超然于外，說的正是今日茅臺。

8月26日，貴州茅臺(600519)在半年報中披露，前6個月，公司營業收入實現241.9億元，比去年同期增長33%;凈利潤首次沖破百億，達到112.80億元，同比增長28.20%。

這是一個什么樣的白酒企業?放眼郁郁蔥郁的白酒叢林，茅臺是唯一一家半年營收破200億大關的酒廠。要知道，整個行業殺進“百億俱樂部”的也不過三個。

排名第三的洋河股份，全年營收至今還沒進入200億陣營，2016年洋河營業收入171.83億。與茅臺并列的五糧液，2016年全年營業收入為245.44億。

在白酒行業，全年營收破100億，是一個標志性門檻。它意味著“強中之強”，企業平臺更高，發展信心更強大，將會獲得強者愈強的“馬太效應”加持。今年，有眾多名酒企業再次發力百億，顯然也看重這點。

然而，茅臺的半年報數據，已讓它“強大到沒朋友”。上半年，茅臺凈利潤超過100億，兩個季度的營收都破了100億。別人還在努力追趕的全年目標，茅臺竟然一個季度就達到了，甚至用半年凈利潤就超越了，這真是一個扎心的“學霸”實力碾壓。

再看增幅。常規經濟學上講，當一個企業規模發展成“龐然大物”，其營收和凈利潤增長率都會出現“小步慢走”。不過，茅臺似乎不受這個規律的“約束”，無論季報、半年報和年報，不管營收和凈利潤，茅臺都保持不變的高位數增長。

茅臺半年報體現的領先優勢，是全面性的。

曾經的“短板”，正在變為優勢。半年報中，茅臺系列酒營收為25.49億元，同比增長268.72%，半年銷售收入已超去年24.3億元的全年收入。

半年營收25.49億，放到所有白酒上市公司中，茅臺系列酒可以排到第七名。與此同時，茅臺在股價、市值、產品價格、高端白酒占比、淡季銷售等諸多領域，也獲得了超越于行業水平的輕松感。

茅臺不需要跟任何企業比，而跟自己比也是驚人的。茅臺今年的半年報，再次刷新了歷史的最佳成績。也就是說，茅臺每時每刻都在創造新紀錄。

在白酒“黃金十年”的尾聲，茅臺迎來了巔峰時刻。當年，茅臺不但在價格上成為行業標桿，在銷售規模上也拿到了“白酒老大”的稱號。

不過，實力趕超的同時，并不意味著茅臺在名聲上能贏得行業全面認可，特別是“國酒”稱號，聲譽日隆又夾雜爭議。

一來，茅臺當時還未完全轉變為“老大”心態。另一方面，茅臺公司那時談自己太多，談行業太少。獨善其身有余，但總歸缺乏一種兼懷行業的“宗主”情懷。

行業調整讓它發生了改變。這期間，茅臺高管多次造訪國內知名酒企，釋放出了“求同存異”的行業合作理念;與媒體加強了溝通交流，打破了公司的信息封閉和保守。

憑借實力，茅臺早就奠定了“老大”優勢，但直到今日，拿出這種這種“軟實力”，才做到了一錘定音。與此同時，茅臺的“國酒”爭議聲音也越來越小。這是先有其實，后有其名。

從征服市場到征服人心，茅臺也變得更開放、更包容、更輕松、更強大。當我們在談論茅臺時，到底在討論什么?它已不是一個簡單的企業，它對整個行業有巨大參照價值。