羅訥河谷葡萄酒行業協會(Inter Rhone)近日在香港舉辦的年度品酒會與藝術和短片相結合，目的是吸引年輕一代消費者的興趣。該協會發起了首屆“See by Rhone 羅訥河谷葡萄酒微視頻創意大賽”，邀請年輕攝影師選送與主題相關的視頻短片。本次大賽的主題是“From Red to Emotion(紅色誘惑)”，要求以紅色元素為主題拍攝短片，因為羅訥河谷釀造的葡萄酒中80%都是紅葡萄酒。

Inter Rhone推廣大使Oliver Lagrand表示，采取這種短片和藝術來推廣葡萄酒的形式是為了吸引香港的年輕一代消費者，因為年輕人更容易被這類形式吸引。“我們的品鑒會以創新、突破傳統、富于沖擊力而聞名，我們為其注入了鮮艷的色彩和創新元素。葡萄酒歸其結底是給人帶來愉悅的。”展示的葡萄酒來自羅訥河谷的多家領先酒莊，其中包括Chateau de Beaucastel，E.Guigal，Pierre。

亞洲是羅納河谷最主要的發展市場，其中最重要的是中國、日本和韓國。在這些戰略性的新興市場，羅訥河谷一直嘗試采用不同的市場營銷方式創造同波爾多、勃艮第不同的市場定位。該協會的官方網站上提供了大量羅訥河谷美酒與中國美食的搭配信息，并且與中國大陸和中國香港的超過300家餐廳合作，推廣羅訥河谷葡萄酒。“現在人們已經都知道了羅訥河谷產區的存在，而4年前情況并非如此。”官方數據顯示，羅訥河谷葡萄酒2014年對中國的出口總量上漲46%，達4,485千升;出口額上漲35%，達18,333,990歐元。在經歷2013年的顯著降低后已恢復至2012年的水平。