導讀：2014年APEC領導人非正式會議在北京拉開帷幕，亞太地區21個經濟體領導人和代表再聚首。以“創新”、“改革”和“互聯互通”為關鍵詞的APEC會議無疑折射出了亞太區未來的宏觀發展方向;宏觀經濟的變化和走勢也必將對各個產業產生直接或者間接的影響。

值得一提的是：宴請APEC嘉賓使用的酒是飛天茅臺、長城干紅以及干白——這是對中國白酒價值的肯定與對“走出去”有著積極的觸動作用。

回歸到經濟議題上，就APEC會議所涉及的“區域經濟一體化”、“投資自由化”、“經濟體制改革”等一系列話題可能會對白酒行業的未來具體產生哪些影響，記者特地采訪了部分業內人士：

和君咨詢集團副總裁林楓：利于中國白酒“走出去”

APEC會議對于中國有著不同尋常的意義，其受益最大在于中國從一個世界經濟被動的參與者轉變為亞太經濟圈游戲規則的制定者，通過重構經濟秩序對中國經濟具有明顯的拉動作用。

對白酒行業而言，其意義有二：一是宏觀經濟環境的向好利于消費升級，有利于大眾酒市場的消費提升;二是，經濟一體化能推動中國“走出去”，包括經濟交流、文化交流、勞務輸出、資本和產業的相互滲透等，這對白酒國際化是有利的。

中國知名酒類營銷專家鐵犁：影響小、傳遞慢

總的來說，APEC會議對于中國宏觀經濟會產生較大影響，近期也必將成為資本市場操作的題材。但對白酒行業而言，其影響是間接、小、傳遞慢等特點。

“推動區域經濟一體化”是本次會議備受關注的亮點，對于酒類行業而言，在進出口貿易層面有一定程度的促進作用。由于經濟體制的一體化進程，酒類進出口障礙減小，理論上可以促進國外蒸餾酒、葡萄酒以及其他酒種進入中國市場。同時中國白酒也可以進入國際市場。但是，未來5-10年之內，中國白酒要實施“走出去”戰略困難很大，至少不會出現規模以上的出口現象。

再看國外蒸餾酒以及葡萄酒的狀況，首先國外蒸餾酒在中國市場因伏特加、威士忌等品牌在中高端市場的影響力，其總體份額已經占據十分之一左右的蛋糕，在未來也很難進一步擴大市場。其次，就葡萄酒市場而言，國外葡萄酒已經與國內葡萄酒平分秋色了，經濟一體化進程可能會對葡萄酒市場造成一定沖擊，但是影響較小。

最后，就現階段而言，APEC會議炒作意義大于實際意義。各國政治經濟文化的差別，尤其是中日、中韓的關系，就決定了經濟一體化很難徹底。

智邦達營銷咨詢董事長張健：影響微乎其微

APEC會議屬于國際層面的交流，其對中國宏觀經濟具有一定影響，但是對白酒行業而言，其影響就微乎其微。

茅臺成龍酒牛國軍：謹防自由資本進入白酒行業“搗亂”

APEC會議在理論上可能緩和中日關系，有利于經濟的發展。就會議議題而言，對白酒行業沒有直接影響。但是這些信號會加速政治體制改革，國家區域經濟政策的改革，在這個層面上對于中國白酒而言具有較大影響。

其次，區域經濟一體化加速了自由資本進入市場。如果從資本層面對于白酒行業影響來看，其短期利好，長期利空。從歷史規律來看，過去黃金十年，過多的資本進入白酒行業加速了這個產業矛盾的暴露。傳統的白酒行業不需要業外投機資本的進入，還是需要日積月累的穩步發展。

那么問題來了：

第一，從宏觀層面來看，APEC會議所涉及的“推動區域經濟一體化”、“促進經濟創新發展、改革與增長”、“加強全方位基礎設施和互聯互通建設”等議題能加速推進中國市場經濟進程，利于中國宏觀經濟的發展。宏觀經濟環境的向好有利于提高國民收入水平，而消費水平的提升在理論上利于白酒產業的發展。但問題的關鍵是，消費收入提高后，消費者會不會主動選擇購買白酒?你的價值點在哪?

第二，APEC會議提出了加強全方位基礎設施和互聯互通建設等議題，這對中國酒經濟的發展極具影響力，尤其是對交通運輸、信息化工程、制造產業都有直接影響。運輸與信息化工程的通暢和建設，再加上經濟一體化理論上為中國制造產業解決產能過剩等問題。而對于產能過剩的白酒產業而言，向外輸出是一大渠道，雖然有了向外輸出的環境，但是中國白酒為何走出去困難?還差哪些條件?

其實，對于以上問題，“區域經濟一體化”的進程更多會促使行業格局的演變，是否會出現由地方政府牽頭，聯合區域內白酒品牌抱團出擊?是否這一信號指正著白酒的冬天才剛剛開始?

宏觀經濟的話術牽扯著各行各業的未來，但對于白酒行業來說，這三點的邏輯關系應該是：首先，“加強全方位基礎設施和互聯互通建設”;其次，才能“促進經濟創新發展、改革與增長”;最后，實現“推動區域經濟一體化”的推演。