近日，劍南春下發通知稱，將從8月1日起上調部分白酒價格。實際上從6月份開始，白酒企業就頻發調價函，尤其是以瀘州老窖等一線酒企為首的白酒板塊，先后對品牌產品進行調價。如，國窖1573經典裝和八代五糧液均已漲至每瓶1399元，酒鬼酒旗下高端品牌內參酒將零售指導價調整為每瓶1499元。
接受經濟導報記者采訪的業內人士指出，越來越多的高端白酒企業在對標飛天茅臺之后，將核心產品價格逐步靠近甚至超過飛天茅臺價格，因此飛天茅臺要確保“一哥”的位置，就需要對價格進行上調。
“可以說，飛天茅臺的調價已是箭在弦上。”互聯網白酒分析師胡寶利分析道。
千元之爭白熱化
“我們已接到通知了，從8月1日起調價。”28日，濟南康澤酒水批發的負責人康明澤在接受經濟導報記者采訪時表示。
據康明澤介紹，此次劍南春是對旗下東方紅系列產品價格調整，52度東方紅1949將漲價100元至每瓶1499元，46度東方紅1949也將漲價100元至每瓶1399元，東方紅(紅瓶)同樣將漲價100元至每瓶1299元。
在胡寶利看來，劍南春此番對東方紅系列產品價格進行調整，是對其高端產品價格體系進行梳理。與此同時，目前主要白酒品牌尤其是高端品牌紛紛對價格進行調整，劍南春也需要緊跟市場趨勢，保證東方紅系列產品在高端白酒中的品牌號召力。
白酒企業近年來對核心產品高端白酒價格進行調整，多被視為在以飛天茅臺為標桿，凸顯自己在高端白酒陣營中的領先地位。
實際上，并非只有劍南春在提價對標飛天茅臺。
康明澤告訴經濟導報記者，在國窖1573華北(東北)大區宣布將52度國窖1573經典裝產品建議零售價調整為每瓶1399元之前，國窖1573西南大區便已提前將該款產品的建議零售價調整至每瓶1399元。而八代五糧液的價格也已經提高到了每瓶1399元。此外，郎酒將青花郎的統一零售價提高到每瓶1299元。習酒在2019年上市的君品習酒同樣起勢很猛，定價每瓶1399元。
預計提價幅度在20%以上
在康明澤看來，如果五糧液和國窖1573的批發價漲到每瓶1200—1300元之間，“建議零售價”會更高。“到時建議零售價可能會達到了1900元甚至2000元，如果茅臺不調價，一哥位置將不保。因此，飛天茅臺肯定會上調價格。”
實際上，早在今年初，茅臺集團旗下保健酒業公司發出的漲價通知就稱，新的價格體系自今年3月1日起開始執行。此前，茅臺集團旗下的習酒銷售公司也發布了漲價通知，習酒系列部分產品的出廠價將進行上調。這被市場認為，飛天茅臺在釋放漲價的信號。
與此同時，從2020年開始，茅臺原則上允許經銷商提前一個月按計劃打款即可。有業內人士對此解讀為“這有利于茅臺集團根據形勢靈活掌握提價時機”。
此外，市場上傳言，茅臺集團旗下的茅臺醬香系列酒在悄悄提價，是在為茅臺酒提價打鋪墊。
“一直沒有見到文件，不過從結果來看，價格確實上來了。”濟南一白酒經銷商馬保國說道，“以漢醬為例，低的時候流通價1300多元一瓶，現在是1600多元，相當于一瓶酒漲了300多塊錢。飛天迎賓也從年初的420元左右漲到500元左右了。茅臺王子酒(普王)一批價已經突破700元，較去年同期增長7%左右。茅臺王子酒(黑金)價格已經超過1000元，而去年同期則是930元左右。”
值得一提的是，上個月茅臺簽約了22家直銷渠道時，就有消息稱，飛天茅臺的供貨價格已從原來的每瓶1299元提至1399元。業內人士認為，茅臺通過擴大直銷渠道完成變相提價，是在測試傳統渠道的反應，一定程度上是為提價做準備。
在胡寶利看來，飛天茅臺的市場價格已是出廠價格的2.5倍，已進入價格危險的區域。貴州茅臺只有提高飛天茅臺的出廠價，降低渠道利潤，才能實質控制好價格。
此外，廣發證券的研報認為，當前茅臺酒提價條件已經具備，今年下半年至2021年初是合適的提價窗口期。自2018年以來已連續兩年多未提價，近一年的渠道利潤率均高于100%，若按照渠道利潤率低于100%的標準來推算，預計飛天茅臺的提價幅度在20%以上。
