大眾都走的路，在認真也成不了風格。走相同的路這似乎是白酒行業的通病，飽受消費者、行業專家的詬病。期間與不少設計公司或是白酒企業的相關負責人溝通過，雖說大部份領導人對產品的創新都有所想法，但在最終的表現上差強人意，缺少試錯的勇氣，想想還是紅的吧，至少不會出現差錯，殊不知，就這個不會出現差錯中，失去了自己的特質。
人胖一時，丑是一輩子，明明是靠臉就行了，偏偏卻要裝著很有才。白酒的創意設計，到底受到多少自己企業所謂文化制約的洗禮，恐怕只有企業自己知道，人靠衣妝、美靠靚妝，天生麗質的白酒創意不少，但能給消費者想象空間的少之又少，站在超市白酒的陳列貨架前，都是一個大眾臉，所以企業要年年不停的開發，不停的產品升級，以期望有所不同的表現。
這世道高顏值才有真愛，美的東西總能最先被想起。設計專家鄧晟楊說：包裝是一種詭計，之前對這句話很不理解，自去年在深圳與金邁思設計鄧老師暢談，才深刻的了解這一觀點，市場營銷的目的是讓產品與消費者更好的溝通，而產品創意的價值是在終端最有效的溝通策略原素，拉近與消費者的距離，從五花八門的白酒產品中脫穎而出，把自己給銷售出去。
創意唯外貌協會，讓產品欲蓋彌彰
習慣于把白酒包裝搞得高大上，企圖讓消費物超所值，只是消費者越來越感覺產品的畫蛇添足，買這么一個大的殼子何用，只是滿足一下打開前的面子，在追求極致和簡約的時代里，白酒企業應該怎么做?以黑貓的話說，包裝的應該模特兒比賽時的泳衣，薄薄的那塊遮羞布，讓受眾看到靜脈爆漲，忍不住取之而后快。RIO的熱銷離不開電視劇中的植入，但也更是在創意上的表現，周迅的明星代言攻勢，與Hello Kitty的完美結合。黑貓說Hello Kitty是每一個女孩子心目中的真愛，也是她們每一個的夢想，這是唯一同男人共同的夢想，在五顏六色視覺沖擊欲望下，成為那只撩動異性心弦的貓咪。試想RIO如果用加菲貓代言，一句“愛情來得快去得也快，只有豬肉卷是永恒的”，會是一種什么樣的感覺。
表現未必出類拔萃，但肯定與眾不同
2014年，三人炫產品的上線為行業開了個好頭，產品的概念的創意讓受眾眼前一亮，聚集瀘州老窖CEO張良、設計大師許燎原、酒仙網董事長郝鴻峰，三位酒界大佬的合作，足夠吸引白酒行業的眼球，從包裝設計、產品、銷售上直擊受眾痛點，迅速在酒圈子內形成一波流，成為酒仙網上的一個爆款產品。相對仰韶酒業的彩陶坊之所以能火遍河南，這與九和包裝王偉峰大師的創意有著最直接的關系，褐色的瓶體孕育著仰韶古老的文明，瓶蓋裝高度酒的設計獨具匠心，深受消費者，尤其是好酒消費者的喜愛。這一款曾獲得“世界包裝之星金獎”的產品，傳播上與陳凱歌形象交相輝映，在大眾消費圈占了優勢，成為河南市場的一個經典案例，中高端酒的本土代表。的確他們在瓶體的設計上做到了創新與突破，成為了一時的代表。
溝通空間無限遐想，請給受眾多點陽光
花半開最美，情留白更濃。我們是一個習慣看破不說破的民族，酒業那么多的廣告沒有讓受眾記住，其實那不是產品的錯，而是從來沒有考慮過消費者，不論是廣告訴求也好，還是美女帶鹽也好，總是從文化入手，從釀造車間入畫，大家都遵循著同一個調性，如同包裝成為約定的俗成，不給受眾帶來一點想象的空間，即便是一個客戶友好的界面。其實究竟有多少消費者關注這些內容，調研的結果很可怕，理解的少之又少。洋河的情懷走進男人的世界，很大程度上就是溝通的因素，抓住了男人心。酒和尚說，現在即便是西施再現，他仍然能挑出許多毛病，不要用那張臉直面男人，創意有個完美的豐乳秀臀就足夠，況且男人本來就是不喜歡從一而終的，給他一個不露臉蒙上頭的機會，讓他無限發揮、自由的人面切換，可以是張曼瑜，也可以是莎拉波娃。
網上說“勿撕逼，勿攀比，范爺顏值不過91”。怎么樣才能讓白酒在貨架上多看你一眼，成為萬花之中的一點不同，成為貨架前目標受眾的艷遇，這是一個問題。顏值，白酒創新做不了小鮮肉，演不成花千骨，也不妨試試打造自己的秘密花園，讓過來人、成年人消費自己的朋友聚會和商務時光。
最近，網上有不少的顏值計算器，白酒企業可以去測試一下，從性別、時間上，從商標、品牌、顏色上，運用大數據和審美心理學科技，檢驗產品顏值度，當你產品顏值爆表時，就是其他白酒肝腸寸斷時。（文/克克品牌創意機構 克克）
