有市場人士稱，新品五糧液(000858)供貨價將調至939元，零售價格到1099元/瓶，五糧液1618供貨價漲到969元，零售價格調整至1199元，52度交杯五糧液的零售價格達到1399元。優先配合調整價格的商家將優先保證貨源供應。

倘若該消息確定，這將是五糧液今年第三次上調終端價格。不過，此事至今未得到廠家證實。

前有追求，后有追兵，不得不調?

每年12月，“漲價”潮都會席卷行業。2016年底，一批白酒企業醞釀了漲價。當時，行業復蘇情況不如當下，很多企業給出的調價原因是：包材、物流漲價，企業不得不漲。

也有一些企業調價，不是因為包材成本上漲。這些企業的產品以中高端為主，市場利潤高，完全可覆蓋包材上漲成本的壓力。此外，去年“茅五”等高端產品價格上漲很快，提高行業發展信心的同時，也加劇了市場層面的競爭，區域酒企不肯坐以待斃，因而奮起直追大漲價格。

今年年底，酒企漲價均是考慮了競爭策略。大型名酒企業漲價多選擇高端產品，區域龍頭企業漲價都是次高端產品。于它們而言，今年調整價格的產品，都是實實在在的核心單品。

所以，今年這輪漲價潮，是企業真正意義上的一次漲價。

白酒企業調價無非兩個：一是節慶來臨，市場旺銷，廠家主導停貨和提價，能夠刺激一部分銷量，這其實一直很常見。白酒企業“逢節必漲”，已經成為一種心照不宣的默契。

另一種酒企漲價原因很隱秘，但非常重要。在當前行業調整的關鍵階段，無論你愿不愿意漲，當茅臺已經站穩1000元以上的超高端價位段時，你不跟著漲價，可能意味著市場地位下滑，以及接下來一系列的“落后”。而每家企業都有著“對標先進”的強烈需求，所以必須跟著漲。

在“前有追求”的前提下，漲價還為了應對“后有追兵”的壓力。很多企業現在面臨的不得不漲價就是這樣，后面追兵一路緊跟直追，漲價確實不得不為。

在這個逃避不了的“游戲”中，今年的漲價其實沒那么被動。相比前兩年的“硬漲”，今年很多酒企漲價有需求，有底氣。供需層面的改善解決酒企很大壓力，不少名酒企業經銷商的倉庫確實貨源緊張，而春節期間要更緊張一些。