燕京啤酒沒有跟上雪花、青啤還有百威英博的節奏，準備往啤酒第二梯隊掉了。
3月31日下午，燕京啤酒母公司北京控股公布2014年業績報告，財報顯示，燕京啤酒2014年營業收入為151.5億港元，折合人民幣121.05億元(1港幣=0.799 元人民幣計算)，同比下降11.96%;啤酒銷售量532萬千升，同比下降6.87%。
燕京啤酒也遭遇高速發展以來的首次銷量下滑，他的老對手們仍在往上沖。2014年，盡管啤酒行業整體出現下滑，但華潤雪花、青島啤酒、百威英博等前三大啤酒巨頭啤酒銷售量則保持增長態勢。
啤酒巨頭們為了搶占市場份額，每年的計劃銷售目標增長都在100萬噸以上。燕京啤酒銷量下滑，北京控股稱，燕京啤酒未能完成2014年初制定的銷售計劃目標。據了解，2014年燕京計劃在2015年實現啤酒產銷量800萬千升。
燕京2013年年報顯示，2013年燕京啤酒啤酒產銷量571.4萬千升，銷售收入137.5億元，實現凈利潤6.81億元。
中國酒業協會公布的數據顯示，燕京啤酒2013年市場份額為11.3%，隨著2014年銷量下滑，燕京啤酒市場占有率也將低于11%。
相對于燕京啤酒遭遇業績和銷量的下降，主要競爭對手華潤雪花、青島啤酒、百威英博則處于增長狀態。
《消費日曝》查閱華潤雪花母公司華潤創業、青島啤酒、百威英博2014年財報發現，去年華潤雪花啤酒銷售量為1184.2萬千升，較2013年上升1%，市場占有率24%;青島啤酒去年實現啤酒銷售量 915.4 萬千升，同比增長 5.2%，市場占有率已達 18.6%;百威英博去年啤酒銷售量714.12萬千升，同比增長 6.3%，市場占有率15.9%。
啤酒營銷專家方剛表示，華潤雪花、青啤、百威英博銷售量在增長，他們吃掉的是第二梯隊、第三梯隊的市場份額，現在行業資源都在向前三大巨頭集中。
燕京啤酒銷售量下滑從下半年已經開始。2014年上半年，公司實現啤酒銷量307萬千升，同比增長4.19%，其中，燕京主品牌銷量212萬千升，同比增長8.65%;“1+3”品牌銷量達272萬千升,同比增長4.62%。
不過到了第三季度，燕京啤酒銷售量變成負增長。 去年年前三季度公司實現啤酒銷量471萬千升，同比下滑4%，其中三季度單季啤酒銷量164萬千升，同比下降16.16%。
對于研究啤酒銷售額與銷售量下降，北京控股解釋稱，燕京啤酒銷量未能完成年初計劃的主要原因是：一方面是受外部宏觀經濟大環境的影響。宏觀經濟新常態下，中國餐飲業，尤其是中高檔餐飲業業績大幅下滑，啤酒行業也隨之受到沖擊。另一方面，優勢競爭市場競爭力度加大，大集團間的競爭更加激烈，當地的企業進一步擴大市場份額面臨更大的困難。第三，主要是調整產品結構，壓縮低檔產品和部份區域市場消費下降所致。
一資深啤酒專家表示，除了燕京所在的強勢地區大西南地區雨水偏多、北京地區高端產品受消費環境的影響等原因，燕京啤酒面臨華潤雪花、百威的強勢競爭也是一大原因。
燕京傳統優勢地區北京、廣西、內蒙等地受到沖擊，雪花、百威英博加大在廣西、內蒙渠道布局，對燕京的優勢構成沖擊。
中信建投今年1月底發布的研報稱，燕京啤酒在北京、廣西、內蒙、福建等形成基地市場。北京、廣西市占率85%以上，內蒙市占率75%，具有絕對的定價權，;福建市場經過2013年的恢復在泉州市占率達到60%并在逐步提高。
另外，一啤酒行業資深專家認為，燕京啤酒出現銷量下滑，原因有多個，燕京整個公司管理組織相對落后，沒有形成全國統一的管理體系;在營銷上沒有明確的策略，也沒有統一的渠道模式。品牌定位上沒有形成穩定。
多個行業人士告訴《消費日曝》，去年啤酒行業增長為負數，今年也不會太好，面臨這些問題，燕京扭轉頹勢比較難。
啤酒行業資深專家則認為，現在三大巨頭都在搶燕京的地盤，今年燕京的形勢也不會太好。燕京市場出現萎縮，三年之后，將會與前三大啤酒品牌距離越拉越遠，有可能會淪為第二梯隊。
青島啤酒去年銷售量超過915萬千升，今年將會突破千萬千升大關，成為第二個破千萬千升的啤酒巨頭。而外資品牌百威英博今年的銷售量也將會沖擊900萬噸大關。
啤酒品牌競爭的背后，一定是股東的實力和股東的狀況決定未來啤酒(企業)到底能走多遠。國內四大啤酒巨頭中，華潤雪花背后的股東是華潤集團和SAB集團。而被華潤雪花視為最主要對手的百威英博則是全球第一大啤酒集團，擁有雄厚的資本實力。
目前來看，啤酒行業華潤雪花與百威英博處于啤酒市場爭奪的第一陣營，青島啤酒介于二者之間，盡管目前青啤超過百威英博，百威英博會逐漸超越青啤成為行業第二。
眼看被甩掉很遠，燕京也很著急。
北京控股稱，燕京啤酒也在積極采取應對措施：針對銷售難度不斷加大的市場環境，燕京啤酒本著“不斷鞏固經銷網絡，讓經銷商穩定盈利，長期賺錢，確保北京、廣西、云南、新疆、內蒙等優勢市場的控制地位，保證股東利益”的指導思想，積極采取產品結構、市場結構、品牌結構的調整措施，有效提升單位啤酒價格。
不過，留給燕京的時間不多了。
