口中國烈酒第一;朗姆酒出口中國占比澳洲出口總量的90%。2018年,烈酒銷售僅占比GNT集團總額的1%,如今這個數字已經飆升至95%。
這幾年隨著澳洲烈酒市場的起步,越來越多的澳大利亞品質優異的烈酒產品被國內市場發掘,品系從白蘭地,金酒到威士忌,朗姆,不一而足,在南澳政府始為烈酒生產商們的專屬組織和宣傳中,GNT代理的23坊和SRD赫然在列,由此可見GNT選品的眼光獨到。
作為澳大利亞最大的葡萄酒和烈酒出口商之一,GNT精品酒業伴隨著時代浪潮的演變探索出一條值得行業剖析的創新路徑,尤其是在探索中澳酒類貿易之路上,具備了快速布局中國市場的先機。在GNT精品酒業強大的背景資源、渠道、品牌運營能力支撐下,在2022年4月“澳洲第一威士忌”Lark靈雀就與GNT精品酒業簽署了中國市場全面戰略合作,時隔一年,Lark靈雀已經成為中國市場高知名度的消費者優選品牌。
相關數據顯示,2022年,全球威士忌市場規模守住了800億美元的大關,在經歷了2020年的低谷后,迅速拉伸回暖,世界主要威士忌產區的出口額均出現同比增長。而海關總署此前公布的烈酒進口數據顯示,今年一季度,威士忌進口量額分別同比增長4.94%、6.04%,4月份威士忌進口額為4867.6萬美元,環比增長21.7%,同比增長32.9%,威士忌在中國市場的良好表現值得關注。
由于疫情等特殊原因,GNT精品酒業CEO Peter Zhong在闊別中國3年后于今年4月抵達成都參加了春糖,并在萬達瑞華酒店的一層黃金位置設置了特裝展位。5天的參展,讓他感受到了中國酒水市場的變化。“2022年,中國創造了近1570億美元的烈酒收入,成為當年全球烈酒市場的領頭羊,更在特殊時期展現出強大的韌性。與此同時,我們發現,越來越多的酒商都在考慮將烈酒品系納入自己的品牌矩陣中,建立更加抗風險的產品組合,從而為企業的發展提供更加穩定的布局。”
春糖之后,GNT頻頻出現在國內各大權威酒展上,同時與澳貿委共同合作,共同推進澳洲烈酒在國內的宣傳,以實際行動奠定行業領主地位。
GNT參展2023上海維多利亞州美食生活消費品展
疫情后GNT首秀成都春季糖酒會酒店展
品味靈雀烈酒大師班
GNT參展2023深圳威士忌展
在業內人士看來,作為澳洲知名的酒類進出口領軍力量,GNT精品酒業在推廣澳大利亞文化以及酒業上做出了極大貢獻,是連接釀酒師,蒸餾師和客戶之間的橋梁,打造了一個澳大利亞本土精品酒莊和蒸餾廠在全球的交互平臺。對于未來,Peter Zhong表示:“目前,我們已經在澳大利亞的阿德萊德、維多利亞、布里斯班等區域都布局了蒸餾廠,未來GNT的烈酒矩陣會不斷壯大,力爭打造一個澳洲對中國出口烈酒最大的供應平臺。”為中國市場帶來更多優質佳釀,GNT值得我們拭目以待。
