飛天茅臺、五糧液去年下半年價格為什么會上漲?白酒行業本輪大調整是否已結束?今年乃至未來十年,中國白酒發展會呈現怎樣的趨勢?長期關注白酒產業發展的資深戰略專家鐵犁在接受記者專訪時表示,看好未來十年中國經濟的發展,本輪白酒產業發展周期的低點已經過去,白酒行業已明顯復蘇,但未來行業仍將迎來一系列的大調整,并逐步向世界商業格局看齊。
看好未來十年國內經濟
鐵犁認為,看一個行業的發展,不能單純從行業自身來看,任何一個行業的發展都受制于外部宏觀經濟的變化。
在鐵犁看來,目前的中國,從政治到經濟,都迎來了一個全新的時代,中國的經濟,已逐步從過去幾年的低谷中走出來,未來十年,中國經濟將保持持續穩定的發展。但是,經濟整體向前發展,并不代表所有行業、所有人都能賺錢,經濟結構持續調整,只能是少數行業、少數人賺錢。當前還沒有形成新的產業熱點和消費熱點,經過幾年轉換期后,未來5年會形成新的熱點。
在這樣的宏觀背景下來關照白酒,就能很好地解釋一些現象和問題。比如去年下半年飛天茅臺、五糧液的輪番漲價,利潤上升,主要就是因為從去年下半年開始,新一輪投資開始啟動,帶動了商務消費需求,為茅臺、五糧液的漲價提供了支撐。
從這樣的角度來看中國白酒行業周期的發展,就基本可確定,2014年至2015年,是中國白酒本輪周期的低點,2016年已開始從低谷往上走。
一線酒企利潤明顯回升
從一線酒企近幾年的營收和利潤表現來看,也基本可印證上述論點。
貴州茅臺在2012年達到一個營收和利潤增長的高峰,凈利潤首次突破100億,達到133.08億元,利潤增幅高達52%,成就利潤方面的霸主。到2013年,利潤雖然仍然上漲,但增幅明顯下降,同比增長13.74%。到2014年和2015年,利潤增幅分別為1.41%和1%,利潤增幅進一步收窄。到了2016年,茅臺營收達到了398.56億元,增幅達19.16%,凈利潤達166.5億元,增幅達7.4%,已開始從低谷回升。
五糧液、洋河都經歷了一次過山車似的變化。2012年,五糧液營收和凈利潤都達到一個新高,分別為272.01億元和99.35億元。到2013年,營收降至247.16億元,利潤降至79.73億元。2014年,營收和利潤進一步下滑,達到本輪谷底,營收和凈利分別為210.11億元和58.35億元。到2015年,五糧液的營收和凈利開始緩慢回升,分別達到216.59億元和61.76億元。其2016年的年報還沒出來,但有消息稱,其營收和利潤均明顯上升,持續向好。
洋河也在2012年達到一個頂峰,營收和凈利分別達到172.70億元和61.54億元。2013年和2014年都是負增長,2015年開始從谷底回升,雙雙正增長。2016年其營收達到171.93億元,凈利達到58.13億元,接近2012年水平。
其他二三線酒企也差不多在2014年左右達到谷底,從2015年或2016年逐步從谷底回升。